Политическое лидерство

      В странах с отлаженной избирательной  системой существуют специальные механизмы  создания имиджа будущего лидера. Все  вместе они могут быть собраны  в механизме политической кампании. Политическая кампания, помимо своих  инструментальных функций - выборов человека на определённый официальный пост - выполняет также ряд символических функций. В ней происходит, в частности, проецирование лидерских качеств на кандидата, те в процессе избирательной кампании, только исполнив все ритуалы этой кампании, политик становится лидером в глазах последователей. Рассмотрим некоторые особенности "делания образа" лидера, опираясь на опыт американских избирательных кампаний. По мнению специалиста по политической рекламе Т.Пэттерсона, создание имиджа для любого политика - дело довольно простое: "Имидж легко принимается избирателями и развивается ими. Он, похоже, не опровергается даже с предъявлением новой информации". Главная стратегия при создании имиджа - правильно определить требования и желания публики относительно того лидера, который ей нужен: "консультант должен через манипуляцию символами и образами заставить публику поверить, что кандидат удовлетворяет её потребностям. Реклама конденсирует имидж желаемых достижений".

Первые и важные задачи, с которыми сталкивается политическая реклама, таковы: создать интерес к

кандидату и  сделать его имя узнаваемым .Причём начинать заниматься этим надо сразу  после окончания

предыдущей кампании или даже раньше. Акт "всплывания" кандидата, его первое появление  на публике -

это важное событие, которое во многом определит дальнейшие представления о личности политика.

Совершать это "всплывание" лучше всего в период политического  затишья, между выборами, когда страсти  спят, партийные призывы редки  и на политической арене происходит сравнительно немного событий. В этот период новый политик имеет больше шансов быть замеченным и получить поддержку и внимание прессы. Однако для того, чтобы использовать этот шанс, ему необходимо совершить ряд символических действий: во-первых, решительно отмежеваться, а во-вторых, решительно определиться.

      Каждый  политик, который хотел бы найти  поддержку у публики, должен связать  себя в её сознании с одним из ярлыков или политических идей, которые  поддерживаются в данный момент обществом.

      Довольно  часто отличие нового политика и кандидата на лидерский пост, строится на том, что он

предлагает не только другую, но и новую программу  действий. Кроме того, в политике больше, чем где бы то ни было, "новое - это хорошо забытое старое". Однако, несмотря на всё это, публика склонна поддерживать политиков, объявляющих себя новаторами. Кампания, построенная с учетом всех требований шоу, драматичная и зрелищная, представляет собой как бы ряд препятствий, преодолевая которые, будущий лидер всё больше и больше предстает в глазах публики как победитель, как конкурентоспособный и эффективный политик.  Послевыборные комментарии позволяют укрепить образ политика в сознании публики как успешного и побеждающего, а если кандидат проиграл, - сохранить о нём благоприятную память до следующей попытки.

      Важнейшими  аспектами построения образа кандидата  в процессе избирательной кампании являются его встречи с публикой, во время которых он излагает свою программу и строит свой образ. В  этих выступлениях, демонстрируя решительность, политик вместе с тем достаточно расплывчато и

неопределённо формулирует свои взгляды и программы  с тем, чтобы они вызывали как  можно меньше

возражений и  могли быть поддержаны различными группами населения.

      Чем менее известен политик, тем легче "проецировать" на него желательные качества и черты. Если же необходимо продемонстрировать то, что известный политический деятель как нельзя лучше подходит для новой ситуации и должен стать лидером, то большинство стратегов пытаются искать новые связи между качествами политика, уже закрепленными в сознании публики и задачами новой кампании или делать новые акценты на старых качествах. В любом случае консультант должен попытаться:

• подчеркнуть черты, которые наиболее привлекательны для публики;
• избегать, или указывать мимоходом непривлекательные черты;
• координировать поступающую информацию так, чтобы усиливать наиболее важные черты кандидата;
• попытаться по возможности улучшить отношение публики к кандидату по каждому измерению.

      Анализ  американских избирательных кампаний показывает, что создание образа такого лидера, которого любят, которому доверяют и за которым идут последователи, те конструирование личностной власти политического лидера является важнейшей задачей пропагандистских и рекламных усилий. Личностная власть завоевывается с величайшим трудом, и удержать её стоит больших усилий, однако по мощности влияния с ней не может сравниться ничто. Если политик обладает такой властью, он практически всемогущ. Сила личностной власти такова, что может смести даже власть закона, опирающуюся на войска, судебные и исполнительные структуры.

      Основной  психологический механизм личностного  влияния харизматического лидера - это идентификация. Объект влияния  пытается быть похожим на другую личность или действительно быть ей, тем, кем  он восхищается и кому подражает. Механизм идентификации делает возможным для лидера такой способ влияния как воздействие личным примером. Вообще, по мнению психологии масс начала XX века, управление толпой в значительной мере осуществляется при помощи образцов.

      Выводы. Советы.

      Построение  удачного имиджа политического  лидера главным образом  зависит от следующих  условий: от знания и понимания настроений, требований и установок своих будущих или настоящих последователей и умения показать, что политик - именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики - показать политику, что он похож на них, что у него одинаковые с ними заботы и проблемы, что он - "один из них". Чрезмерная оригинальность в сфере политики при формулировании программ, построении имиджа политического лидера и т.п. недопустима, она лишь оттолкнёт от политика большую часть людей.

      Чтобы победить, кандидату полезно воспользоваться  одной из главных заповедей маркетинга:

"Конкурентоспособный товар должен быть таким же, как все, но чуть-чуть лучше". Построение имиджа популярного лидера требует не только учитывать требования момента и действовать по ситуации, политик всегда должен демонстрировать некоторые черты и качества характера, которые в сознании публики однозначно связаны с "лидерскими" качествами. Не всегда важно обладать этими качествами на самом деле, но всегда важно выглядеть обладающими этими качествами. Так, лидер должен выглядеть деятельным, решительным, справедливым и заботливым к тем, кто признает его лидерство, беспощадным к врагам, преодолевающим все препятствия, выходящим победителем из любой ситуации и всегда ощущать себя правым и т.д. Большинство этих качеств успешно конструируются с помощью слов.

      Если  политик только начинаете свою карьеру, ему легко построить такой имидж, какой он сочтёт нужным. Однако самое главное в этот период - чтобы заметили и запомнили. Для этого "всплывание"

новому политику удобнее начинать в период политического  затишья, а не в насыщенные политическими

событиями моменты. Чтобы запомнили, необходимо создать  прочную ассоциацию между своим

политическим  именем и легко узнаваемым политическим ярлыком, значимой для публики в  данный момент идеей, недвусмысленно объявить себя защитником определённого направления. Чем прочнее будут ассоциации, тем легче будет узнать и запомнить.

      Если  же это уже известный политик, то радикально изменить его имидж - дело довольно сложное. Однако если такая  необходимость всё же возникла, главная  задача - сформировать новые ассоциации между уже известными и закрепившимися в сознании публики чертами имиджа и новыми задачами. цель - не переубедить аудиторию, что он обладает совсем другими качествами, не теми, которые до сих пор

приписывали, а  доказать, что именно эти его качества больше всего соответствуют требованиям момента.

  Изменяя имидж известного политика, необходимо:

• подчеркнуть черты, которые наиболее привлекательны для публики;
• избегать упоминания о непривлекательных чертах лидера или указывать их мимоходом;
• координировать поступающую информацию так, чтобы усиливать наиболее важные черты кандидата;
• попытаться настолько, насколько возможно, улучшить отношение публики к кандидату по каждому
• пункту.

 

      ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

      И в заключении хотелось бы привести несколько советов, которые даются известными психологами в вопросе - КАК ДОБИТЬСЯ ПОДДЕРЖКИ СО СТОРОНЫ БОЛЬШИХ ГРУПП ПОСЛЕДОВАТЕЛЕЙ.

1. При подготовке к встрече со своими последователями политику нужно иметь в виду, что принадлежность к определённой политической организации задает людям нормативную структуру и систему категорий для оценки политических деятелей, которая в зависимости от степени их значимости для конкретного человека может по-разному влиять на процесс восприятия. Поэтому при подготовке к взаимодействию с определенными группами населения и при анализе этого взаимодействия политик должен учитывать цели, задачи, нормы и ценности той политической партии с которой идентифицирует себя субъект восприятия
2. Во время кризисных ситуаций одним из наиболее действенных факторов, влияющих на восприятие,

      является национальный характер. Поэтому при взаимодействии с  массами в этот период заявления

      и  действия политика должны  соответствовать тем ценностям  и нормам, которые свойственны  данной

      национальной общности.

3.    Одними из наиболее устойчивых психологических факторов, опосредующих восприятие

       последователями политического  лидера, являются национальный и  социальный характер. Поэтому не

       имеют смысла попытки воздействия  на массы путем изменения этих  факторов. Для эффективного

       воздействия политику необходимо  учитывать эти переменные и  использовать информацию, которая

       воспринималась бы нейтрально  или положительно исходя из  национальных или социальных

       особенностей масс.

4.    Нужно  помнить, что потребность нации в самоуважении может привести к тому, что восприятие    

      истории как унижающей будет  способствовать поиску настоящего "Нового Человека", который  смог

     бы  восстановить честь, достоинство  и силу нации, завоевать уважение остального мира. В этом случае 

     для  достижения желаемого результата  политику необходимо делать акцент  на таких своих  

     личностных   качествах, которые соответствовали  бы этим представлениям.  
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 

1. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков под редакцией доктора политических наук

      Е. В. Егоровой-Гантман. 1998.

2. Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. Киев, 1995.