Виды печати, используемые в рекламной деятельности

Флексографская  печать. Флексография - это разновидность высокой печати, использующая эластичные (гибкие) печатные формы и низковязкую краску. Флексографские машины изначально разрабатывались для печати на упаковочных материалах и практически не имеют ограничений по типу запечатываемого материала. Как правило, материал выбирается, исходя только из технологического процесса, который необходим для создания упаковки или иной продукции. Возможно использование бумаги, любого вида картона (мелованный, со специальным покрытием, ламинированный и т. д.), самоклеющихся материалов, металлической фольги, пленочных полимерных материалов любого типа и толщины. Кроме того, можно печатать на нестандартных материалах с грубой фактурой, таких, например, как ткань.

Компьютеризация охватила все сферы жизни и производства, поэтому не удивительно, что аналогичные тенденции появились и во флексографии. Всех, кто так или иначе связан с печатной деятельностью этикетки, в большой степени заинтересовало появление цифровых флексографских пластин (флексоформ). Использование лазера для нанесения изображения на пластину не только значительно сокращает количество этапов допечатной обработки, но и предотвращает снижение качества, связанного с использованием негативов в аналоговой технологии, а также снижает себестоимость каждой пластины, сокращает численность необходимого обслуживающего персонала, уменьшает количество брака при подготовке печати самоклеющейся этикетки и улучшает экологическую ситуацию на производстве.          

Лазерная гравировка. Главное преимущество этого способа нанесения перед другими - скорость выполнения и долговечность нанесенного изображения. Поэтому на сегодня лазерная гравировка является самым приоритетным способом нанесения изображений практически на любые материалы. Эта технология позволяет наносить изображение бесконтактным методом на поверхность изделия посредством лазерного луча. Лазерная гравировка, позволяет наносить изображение или текст на любые материалы и изделия из дерева, пластика, металла, стекла, кожи, резины, мрамора или хрусталя. Гравировку отличает высокое разрешение, качество, неповторимый внешний вид. Идеально подходит для нанесения фирменной символики на металлические шариковые ручки, металлические брелки и визитницы, часы и другую сувенирную продукцию в металлических корпусах. Лазерная гравировка часто применяется для изготовления шильдов, наклеек из специальной плёнки «Spectrum». Двух сторонняя пленка «Spectrum» применяется для изготовления наклеек и шильд любой формы и размеров, указателей, офисных и информационных табличек, вывесок, значков, медалей, гардеробных номерков, бейджей, визиток и так далее.

2.2. Виды полиграфической продукции, используемые в рекламе

Печать открыток и приглашений

В вашем распоряжении как цифровая печать открыток и приглашений, так и офсетная. Для ценителей  красоты и эксклюзивного дизайна возможно изготовление открытки методом шелкографии на дизайнерской бумаге. Такой арт - дизайн открытки придаст ей неповторимость.

Печать каталогов и  брошюр

Печать каталогов  и брошюр - это самый ответственный вид рекламы, так как он в полной мере показывает лицо любой фирмы. Брошюра – это многостраничное издание в мягкой обложке, собранное на скрепках. А каталог – это справочное или рекламное издание, содержащее перечень предметов и услуг компании. Каталог необходим, чтобы рассказать потенциальным покупателям о новинках и ценах той или иной продукции. Недооценить использование брошюр и каталогов в рекламных целях невозможно. Так как каталог или брошюра способны усилить или ослабить впечатление о фирме, то их содержание и дизайн должны быть выполнены на высшем уровне. Как эффективно продвинуть свой товар на рынке при минимуме финансовых затрат? Для этой цели лучше всего подойдет печать каталога с предлагаемой продукцией. А если стеснены в денежных средствах, то на помощь придет печать брошюры. Брошюра или каталог вмещает значительно больше информации, чем листовка или буклет, поэтому и эффект от их использования в рекламных целях больше.

Брошюры бывают разных форматов, но чаще изготавливаются брошюры формата А4 и А5. Каталог обычно изготавливают формата А4. Брошюра или каталог может быть как цветной, так и черно-белой, напечатанный на обычной бумаге или на мелованной. Печать брошюр и каталогов может осуществляться с разной технологией скрепления: термопереплет (количество полос более 100) и скрепление скрепкой (количество полос менее 100).

Печать календарей

Календарь - это не только канцелярский атрибут, но и отличный способ размещения долгосрочной рекламы. Календари - это самый популярный вид рекламной полиграфии, и большинство компаний стремятся печатать календари ежегодно. В этом есть резон: трудно придумать более практичный бизнес-подарок для своих клиентов и партнеров, чем фирменный календарь. Да и силу его корпоративного воздействия на своих сотрудников вряд ли можно переоценить. Для этих целей при огромном выборе календарей особое значение приобретает его дизайн. Если дизайн календаря будет удачным, то календарь с вашим логотипом и реквизитами станет своеобразным "мостиком" к Вам. В деловой атмосфере офисов Ваших клиентов настольный или настенный календарь, кроме рабочих функций и приятного дизайна, будет напоминать о Вашей фирме в течение целого года. Календарь - это точечная реклама, сочетающая уникально низкую стоимость одного рекламного контакта и высокую эффективность на практике. Возможна как офсетная, так и цифровая печать календарей. Они бывают перекидные, квартальные, карманные и настенные.

Печать листовок и  плакатов

Листовка - один из самых распространенных рекламных носителей. Ее популярность в первую очередь связана с невысокой ценой изготовления листовки, большим количеством вариантов и форматов, хорошим качеством изображения.

Чаще всего применяется  офсетная печать листовок, но есть случаи, когда на изготовление листовок остался  один - два дня, а то и пару часов, к примеру, выяснилось, что для выставки нет того или иного рекламного материала, - в этом случае на помощь приходит цифровая печать листовок.

Печать буклетов

Печать буклетов - это одно из основных направлений деятельности многих современных типографий. В отличие от листовки, буклет - это отпечатанный лист, сложенный пополам, втрое, вчетверо и т.д. Буклет можно назвать неким усредненным вариантом между листовкой и брошюрой – его выбирают в ситуациях, когда тактика рекламной кампании не подразумевает экономии средств в ущерб внешнему виду, но в то же время и не стремится вырваться за рамки спланированного бюджета.

Рекламные буклеты издаются как малыми, так и большими тиражами, ведь они предусматривают множество каналов распространения и большой охват целевой аудитории: на выставках, ярмарках, презентациях, через торговые и сервисные предприятия и т.д. Грамотно изготовленный буклет содержит ответы на основные вопросы, которые могут возникнуть у потенциального клиента. А необычный дизайн буклета выделит любую фирму на фоне других предложений.

Изготовление визиток

Визитная карточка и по сей день остается одним из важнейших аксессуаров делового человека. Визитка исполняет важные представительские функции, отражает индивидуальные особенности человека и компании, которую он представляет.

Существует множество  способов изготовления визиток - это  офсетная, цифровая печать, шелкография, тиснение. Цифровая печать визиток — один из наиболее современных и удобных способов изготовления визиток, так как обладает рядом неоспоримых преимуществ по отношению к другим видам печати визиток. В первую очередь, визитки редко изготавливаются большими тиражами, а традиционные виды печати ориентированы на крупные тиражи. Кроме того, современная полноцветная печать визиток на сегодняшний день способна формировать высочайшее качество отпечатка, и при этом сроки изготовления визиток минимальны - от 1 часа.

Изготовление дисконтных карт

Дисконтная  карта – это карта, предоставляющая скидку ее владельцу на какой-то товар или вид услуги. Основная цель изготовления дисконтной карты – это привлечение новых клиентов и дополнительное поощрение уже имеющихся. В настоящее время дисконтные карты выпускают магазины, бары, рестораны, спортивные залы, аптеки, туристические фирмы, гостиницы, рекламные агентства и множество других фирм в разных сферах деятельности. Владельцы дисконтных карт могут экономить свои средства путем получения скидок и льгот, а также получать дополнительные услуги для постоянных клиентов. Изготовление дисконтных карт поможет фирме привлечь новых клиентов и удержать уже имеющихся.

Печать бланков

Бланк – это  лист формата А4 или меньше, содержащий информацию постоянного характера  и предназначенный для последующего письменного заполнения. Чаще всего такие бланки используют на фирмах, они содержат логотип и реквизиты компании.

Фирменный бланк – это неотъемлемый атрибут деловой полиграфии. Престиж любой фирмы зависит во многом от того, как выглядят документы.

Самокопирующиеся  бланки – это несколько листов самокопирующейся бумаги, скрепленных с одной стороны клеем и легко разъединяющихся. Каждый не раз сталкивался с перепиской одного и того же документа. Самокопирующиеся бланки освобождают от рутинной работы и постоянно пачкающей копирки. Сфера применения таких бланков широка. Это транспортные накладные, счета-фактуры, товарные чеки, квитанции и многое другое.

Изготовление блокнотов

Блокнот – это вид полиграфической продукции, предназначенный для записей. Блокноты могут быть совсем обычными, какие продают в канцелярских магазинах и фирменные. Зачем нужен именно фирменный блокнот? Прежде всего, это первый шаг к имиджевой рекламе. Компания, в которой сотрудники пользуются фирменными блокнотами, вызывает к себе уважение, и это много говорит о ее солидности и прочности. Также фирменные блокноты могут служить подарком клиентам. Так как на них всегда присутствуют реквизиты фирмы, то клиентам не надо каждый раз рыться в своей записной книжке, чтобы найти, например, контактные телефоны.

Блокноты бывают разных размеров и могут содержать разное количество листов. Для изготовления блокнотов может использоваться и различная по качеству бумага, от самой простой (офсетной) до дизайнерских бумаг. Качественно изготовленный блокнот с логотипом фирмы – это необходимый атрибут деловой полиграфии для любой преуспевающей фирмы.

Изготовление наклеек  и стикеров

Наклейки  или стикеры – это самый недорогой и эффективный вид наружной рекламы. Если бюджет компании ограничен, а услугу или товар надо донести до покупателя, то изготовление наклеек поможет в решении этих задач. Их используют в метро, в городском транспорте, в электричках, в помещениях, на машинах и т.п. Печать наклеек осуществляется как на обычной бумаге, так и на самоклеющейся пленке.

Печать билетов и  флаеров

Флаер - это рекламный вид полиграфической продукции, который дает своему владельцу льготу на какую-либо услугу. Часто, посещая кафе или клуб, замечали, что предлагают красивый листок, при предъявлении которого можно получить дополнительную скидку при повторном обращении. Трудно недооценить рекламный эффект, который оказывает флаер. Ведь изготовление и печать флаеров не требует больших финансовых затрат, а любому посетителю или клиенту будет очень приятно получить дополнительную скидку, когда он вновь захочет придти к Вам. Можно сделать персонализацию и нумерацию как флаеров так и билетов. Услугами такого рода пользуются кинотеатры, театры, ночные клубы, дискотеки, рестораны, бары и другие культурно-развлекательные учреждения.

Изготовление папок

Папка – это изделие из плотной бумаги или полимера, которая служит для хранения разного рода бумаг и документов. Папка – это, большей частью, элемент деловой полиграфии, которая подчеркивает фирменный стиль. Папка стала незаменимым аксессуаром, которым пользуется современный деловой человек. Если папка выполнена из хорошего материала, имеет логотип фирмы и соответствует фирменному стилю, то такая папка придаст дополнительную солидность компании. Изготовление папки – это, пожалуй, самый недорогой и эффективный способ создания хорошего имиджа любой фирмы. Возможно выполнение папок методом шелкографии.

Итак, в данной работе были  рассмотрены основные виды печати, используемые в рекламной  деятельности. Однако следует отметить, что одной типографии неудобно, нерентабельно, дорого и сложно иметь у себя полный комплекс всех видов печатного и прочего оборудования. Это просто трудно сделать. Кроме того, современное послепечатное оборудование часто имеет такую производительность, что типография просто не сможет его загрузить, и приобретение такого оборудования опять же окажется нерентабельным, поэтому типографии объединяются. Есть «типографии для типографий», есть мастерские, которые занимаются только послепечатной обработкой, в том числе сложной и объемной. Во всем мире типографии, выполняя большую часть работы, отдают оставшиеся процессы в другие места. В нашей стране это, к сожалению, пока не так.

На рынке должна быть специализация, типография не может иметь все. А делать для клиента она все – таки должна как можно больше. Поэтому должны быть постоянные и надежные партнеры.

 

2.3. Организация  работы рекламного агента

 

Рассмотрим, например,  работу рекламного агента в типографии, которая занимается полиграфией. Круг обязанностей рекламного агента целиком и полностью зависит от уровня его образования, а также умений и навыков. Рекламный агент может:

- заниматься поиском новых клиентов для получения заказов на изготовление полиграфической продукции;

-   поддерживать контакт с уже существующими клиентами;

- выезжать к потенциальным клиентам с целью заключения контрактов на изготовление того или иного вида полиграфической продукции;

-   оказывать помощь в дизайне и оформлении заказов клиентов;

 - принимать непосредственное участие в изготовлении каких – либо видов продукции (например, листовок, билетов и приглашений, наклеек и стикеров и т.д.)

- проведение анкетирования  и опросов среди постоянных  клиентов;