Виды печати, используемые в рекламной деятельности

- подготовка и участие в специализированных выставках и т. д.

Рассмотрим работу рекламного агента, участвующего в специализированной выставке «Современная полиграфия». Участие в выставках такого уровня оказывает благоприятное влияние на деятельность полиграфической фирмы, так как здесь можно найти потенциальных клиентов, «завести» полезные знакомства. На выставках данного направления участвует множество других рекламны, дизайнерских и полиграфических фирм, с которыми можно поделиться опытом, чему – то научиться у них, а чему – то научить их.

Каждая фирма имеет на выставке свое определенное место, которое оформляется индивидуально непосредственно представителями компаний. Как раз именно рекламный агент занимается дизайном своего рабочего места на период проведения выставки.

Перед открытием самой  выставки рекламному агенту необходимо на своем рабочем пространстве создать благоприятную, дружелюбную атмосферу. Вся рекламная информация о фирме должна располагаться так, чтобы ее было видно, чтобы она привлекала внимание посетителей, обязательно должны присутствовать образцы готовой продукции, например, карманные и настенные календари с логотипом фирмы, сувенирная продукция с их же символикой, которые в последствии будут распространяться бесплатно для всех желающих. Также рекламному агенту необходимо позаботиться о собственном внешнем виде: аккуратность, презентабельность, ничего лишнего, что могло бы негативно повлиять на посетителей.

Во время проведения выставки рекламный агент должен в первую очередь обладать хорошим  настроением, улыбаться, быть вежливым, тактичным, приветливым сов семи без исключения, но что самое главное, он должен обладать всем объемом информации о фирме, в которой работает, о всех видах оказываемых услуг, всевозможных скидках, акциях и подарках. У рекламного агента должна быть грамотная, понятная речь, приятная для восприятия окружающими. 

Необходимо исходить из того, что с клиентами нужно  разговаривать. Рассказывать о себе честно и подробно, чтобы клиент мог сам анализировать, делать выбор, понимать, что его устраивает, что  нет, а кроме того, учиться. Главное понять, что невозможно добиться успеха без диалога с клиентом, а также без того, чтобы образовывать его, рассказывать и объяснять, показывать ему на практике, как необходимо подходить к размещению и оформлению заказа, к взаимодействию с типографией и определению параметров заказа.

Основная задача рекламного агента на выставке – поиск новых  потенциальных клиентов, а также  знакомство и общение с людьми.

Рекламный агент сориентирован на активную деятельность, не на отлов входящих звонков, не на разговор с клиентом, который уже хочет что – то заказать, а на формирование собственной базы, пакета заказа, исходя из своих склонностей и особенностей, а также из заинтересованности данной типографии в тех или иных заказах.

Рассматриваемая в данной работе типография занимается в основном офсетной, цифровой, струйной печатью, тампопечатью и лазерной гравировкой. Конечно, можно было бы включить в перечень оказываемых услуг шелкографию (трафаретная печать), широкоформатную и флексографическую печать, но все дело в том, что каждый отдельный вид печати как правило требует приобретения и использования специального оборудования, что практически невозможно, да и не выгодно. На каждый вид печати есть свой спрос. Самое главное вовремя найти клиентов, обеспечить высокое качество изготовления их заказов для того, чтобы они остались довольны и стали бы постоянными.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Заключение

Учитывая постоянное развитие и рост рынка, как производителей, так и потребителей различных видов печати в ближайшие годы можно рассчитывать на появление новых более совершенных технологий. На данный момент активно развивается технология графической печати, в связи с этим в ближайшее время можно ожидать появления нового оборудования, кардинально меняющего представление о графической печати в целом. Благодаря изобретательности дизайнеров можно надеяться на появление новейших направлений в разработке рекламы и ее составляющих. Не смотря на разнообразие услуг предоставляемых фирмами, занимающимися производством наружной рекламы рынок их потребителей (то есть рекламодателей) постоянно нуждается в их увеличении и усовершенствовании. В данном случае как не странно спрос значительно превышает предложение, поэтому расцвет данной области промышленности еще только впереди. В связи с постоянным ростом количества фирм предлагающих услуги различных видов печати, в ближайшем бедующем это приведет к обострению конкурентной борьбы за лидерские места в данной области. Благодаря чему возможно создание новых направлений видов печати. Здоровая конкуренция между производителями всегда играла на руку потребителю. Как бы и чем бы не закончилась эта борьба, в любом случае она принесет в развитие печати новые идеи и новую волну расцвета. Остановки этого процесса можно ожидать не скоро, так как поле для деятельности, как инженеров, так и дизайнеров очень велико и можно сказать, что оно еще практически не освоено.

В данной работе были рассмотрены  виды печати, а также виды полиграфической  продукции, используемые в рекламе, познакомились с особенностями  работы рекламного агента.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что на сегодняшний  день огромный выбор видов полиграфической  продукции, производством или выпуском которой занимаются профильные фирмы. И в то же время сами эти фирмы нуждаются в рекламе, например, участие в выставках. Поэтому деятельность рекламного агента играет большую роль как в работе внутри фирмы, так и на выставках.

Подводя итог, хочется  сказать о том, что российский полиграфичей рынок достиг больших  высот, но впереди еще много работы по усовершенствованию качества различных видов печати. Российский рынок нуждается в специалистах высокого уровня, которых на сегодняшний день не так много. Сегодня потребитель стал больше внимания уделять качеству, а значит от того, насколько высококлассно изготовлена реклама (каталоги, брошюры, плакаты, буклеты и т.д.) будет зависеть спрос на предлагаемую продукцию или услугу. Поэтому нет смысла заниматься всеми видами печати, проще выбрать несколько конкретных направлений и делать все возможное для того, чтобы именно в этих областях быть самыми лучшими и востребованными.

 

 

4. Список используемой литературы

 

1. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности.- М.: Гелла - Принт, 1996.
2. Дейян А. В. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц.-М.: Прогресс, 1994.
3. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - Минск, 1996.
4. Ходыкин А.П., Ляшко А.А. Товароведение и экспертиза электронных бытовых товаров. - М.: Издательский центр «Академия», 2004.
5. Серегина Т. К., Титкова Л. М. Реклама в бизнесе. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 1995.
6. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1997.
7. Феофанов О. Н., Москалева Н. Н. Реклама в торговле. – М.: Знание, 1994.
8. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994.
9. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. и др. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К», 2003.

10.Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. – М.: Международный институт рекламы, 2002.