Интернет реклама: виды, процесс проведения рекламной кампании и оценка эффективности

И так, что же нужно делать чтобы повысить оценку эффективности рекламных кампаний?

Тут есть 2 фактора: внутренний и внешний.

По внутреннему направлению нужно работать над следующими моментами:

- увеличение конверсии  посетителей сайта в подписчиков (за счёт подписных страниц, дополнительных  плагинов и ссылок)

- увеличение доходности  с одного подписчика  за счёт более активных продаж, продаж более дорогих продуктов, допродаж

- увеличение  доходности с одного подписчика за счёт увеличения конверсии подписчиков выкупивших инфопродукты (повышает качество и ценность продуктов, делает свои письма и страницы более продающими)

- увеличение доходности  проекта за счёт других способов  монетизации (ищу партнёрские программы  в моей теме, изучаю получение  дохода с контекстной рекламы  и т.п.)

То есть внутренняя работа направлена на повышение эффективности по работе с полученными посетителями.

По внешнему направлению эффективность рекламы повышается с помощью:

- увеличения количества  привлечённых посетителей (за счёт  более эффективных баннеров, по  которым хочется кликать, интересных  продающих заголовков, специальных  акций и предложений)

-  работы над  качеством аудитории (подбора максимально целевых площадок, чтобы ко мне на сайт попадали действительно заинтересованные в теме люди)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Таким образом, изучив данную тему, использовав литературу ведущих ученых, периодические издания, можно сделать вывод, что практика рекламной деятельности в Интернете заставляет компании сталкиваться с вопросами, не имеющими на сегодняшний день абсолютно правильных решений. Определение оптимального бюджета, эффективное медиа-планирование и правильная оценка результатов — вопросы, которые требуют дальнейшего изучения. Тем не менее рациональный, системный подход и тщательный анализ ситуации позволяют максимально снизить вероятность ошибок, повысить качество ваших решений и эффективность рекламной деятельности в Интернете.

Изучив рекламу и информационно-психологические методы рекламной деятельности, можно сделать вывод, что современная реклама постоянно взаимодействует с различными слоями общества, вовлеченными в сферу информационного пространства. Следовательно, потенциальные и реальные возможности данных слоев задают развитие рекламной деятельности. Информационно-психологические методы, воздействуя как на массовое, так и на индивидуальное сознание, становятся ее главным элементом.

Таким образом, рекламная деятельность формирует определенную точку зрения не только на товары и услуги, но и на различные события, делая их либо приоритетными, либо периферийными для общественного сознания. В результате указанный аспект рекламной деятельности становится предметом всестороннего анализа среди ученых-исследователей и общественных деятелей.

Рассмотрев медиапланирование рекламы в интернете, можно заключить, при планировании рекламной кампании следует, прежде всего, правильно определить цели и задачи.

На итоговую эффективность рекламной кампании влияет множество различных факторов, а именно: качество объявления, оптимальные рекламоносители, формат объявления, частота показов, место размещения и др.

Каждый из них требует внимательного отношения. Чтобы добиться максимального успеха, нужно учесть все факторы и объединить их в комплекс эффективных решений. Для правильного медиапланирования нужно определить в первую очередь тип рекламной кампании. В зависимости от целей все коммерческие рекламные кампании можно разделить на:

- имиджевые;

- товарные.

Соответственно, для каждого типа РК будет своя, отличная от других, стратегия медиапланирования.

Рассмотрев виды интернет-рекламы, можно сделать вывод, существует большое количество различных видов рекламы в сети интернет, вот основные:

1. SEO оптимизация сайта

2. Контекстная реклама

3. Баннерная реклама

4. Тизерная реклама

5. Социальные сети

6. Вирусная реклама

7. и многие другие

Различные виды рекламы, предоставляют разные возможности для проведения рекламной кампании.

Изучив основные цели рекламной кампании и процесс проведения, можно сделать вывод что, основными целями рекламной кампании могут быть:

- посещение сайта

- подписка

- продажа

- улучшить узнаваемость  бренда.

Сам процесс можно разделить на несколько этапов:

1. Определение цели рекламной  кампании

2. Выбор подходящего вида  рекламы

3. Выделение на фоне  конкурентов

4. Тестирование перед  запуском

5. Маркировка ссылок

6. Исследование во время  проведения рекламной кампании

7. Оценка эффективности  после окончания рекламной кампании

8. Анализ результатов.

Проведя оценку эффективности рекламы в Интернете, можно заключить, что это вопрос сложный и многогранный. С помощью рекламы компания не только решает тактические сиюминутные задачи, но и реализует долгосрочные стратегические цели. Зачастую в рамках одной рекламной кампании решаются обе задачи, и именно при оценке таких «комбинированных» кампаний чаще всего допускается существенная ошибка: эффективность оценивается по одним и темже критериям.

Следует различать имиджевые и товарные кампании и для каждой использовать собственную систему оценки эффективности. Эффект от имиджевой рекламной кампании рассчитан на долгосрочный период, поэтому невозможно оценить ее эффективность сразу после проведения. В товарной рекламной кампании существуют более точные показатели эффективности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованных источников

1. Бодрийяр Ж. Система  вещей. М., 1995.

2. Песоцкий Е.А. Реклама  и психология потребителей. Ростов н/Д, 2004.

3. Postman N. Amusing Ourselves to Death. N.Y., 1985.

4. Почепцов Г.Г. Пропаганда  и контрпропаганда. М., 2004.

5. Расторгуев С.П. Информационная  война. М., 2008.

6. Серегин А.В. Язык как  основа существования личности //Язык  науки XXI века (Материалы науч. конференции). Уфа, 2007.

7. Серегин А.В., Валеева  Л.Ф. Проблемы конкурентоспособности  системы отечественного торгово-экономического образования в условиях ВТО // Проблемы и перспективы развития регионов и предприятий в условиях ВТО (Материалы Международной науч.-практ. конференции). Уфа, 2007.

8. Серегин А.В., Валеева  Л.Ф. Глобальный экономический кризис: очередное испытание или очередная  возможность? (Материалы V Российского философского конгресса) : в 3 т. Новосибирск, 2009. Т. 3.

9. Серегин А.В. Основные  аспекты информационно-психологических  методов рекламной деятельности // Россия и Европа. Единое экономическое пространство (Материалы Международной конференции). Омск, 2010.

10. Тоффлер Э. Третья волна. М., 1999.

11. Эриксон Э. Трагедия  личности. М., 2008.

12.  Ученова В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. – М.: Инфра-М, 2012. 

13. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб, 1999. – 270 с.

1 Почепцов Г.Г. Пропаганда и контрпропаганда. М., 2004. с. 21

2 Расторгуев С.П. Информационная война. М., 1998. С 192.

 

3 Бодрийяр Ж. Система вещей. М., 1995.