Рынок интеллектуальной деятельности

Франчайзинг - система передачи или продажи лицензий на технологию и товарный знак.

Смешанная форма крупного и мелкого предпринимательства, при которой крупные корпорации, родительские компании (франчайзеры) заключают договор с мелкими фирмами, дочерними компаниями, бизнесменами (франчайзи) на право, привилегию действовать от имени франчайзера. При этом мелкая фирма обязана осуществлять свой бизнес только в форме, предписанной родительской фирмой, в течение определенного времени и в определенном месте. В свою очередь франчайзер обязуется снабжать франчайзи товарами, технологией, оказывать всяческое содействие в бизнесе.

Франчайзинг также называют коммерческой концессией (гл.54 ГК РФ).

Основной принцип франчайзинга: сочетание ноу-хау франчайзера с капиталом франчайзиата, получая предусмотренные договором объекты исключительных прав - товарный знак, знак обслуживания...

Франчайзинг пригоден в первую очередь для отраслей, для которых характерна большая доля услуг с персональным обслуживанием (общественное питание, гостиничные услуги, автоуслуги, бытовое обслуживание и т.д.).

Франчайзинг является средством мобилизации капитала.

Типы франчайзинга:

1. товарный, который связан с продажей товарных групп франчайзера франчайзиату с платежами и с определенными условиями;

2. бизнес-формат  франчайзинг - предоставление целого пакета услуг франчайзиату со стороны франчайзера: передача производства, ноу-хау, обучение, накопленный опыт, анализ мест размещения, товарные знаки, фирменное название и другое.

На растущих рынках, таких как Россия, Франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы вести прибыльный бизнес.

Франчайзинг начал широко распространяться в 50-е годы, и к 1999 г.только в США эту форму льготного предпринимательства применяли свыше 600 тысяч предприятий. Доля продаж через системы франчайзинга составляет в США около 42 % от общего объема розничных продаж. Крупные франчайзеры имеют более 1000 предприятий - франчайзи каждый, обеспечивая широкое региональное распространение своих марочных товаров и услуг. На российском рынке уже действуют около 30 зарубежных франчайзинговых компаний: Pizza Hat, McDonalds, Baskin-Robbins, Xerox и другие. Развиваются и российские компании, работающие на основе франчайзинга - 1С, "Русское бистро", сеть супермаркетов "Перекресток", салоны обуви "ЭКОНИКА-Стиль".

Отмечая положительные стороны сотрудничества на условиях "франшизы", эксперты считают, что оно: способствует ускоренному росту производства, товарооборота и услуг даже в случаях, когда партнеры по сотрудничеству не осуществляют значительных инвестиций;

- способствует экономии средств, затрачиваемых на развитие инфраструктуры, содержание персонала фирм, с  использованием торговой марки  и товарного знака которых  осуществляется предпринимательская  деятельность;

- облегчает проникновение на  внешний рынок путем заключения  договоров либо контрактов с  зарубежными фирмами о сотрудничестве  на указанных условиях;

- повышает репутацию фирм, сотрудничающих  на условиях "франшизы", среди  деловых кругов в своей стране  и за рубежом;

- позволяет фирмам, предоставляющим  своим партнерам право использования  торговой марки и товарного  знака, уделять больше внимания  маркетингу, проектно-исследовательским  работам, совершенствованию и модернизации  производства, а также планированию;

- улучшает финансовые показатели  деятельности фирм, сотрудничающих  на упомянутых условиях;

- обеспечивает появление товаров  и услуг, соответствующих мировому  уровню качества.

Использование франшизы по импорту позволит в короткие сроки значительно повысить конкурентоспособность российских производственных, сервисных и торговых предприятий. 

3. Перспективы  развития и методы совершенствования  торговли результатами интеллектуальной  собственности в России 

Сегодня в России проблема развития рынка интеллектуальной собственности стоит остро как с правовой, так и с экономической точки зрения. Увеличиваются претензии со стороны иностранных компаний, Россия числится среди первых производителей и экспортеров контрафактной продукции, в том числе 10% всемирного производства контрафактных лекарств ($3.2 млрд.) принадлежит России. Компании не используют возможности интеллектуальной собственности в полной мере, не включают ее в баланс, теряя деньги и одновременно рискуя. Заниженная значимость интеллектуальной собственности в России стимулирует не только продажу ее за границу, но и утечку мозгов. Следует отметить, что эффективная защита авторских и смежных прав является одним из главных условий вступления в ВТО и интеллектуальная собственность в России в настоящее время является объектом обсуждения на международном уровне (в США 3 марта 2005 г. прошел брифинг Проблемы интеллектуальной собственности в России). Все вышеперечисленное снижает конкурентоспособность отечественных предприятий, как на внутреннем так и на внешнем рынках и ставит под угрозу экономическую безопасность страны.

Правовая сторона проблемы эффективно решается, о чем свидетельствует законопроект, изменяющий статью 151 УПК РФ и другая колоссальная работа по созданию пакета законов, учитывающих требования ТРИПС. Также, был создан экспертный совет по правовому регулированию и защите интеллектуальной собственности (ЭСИС), который начал работать 25 января 2005 года. Тем не менее, лицензирование предприятий все еще требует доработок и, по мнению международных аналитиков, для законодательства РФ присоединение к международным нормативно-правовым актам, таким как договору ВОИС об авторском праве (ДАП) и договору ВОИС об исполнениях и фонограммах (ДИФ), имеет огромную важность.

С позиции экономического стимулирования развития рынка интеллектуальной собственности необходимы четко-сформулированная государственная и местная политика на макро и мезо уровнях, способствующая не только созданию интеллектуальной собственности, но и внедрению новых технологий в производство, так как сейчас в стране только 35% выданных россиянам патентов на изобретения востребованы. Также существует необходимость развития страхования интеллектуальной собственности, особенно риска, понесенного патентообладателями от несанкционированного использования их интеллектуальной собственности.

В отношении такого сегмента рынка, как страхование интеллектуальной собственности, надо признать, что этот вид страхования в России на сегодняшний день практически отсутствует, тогда как на Западе данный вид услуг достаточно хорошо развит. В нашей стране сегодня страхуются только некоторые виды рисков в области интеллектуальной собственности, никак не связанные с суммами ущерба, понесенного патентообладателями от несанкционированного использования их интеллектуальной собственности. По мнению ряда страховщиков, нет единых, дающих достоверный результат, методик оценки интеллектуальной собственности, а, следовательно, не может быть определена ни страховая сумма, ни страховая премия по этому объекту страхования. Это мнение представляется не совсем верным. Действительно, нет достаточно полно разработанных схем страхования интеллектуальной собственности, а что касается оценки этих объектов, то корректно определить размер ущерба, нанесенного патентообладателю в случае нарушения его прав, в состоянии компании, профессионально занимающиеся этим видом оценки. Но, надо отметить, что ряд страховых компаний уже ведет исследования в области страхования интеллектуальной собственности. Для них, при обеспечении грамотного правового сопровождения страховых случаев, этот сегмент рынка является достаточно привлекательным, так как на сегодняшний день в России он практически не занят.

На микроуровне необходимо провести инвентаризацию и сертификацию объектов интеллектуальной собственности. В процессе инвентар изации происходит выделение объектов интеллектуальной собственности, их идентификация, юридическое оформление, принимается решение о целесообразности постановки их на баланс предприятия, оценивается экономический, фактический и стратегический потенциал интеллектуальной собственности. Цель сертификации интеллектуальной собственности - обеспечение высокой конкурентоспособной продукции за счет юридически чистой интеллектуальной собственности, используемой в хозяйственной деятельности предприятия, и установление фактической принадлежности коммерчески ценных средств.

Отдельно следует выделить проблемы оценки интеллектуальной собственности в России. Закон об оценочной деятельности определяет три обязательных подхода: затратный, рыночный и доходный, также существуют методические рекомендации по определению рыночной стоимости интеллектуальной собственности от 2001 года, но этого не достаточно для обеспечения эффективной оценочной деятельности в данной области. Рекомендации по улучшению практики оценки интеллектуальной собственности в России включают: принятие международных стандартов оценки (МСО) в полной редакции в качестве обязательных стандартов оценки РФ, разработку методических рекомендаций по применению МСО с учетом специфики РФ, организацию учебных семинаров по оценке интеллектуальной собственности на постоянной основе, объединение опыта и информационных ресурсов российских оценщиков и специалистов РОСПАТЕНТЕ в области оценки интеллектуальной собственности, сужение специализации оценочных, консалтинговых и аудиторских компаний в области оценки интеллектуальной собственности.

Направление движения рынка интеллектуальной собственности определено российскими международными обязательствами. Планировалось, что не позднее 2005 года российское законодательство будет приведено в области интеллектуальной собственности в соответствие с теми стандартами, которые разработаны в Европейском союзе, причем Россия высказалась за стратегическую ориентацию в отношении Европы в этом вопросе. А если эта работа запланирована, то нужно в каждой из этих сфер двигаться достаточно быстро. Наше законодательство готово не хуже, чем законодательство таких стран как Болгария и Румыния, которые должны к 2007 году выполнить свои обязательства по приведению своего внутреннего законодательства в соответствие со стандартами, принятыми в Европе. России это будет проще, наше законодательство не менее продвинуто, а в некоторых случаях и более, осталось только систематизировать и сопоставить, что уже сделано, что еще осталось сделать, каковы препятствия и какие последствия будут иметь изменения законодательства в данной сфере, и подготовится к этим необходимым изменениям.

Россия также серьезно отстает по целому ряду направлений: в отношении баз данных, не охраняются базы данных как самостоятельное право, а только через авторское право, этого сейчас недостаточно, нужно еще разработать охрану баз данных, как самостоятельных объектов. Во-вторых, нужно очень внимательно проанализировать наше законодательство в отношении промышленных образцов и полезных моделей, особенно это касается легкой промышленности, где изменения происходят буквально в течение полугода-года. Ситуация, когда более полутора лет уходит на регистрацию прав, недопустима. Возможно, целесообразно использовать опыт Евросоюза, где зарегистрированные полезные модели охраняются и от копирования и от имитации одновременно, а если вы не зарегистрировались, то вам охрана предоставляется на срок до трех лет от копирования без каких- либо изменений и улучшений вашей продукции. Это призвано обеспечить гибкое функционирование предприятий легкой промышленности. Нужно также более гибко относиться к правовым способам использования инноваций.

Вопросы, возникающие в настоящее время у организаций-владельцев интеллектуальной собственности, напрямую связаны с еще недостаточной развитостью рынка интеллектуальной собственности в России. По существу, предприятия и организации только начинают понимать, что, помимо использования традиционных финансовых ресурсов, существует и такой экономический инструмент, как право на интеллектуальную собственность, с помощью которого можно не только увеличить прибыль предприятия, но и оградить себя от конкурентов, индивидуализировать продукцию своего предприятия, для того, чтобы сделать ее более привлекательной на рынке, и т.д.

В целом можно сказать, что российский рынок интеллектуальной собственности находится в стадии становления, но уже видны положительные тенденции развития по всем направлениям.

Заключение  

В современных экономических и политических условиях развития России все большую роль играют процессы, происходящие в ключевой сфере - интеллектуальной. Как известно, эта сфера относится к главнейшим ресурсам государства, его научно-техническому потенциалу, который, в конечном итоге, и определит судьбу и результат осуществляемых экономических преобразований.

Возможность определения и установления стоимости интеллектуального продукта, в том числе изобретения, условий его распространения, осуществления и реализации объективно позволяет приравнять такой продукт к товару и, следовательно, определить круг лиц, обладающих правами владения, распоряжения и использования этого изобретения.

Формирование рынка интеллектуальной собственности является на сегодняшний день одним из главных направлений развития российской рыночной экономики. В то время, когда во всем мире идет активная торговля результатами интеллектуальной деятельности, а продукция многих компаний отличается лишь товарными знаками, в России этот сегмент рынка только начинает развиваться.

Во многих отечественных компаниях до сих пор не уделяется должного внимания работе в области интеллектуальной собственности, а, как показывает опыт наиболее динамично развивающихся фирм, обладание и грамотное управление сбалансированным пакетом объектов интеллектуальной собственности как раз и дает преимущество на рынке, ограничивая возможности конкурентов и, в конечном счете, обеспечивая компаниям возможность получать сверхприбыли. Это связано, в первую очередь, с открывающейся перспективой при помощи неденежного имущества увеличивать уставный капитал предприятий и фирм, интегрироваться с российскими и зарубежными партнерами путем создания совместных предприятий, продажи лицензий, уступки прав или вклада в уставный капитал, получать доход, не занимаясь напрямую производством (лицензионная торговля), ограничивать возможности конкурентов и др.