Формирование образа лидера

аппарель (предполагаемая причина катастрофы).

    В целом,  значение  Public  Relations  для  субъекта  рынка  огромно.  С

помощью тщательно продуманных  и хорошо выполненных  PR-акций  возможно  как

успешное  позиционирование, а затем возвышение  объекта,  так  и  его  полное

уничтожение в глазах общественности. 

                                    ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 
 

    В настоящей работе была  сделана   попытка  выделить  и  проанализировать

основные  принципы создания имиджа, учитывая  в  первую  очередь  особенности

психологического   и   эстетического    восприятия    информации.    Область

имиджмейкинга наиболее остро  нуждается,  на  мой  взгляд,  в  теоретическом

обосновании принципов  ее  действенности.  На  сегодняшний  день  существует

множество  научных  трудов  по  психологии,  теории  и   эстетики   рекламы;

формирование  образа же, как раздел  теории  Public  Relations,  недостаточно

проработан. Специалисты по  психологии,  социологии  и  другим  общественным

наукам  лишь недавно стали обращаться к  этой  теме,  да  и  сами  рекламисты

больше  полагаются на собственный опыт и  интуицию.

    Таким  образом,  теория  имиджмейкинга   остается  областью  субъективных

оценок, где  удачные находки, по большей части  носят  случайный  характер,  а

не являются результатом специальных знаний.

    Роль  имиджмейкера,  как  правило,  играют  профессиональные  психологи.

Наука создания образа требует  комплексного  подхода.  PR-профи,  работающий

над  проблемой  имиджа,  должен  обладать  смешанными  знаниями  в   области

психологии, дизайна, журналистики  и  даже  физиологии  человека;  либо  это

должна  быть команда творчески мыслящих специалистов.

    В данной работе представлен  вариант возможного  обоснования   объектов  и

методов  формирования  образа,  а  также  приведены  примеры   из   практики

некоторых PR-кампаний.

    Особое внимание уделено психологическим  аспектам  создания  имиджа.  Так

же отмечена важность Public Relations,  как  средства  эффективной  массовой

коммуникации. Значению PR и в частности имиджмейкингу  не  всегда  уделяется

должное внимание, в связи с чем взаимодействующие  субъекты терпят  моральные

и материальные убытки.

   Настоящий  труд не претендует на законченность  и  совершенство,  это  лишь

попытка осмысления,  предполагающая  более  развернутое  и  профессиональное

исследование  проблем формирования имиджа.

                      СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ: 

1. Викентьев  И.Л. Приемы рекламы и  Public Relations, Триз-шанс, 95г.

2. Ульяновский  А. Мифодизайн рекламы, Институт  личности, 95г.

3. Современная   реклама  /перевод  с  англ.,  общая  ред.  проф.  Феофанова,

Издательский  дом Довгань, 95г.

4. Гуревич   П.С.  Приключения  имиджа:  технология  создания  телевизионного

образа  и парадоксы его восприятия, М. “Искусство”, 91г.

5. Бехтерев  В.М. Объективная психология, М.  “Наука”, 91г.

6. “Петербургский  рекламист”, №6-7, 96г.

7 “Экспресс  сервис”, №№ за 94, 95 г.г.

8. “Вечерний  Петербург”, 10 мая, 95г.

9.”Час  пик”, 19 (18) мая, 94г.

10. “Санкт-Петербургские  ведомости”, 13 октября, 94г.