Оптимизация управления торговым предприятием «Книгомир»

      12.  Управление  хозяйственными  рисками.  Эта функция является  одной из наиболее    сложных    и    поэтому    ее    реализация    возлагается    на высококвалифицированных  специалистов  предприятия.  В  процессе  реализации этой  функции   выявляется  состав   основных   коммерческих,   финансовых, инвестиционных и других рисков, присущих хозяйственной деятельности  данного торгового предприятия;  оценивается  уровень  этих  рисков  и  их  возможное отрицательное  воздействие   на   результаты   хозяйственной   деятельности; формируется система мероприятий  по  профилактике  и  минимизации  отдельных хозяйственных рисков, а также по их внутреннему и внешнему страхованию.

      13. Управление финансовым состоянием.  Реализация  этой  функции   связана  с обеспечением   взаимоувязки   всех   направлений   финансовой   деятельности предприятия  и  их  взаимонаправленности  на  достижение  высоких   конечных результатов  этой  деятельности.  В   процессе   реализации   этой   функции осуществляется   комплексная   оценка   финансового   состояния    торгового предприятия  и  изыскиваются   резервы    его   укрепления;   осуществляется комплексное  планирование  финансовой  деятельности  предприятия  в  разрезе важнейших   показателей;   организуется   мониторинг   текущей    финансовой деятельности   предприятия,   обеспечивающий   действенный    контроль    за реализацией намеченных планов.

      Процесс  управления  деятельностью  торгового  предприятия   базируется   на определенном механизме. В структуру механизма торгового  менеджмента  входят следующие элементы⁵.

      1.   Государственное   правовое   и   нормативное   регулирование   торговой деятельности предприятия.  Принятие  законов  и  других  нормативных  актов, регулирующих торговую деятельность предприятий, представляет собой  одно  из направлений социальной политики государства. Законодательные  и  нормативные основы этой политики регулируют торговую деятельность предприятий  в  разных формах. К числу основных из этих форм относятся:  определение  требований  к лицензированию  (патентованию)  торговой  деятельности;  законодательное обеспечение  защиты  прав   потребителей;   регулирование   правил   продажи продовольственных и непродовольственных товаров в розничной  торговой  сети; требования обеспечения охраны  окружающей  среды;  налоговое  регулирование; регулирование минимальных  размеров  уставного  фонда  торговых  предприятий отдельных организационно-правовых форм деятельности и другие.

      2. Рыночный механизм регулирования  торговой деятельности  предприятия. Этот механизм проявляется прежде всего  в сфере потребительского рынка.  Спрос  и предложение товаров на потребительском рынке формируют уровень цен  на  них; определяют возможность нахождения новой рыночной ниши или расширения  объема деятельности в  рамках  избранного  сегмента  рынка"  позволяют  формировать новую систему хозяйственных связей с поставщиками  товаров  и  т. п.  Кроме того,  деятельность  торгового  предприятия  связана  с  проявлением   этого механизма и на финансовом рынке, рынке факторов производства, рынке труда  и других. По мере  углубления  рыночных  отношений  роль  рыночного  механизма регулирования деятельности торговых предприятий будет возрастать.

      3.  Внутренний  механизм  регулирования   отдельных  аспектов   хозяйственной деятельности   торгового   предприятия.   Механизм   такого    регулирования формируется  в   рамках   самого   торгового   предприятия,   соответственно регламентируя те или  иные  оперативные  управленческие  решения.  Так,  ряд аспектов хозяйственной деятельности  может  регламентироваться  требованиями устава торгового предприятия. Кроме  того,  на  торговом  предприятии  может быть  разработана  и  утверждена  система  целевых  показателей,  внутренних нормативов   и   требований   по   отдельным    аспектам    организационной, экономической или финансовой сфер его деятельности.

      4.    Информационное    обеспечение    торгового    менеджмента.    Механизм информационного обеспечения торгового менеджмента направлен на  формирование полной и качественной информации, необходимой  для  подготовки  обоснованных управленческих решений по всем аспектам деятельности торгового  предприятия.

      Система внутренних и внешних  источников  информации  торгового  менеджмента базируется   на   оперативной   и   статистической   отчетности    отдельных функциональных  служб  торгового  предприятия,  организации  финансового   и управленческого  учета  на  предприятии,  а  также  публикуемых  показателях текущей конъюнктуры потребительского, финансового и других рынков в  разрезе соответствующих их сегментов.

      5.  Система  методов  управления  деятельностью  торгового   предприятия.   В процессе   выработки   управленческих   решений   по   отдельным    аспектам деятельности торгового предприятия используется обширная система методов,  с помощью которых достигаются необходимые результаты. К числу основных из  них относятся методы:  технико-экономических  расчетов;  балансовый;  экономико-статистические;     экономико-математические;     сетевого     планирования; моделирования; социологические; экспертные и другие.

      6.  Система  методов  контроля  за  реализацией  управленческих  решений.  В составе  механизма  торгового  менеджмента  методам   внутреннего   контроля отводится особая  роль,  так  как  они  в  значительной  степени  определяют эффективность всей системы управления  торговым  предприятием.  Состав  этих методов базируется в основном на обширном  арсенале  приемов  экономического анализа и аудита различных аспектов  деятельности  торгового  предприятия  и определяется организацией системы  мониторинга  экономических  и  финансовых результатов этой деятельности.

      Эффективный  механизм  управления торговым предприятием торгового  позволяет в полном   объеме реализовать стоящие перед ним цели и  задачи, способствует  результативному осуществлению всех его функций на предприятиях торговли. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Оптимизация управления  магазином «Книгомир»

2.1 Общая характеристика  магазина «Книгомир»

      Объектом  представленного курсового исследования является «Книгомир» - книжный магазин среднего формата крупнейшей книготорговой сети ООО «ТОП-КНИГА».

      Сеть  магазинов «Книгомир» насчитывает 400 магазинов, расположенных по всей территории России: от Санкт-Петербурга до Владивостока⁶.

      История сети магазинов «Книгомир» началась в полном соответствии с русской поговоркой «Не было бы счастья, да несчастье помогло». 1 апреля 1997 года в результате нечестной конкурентной борьбы «ТОП-КНИГА» была вынуждена покинуть крупнейшее в Новосибирске место оптовой торговли — Чкаловскую книжную ярмарку. Одно было ясно: компания должна бороться за свое место под солнцем. Решение «ТОП-КНИГИ» стало революционным для книжного рынка Западной Сибири. Компания создала собственную Книжную ярмарку, которая расположилась в переходе станции метро «Гагаринская».

      Эта ярмарка — ряд книжных лотков с ассортиментом разной тематики — по сути, явилась первым в городе книжным магазином, работающим по принципу супермаркета, то есть таким, в котором покупатель имеет свободный доступ к товару. А 15 мая того же года «ТОП-КНИГОЙ» был открыт первый фирменный магазин, работающий на тех же условиях — «Лига» на углу улиц Восход и Кирова. Новый формат стал быстро развиваться, пользуясь популярностью в Новосибирске и области.

      Уникальный  опыт, полученный «ТОП-КНИГОЙ», показал, что компания может добиться значительных успехов, развивая собственную розничную сеть. Уже в 2000 году «ТОП-КНИГА» управляла несколькими магазинами в Новосибирске, объединив их под общим названием «Книгомир». Это были первые книжные магазины с широким ассортиментом, свободным доступом к товару и уникальной на тот момент возможностью для покупателя — оформить заказ на доставку необходимой книги со склада компании. В 2001 году «ТОП-КНИГА» шагнула за пределы Новосибирской области, открыв «Книгомир» в Томске. Сегодня сеть «Книгомир» объединяет около 400 магазинов, расположенных на всей территории России от Санкт-Петербурга до Владивостока.

      Ассортимент товаров «Книгомира» всегда находится  в зоне особого внимания компании «ТОП-КНИГА». Потребности покупателей  расширяются, и «Книгомир» старается их максимально полно удовлетворить. Сегодня в сети магазинов «Книгомир» можно приобрести: канцелярские товары и игрушки, журналы и газеты, открытки и настенные календари, музыкальные альбомы популярных исполнителей, лицензионные фильмы современных режиссеров и классику мирового кинематографа, электронные энциклопедии, развивающие игры и аудио-книги. Здесь можно найти все для профессионального развития, обучения и развлечения.

      Компания  планирует активно развивать  сеть «Книгомир», открывая магазины во всех городах, в которых любят читать.

      Миссия  данного торгового предприятия—быть лучшим на рынке культурных продуктов, чтобы стать первыми в сознании людей.

      Свой  успех в бизнесе компания связывает  с правильным выбором долгосрочной стратегии на исчерпывающее удовлетворение запросов и потребностей своих целевых групп. По этой причине мониторинг рынка стал для нее неотъемлемой частью повседневной работы.

      В результате, торговое предприятие видит свою цель в том, чтобы давать людям культурный продукт (книги, пресса, медиа, канцтовары), в котором они нуждаются сегодня.

      Кроме того, магазины сети «Книгомир» способствуют развитию науки, повышению воспитания и росту культуры населения страны, предоставляя широкой общественности одну из основополагающих ценностей современной цивилизации – книгу.

      Таким образом, работая на книжном рынке, сеть «Книгомир» повышает качество жизни людей, меняет стиль их жизни, формирует в обществе способность адекватно реагировать на вызовы времени и желание добиваться прогрессивных перемен.

      Помимо  этого, сеть является членом Российского книжного союза и тем самым осуществляет свою деятельность в национальном масштабе, но не только. Ее усилия направлены на то, чтобы донести книгу – продукт для образования, духовного развития и досуга – до максимального числа россиян и русскоязычного населения в странах ближнего и дальнего зарубежья.

      В компании убеждены, что формирование интереса и любви к книге у всех соотечественников, от мала до велика, служит залогом духовного возрождения нации, улучшения качества жизни всего населения. «Книгомир» стремится к устойчивому корпоративному развитию, постоянно соизмеряет результаты своей деятельности с динамикой общественных изменений, оперативно реагирует на нужды социального окружения, заинтересованно относится к своим клиентам, разделяет с ними свои успехи, учится на их опыте. Организационная структура предприятия показана на рис. 1.

Рис. 1. Организационная  структура магазина «Книгомир»

      Торговая  деятельность предприятий характеризуется, прежде всего, степенью выполнения планов и динамикой товарооборота. Рассмотрим динамику розничного товарооборота магазина «Книгомир» за 3 года. 

      Таблица 1. Динамика товарооборота магазина «Книгомир» за 2007-2009 гг., тыс. руб.