Технология создания презентационной полиграфической продукции

      Цветоделение 

      Для того, чтобы получить цветное изображение, необходимо произвести процедуру цветоделения. Если нам, например, нужно напечатать плакат с тремя разноцветными словами, достаточно подготовить три соответствующие формы и краски. Потом прокатить бумагу через однокрасочную машину трижды. Задача резко усложняется в случае цветной печати тоновых иллюстраций. Существует миллион оттенков и просто невозможно смешивать краски и столько раз прокатывать бумагу через машину.

      В этом случае используют физические законы разложения цвета. При смешивании четырех  основных цветов yellow, cyan, magenta, black, можно получить любой другой цвет. Причем, черный нужен только  для улучшения качества изображения. Для воспроизведения каждой точки полноцветного изображения "смешивают" не краски, а точки чистых триадных тонов. В результате цветоделения оригинал-макета на триадные цвета и черный делаются соответственно четыре пленки и четыре формы. Кроме того изображение может иметь различное разрешение (количество растровых точек в дюйме). Причем разрешение должно быть в полтора раза больше линеатуры. При большом разрешении количество точек больше, и следовательно качественнее печать, соответственно наоборот при маленьком разрешении. Затем один и тот же лист бумаги прокатывается через однокрасочную машину четыре раза.  Получится ли в результате четырех краскопрогонов картинка, адекватная оригинал макету, большой вопрос.  Что получится в результате обратной операции "сложения цветов" в большой степени зависит от корректности операции цветоделения и вывода пленок, совершенства формных технологий и класса печатной машины.   

      При полноцветной печати обычно выводят  цветопробу на термосублимационном  принтере, фотографически точно определяющем оттенки красок. Это очень дорогие  устройства, а также высока себестоимость  одной копии. Однако, цветопроба позволяет сэкономить гораздо большие деньги, предотвратив выпуск некачественной продукции. 

      Технологии  оперативной полиграфии

      В связи с развитием технологий оперативной печати, сегодня значительная часть продукции может изготавливаться  в стенах самого рекламного агентства. Малотиражная печать требует наличия цветного принтера и ксерокса. Если клиенту нужно например 100 цветных бланков или 50 листовок за два часа, то без этой техники не обойтись. Однако, необходимо понимать, что себестоимость такой продукции будет выше, чем если бы мы воспользовались выше описанными технологиями. Но они требуют других временных затрат.  В конце концов, выбор остается за клиентом, если он готов платить деньги пусть платит, в обязанности РА входит предоставление выбора используемых технологий, средств и рекомендации о том, что слелует предпочесть.  Сублимациолнные принтеры позволяют выводить на бумагу полноцветные изображения пригодные к последующему переносу на ткань. Это очень важно, так как применяемая в таких случаях шелкография  становится при малых тиражах очень дорогостоящей.

        Следует остановится на описании  рисующих и режущих плоттеров.  Эта техника позволяет с помощью  струйной печати очень качественно  вывести цветной плакат шириной  от 60 см и более и длинной  до 10 м. Тираж от одного экземпляра. Режущие плоттеры имеют нож для надсекания  самоклеющейся виниловой пленки.

      Далее дадим краткое описание остальной  необходимой техники для оперативной  полиграфии.

      Ламинатор - это машина позволяющая "закатать" бумажный или иной носитель в пленку, толщина которой варьируется от 15 до 350 микрон. Различаются ламинаторы в основном по размеру ламинируемой поверхности. Пленки бывают матовыми и глянцевыми, тонированными и прозрачными с одной стороны. Есть пленки на которых можно писать ручкой или карандашом, это важно для визиток. А есть с нанесенным на тыльную сторону адезионным слоем, что хорошо для плакатов и листовок Таким образом они не только защищены от дождя и снега, но и обладают самоклеющейся задней поверхностью. И это далеко не все.

      Применение  ламинаторов резко увеличивает  круг выпускаемой рекламной продукции. Однако большую часть заказов  составляет бумажная продукция доофсетных тиражей. Но которые уже нельзя сделать  на принтере или ксероксе. И здесь  имеет смысл упомянуть о ризографе.

      Ризограф - это пресс горячего теснения. Считанное сканером изображение передается в процессор, который управляет термоголовкой. Та в свою очередь прожигает дырочки в специальной особо прочной бумаге из бананового волокна. Таким образом, первоначальное изображение переносится на "банановую" мастер-пленку. Она автоматически натягивается на раскатной барабан, Внутрь барабана подается болон с краской, которая при вращении барабана центробежной силой "прижимается" к сетке, и проходжит через дырочки мастер-пленке.

      Приблизительная скорость ризографа 60 оттисков в минуту.   

        Кроме всех описанных выше  типографских машин еще существуют  резаки, фальцевальные машины - делают  необходимые сгибы, биндеры и  фастбинды - устройства для скрепления  документов и брошюр.  

      В современных типографиях для  сложных цветных работ есть машины с двумя и более печатными  секциями. Многокрасочные машины могут  быть основаны на любом принципе печати.

      Флексография - вид печати широко использующийся в рекламном полиграфии. С помощью флексографии очень часто "запечатывают" бумажную и пластиковую упаковку, наклейки и прежде всего, полиэтиленовые пакеты. По принципу работы Флексография относится  к высокой печати. Печатная форма представляет собой эластичную резиновую пластину, в которой химическим путем "выгравирован" рисунок. Поднятие элементы принимают краску и оставляют ее на бумаге (картоне пленке). Кстати необходимо помнить, о необходимости активизации поверхности полиэтиленовых пакетов, (например, озоном) иначе краска осыпется.

      В рекламном деле используют пакеты высокого и низкого давления. Последние  гораздо тоньше и дешевле, а их прочностные характеристики даже выше, чем у плотных пакетов. Бумажные пакеты тоже можно напечатать на флексографической  машине.      

        Выше названные машины можно и не иметь в самом рекламном агентстве, но понимать суть процесса необходимо.

      Разумеется, чем крупнее и сложнее машина, тем менее выгодно печатать на ней малые тиражи, которые, кстати говоря, не менее крупных характерны для рекламного дела. Так что, всему свое место, для малых тиражей гораздо выгоднее и удобнее небольшие и не сложные машины, которые может себе позволить иметь рекламное агентство, но при больших полноцветных тиражах дешевле и быстрее обратиться в типографию, обладающую всеми необходимыми современными средствами.

        Итак, сделаем некоторое обобщение  и отметим основные моменты.

      Типографические аналоги оперативных полиграфических  технологий, как правило, отличаются:

      - размерами запечатываемой поверхности

• производительностью
• возможностью цветовой печати за один прогон
• наличием отделочных секций и приспособлений
• степенью автоматизации

Достоинства малых машин

• умеренная стоимость оборудования
• относительно недорогие формные технологии
• возможность изготовления малых тиражей
• невысокие требования к производственным помещениям.

 

2.2. Правила  зрительного восприятия

      ПРАВИЛА ЗРИТЕЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ.   

      Печатная  реклама рассчитана на зрительное восприятие. Причем читатель воспринимает рекламное  объявление в следующем порядке: во-первых - смотрит, во-вторых - читает заголовок, в-третьих - читает текст. Чтобы дело дошло до 3-его пункта необходимо всецело привлечь внимание.

      Итак, одной из основных задач рекламы  в печатном издании  - это привлечь внимание читателя, сделать рекламируемый  товар узнаваемым среди моря других подобных. Существует ряд принципов восприятия рекламы, выполнение которых поможет завоевать внимание…

      Разное  расположение рекламных  блоков — разное воздействие

      Реклама в печати отлична от рекламы на ТВ по виду психологического воздействия на человека. Например, очень важным является место размещение рекламы: на обложке она эффективнее, соответственно дороже, чем внутри. Грубо говоря , каждый сантиметр страницы имеет определенную степень эффективности при размещении на нем рекламы.

      Реклама на обложке

     "Любой  журнал представляет собой тетрадь  с определенным количеством листов, скрепленных либо клеем, либо  проволокой. У каждого журнала  есть обложка, которая напечатана, как правило, на более плотной  бумаге, чем бумага, используемая  для основного блока издания."

      Реклама на первой странице обложке как правило  отсутсвует, так как прежде всего  необходимо привлечь внимание к самому изданию. Четвертая страница иногда тоже "пустует", но как правило  только у книг. Ведь для того. Чтобы  заметить информацию на обложке не обязательно открывать или даже покупать журнал. Вторая и третья страницы полностью отдаются под рекламу и стоимость места этих мест наиболее высока

      Преимущества  рекламы на второй стороне обложки  заключается в том, что рядом  располагается содержание, которое как правило изучается всеми читателями. Причем к нему обращается несколько раз, соответственно реклама успевает запомниться.

      Реклама на третей стороне тоже имеет свои плюсы. Некоторые люди предпочитают просматривать журнал с конца. Или же "общение" с изданием заканчивается именно на третей стороне. В обоих случаях реклама западает в память.

      Если  говорить в общем, то реклама на обложке  наиболее ярка, красочна и привлекательна. Она с большей вероятностью запомниться  нам даже при беглом пролистывании журнала.

      Некоторые способы навязать рекламу

      Итак, реклама на обложке эффективна сама по себе. Но как же привлечь внимание к тому, что внутри издания. Существует несколько способов "навязать" рекламу:

1. Использование специальной вкладки, выполненной на более толстой, фактурной бумаге, чем страница, более красочной. Механизм ее действия таков. Когда мы пролистываем журнал прежде, чем приобрести его, нам попадается на глаза что-то отличное от просто страницы. Естественно такой материал редко остается незамеченным.
2. Еще один способ, очень похожий на первый,  это вклеивание в издание более толстой страницы. Его дополнительной преимущество состоит в том, что журнал чаще и легче всего открывается на этой странице.

      Реклама на таких вклейках красочна, иногда рельефна. Может быть представлена в виде раскладывающихся страниц, плакатов.

      3. "Подменка". Есть определенные  полосы в издании, на которых  размещается одна и та же  информация. Читатель постоянно  к ней обращается  и когда  на месте, например, содержания, оказывается реклама, это естественно запоминается.

      Реклама на внутренних страницах  издания:                                    особенности воздействия

        Если реклама на обложках и  хитрые способы привлечения внимания  читателей являются довольно  дорогим удовольствием, то реклама внутри издания более доступна. Опираясь на некоторые правила можно сделать ваше сообщение таким же эффективным по воздействию, как и реклама на обложке. Но сначала нужно остановиться на некоторых особенностях размещения информации в журнале. Во многих изданиях используется модульная сетка. Она представляет собой некий шаблон, позволяющий организовывать материал на странице определенным образом. (см. рис.1). Таким образом, каждый прямоугольник размещает в себе либо основной текст, либо рисунок, либо примечания и пр. 

        

      Как правило, рекламодателю предлагается несколько комбинаций модулей для  размещения рекламы, в зависимости  от количества информации, содержащегося  в рекламе.

      Размещая  рекламу внутри издания необходимо ориентироваться на публикации, которые ее будут окружать. Наиболее эффективной будет реклама, помещенная вместе с тематически родственной статьей. Высока вероятность того, что, читая о какой-либо технологии, товаре или услуге, читатель захочет узнать, где это можно приобрести или хотя бы узнать цены. 

      Наиболее  дешевым и наименее эффективным  является размещение рекламы  в специальных  рекламных блоках. Чаще всего они  размещаются в конце журналов или в специально отведенной рубрике. Маловероятно, что вашу рекламу заметят среди других пестрых объявлений, но читатель, который ищет именно вашу продукцию, скорее всего, обратит на нее внимание. 

      Виды  рекламных блоков

      Существует  классификация рекламных блоков в зависимости от их размера:

1. На обложке или реклама на развороте.
2. На полосу
3. Блоки, соотнесенные с размерами модульной сетки ( ½, 1/3, ¼ полосы), размещаются внутри статьи.
4. Специальные рекламные блоки.