Современный издательский процесс

     Скромный  удельный вес регионов в общем выпуске печатной продукции и их отставание в темпах динамики принято объяснять прежде всего монополизацией книжного рынка. Несколько столичных гигантов издательской индустрии во многом определяют общую картину на рынке.

     Усиливающееся доминирование на книжном рынке крупных издательств оборачивается тем, что большинство авторов, которые найдены мелкими и средними издательствами, затем принимают более выгодные условия крупных издательств. Собственная дистрибуция ведущих издательских структур демонстрирует большую эффективность в сравнении с дистрибуцией региональных оптовиков, которые пока недостаточно сильны для осуществления эффективных продаж продукции мелких и средних издательств. Как следствие – уменьшается доля присутствия в магазинах книг средних и малых издательств, которые выпускают книги, ориентированные на узкие целевые группы, не представляющие интереса для больших издательств.

     Эксперты  рынка сходятся во мнении, что выходом  из сложившегося положения может  быть согласование позиций малых и средних издательств для формирования единой политики реализации для поддержки дистрибьюторского и оптового звена. Только подобная скоординированная политика позволит обеспечить присутствие книг малых и средних издательств в книжных магазинах. Конечно, определенные возможности для малых и средних издательств могут представлять альтернативные каналы продаж – Интернет-торговля, «Книга-почтой», прямые поставки. Однако на российском книжном рынке доминируют продажи через традиционные книжные магазины, составляя 2/3 всех розничных продаж, и альтернативные каналы продаж не настолько развиты, чтобы помочь решить большинству малых и средних издательств их сбытовые проблемы (подробнее об этом будет сказано в разделе, посвященном книгораспространению).

     В российских регионах сейчас действует немногим более 2,5 тыс. издательств. Среди ведущих региональных издательств около 50 – университетские, которые выпускают учебную и научную литературу.

Таблица 11. 
10 региональных издательств, выпустивших наибольшее количество книг и брошюр в 2007 и 2008 гг.

Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям,  
Российская книжная палата. 

Таблица 12. 
10 региональных издательств, выпустивших книги и брошюры наибольшими тиражами в 2007 и 2008 гг.

Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям,  
Российская книжная палата. 

Многие операторы  книжного рынка – причем не только региональные издательства, но и столичные, средние и малые – с тревогой говорят о ситуации с распространением своих книг. Розничная книжная торговля в последние годы расширяется, но прирост числа магазинов достигается в первую очередь за счет сетей.

      Для сравнения вкратце рассмотрим ландшафт мировой книгоиздательской индустрии. В 2008 г. профессиональными журналами  «Livres Hebdo» и «Publishers Weekly» был составлен рейтинг мировой книгоиздательской индустрии, включающий 35 крупнейших издательских домов, который характеризует уровень концентрации издательского бизнеса (см. табл. 13.)¹.

Таблица 13. 
35 крупнейших издательских домов мира

* –  включают доходы от реализации  печатной и мультимедиа-продукции,  а также электронных продуктов  и услуг.

Источник: «Publishers Weekly». 

     Только 6 из 35 крупнейших книгоиздателей в  мире в 2007 г. базировались в США. McGraw-Hill Education является крупнейшей американской книгоиздательской группой, за которым следует Reader’s Digest. Как и их зарубежные конкуренты, большинство американских книгоиздателей получают значительную часть дохода от международных операций.

     Первое  место как крупнейшая книгоиздательская компания мира, исходя из результатов продаж 2007 г., заняла Thomson Corp., несмотря даже на продажу своего подразделения «Thomson Learning». Компания также позиционировала себя больше как цифровой издатель, нежели традиционный – бóльшая часть доходов была получена благодаря электронным продуктам и услугам. Тем не менее, наибольший объем информации, которую Thomson Corp. предоставляет в разнообразных профессиональных областях, имеет свои основания в книгах и журналах. С приобретением Reuters Thomson в 2008 г. стала известна как Thomson Reuters.

     Издательская  группа «Pearson» в 2007 г. осталась на втором месте. Хотя в сравнении с Thomson издательская компания «Pearson» является больше традиционным книжным издателем, тем не менее, эта издательская группа получает все более значительную часть своих доходов – более 1 млрд. долл. США в 2007 г. – благодаря продаже технологичных продуктов и услуг, в особенности на образовательном и оценочном рынках (education and assessment markets). Компания укрепила свои позиции в этих сегментах с приобретением у Harcourt тестового и международного образовательного подразделений в результате сделки, закрытой в январе 2008 г.

     Продав  свое образовательное подразделение, издательская компания «Wolters Kluwer» сосредоточилась на профессиональном рынке, занимая пятое место среди ведущих издателей в мире.

     В 2007 г. две новые компании, благодаря  приобретениям, вошли в топ-15 крупнейших книжных издателей в мире. Так, объединенная компания «Houghton Mifflin Harcourt» завершила 2007 г. на девятом месте.

     15 место заняла Cengage Learning, которая была образована, когда фирма «Apax Partners» и канадский пенсионный фонд «OMERS» приобрели Thomson Learning.

     Обращает  на себя тот факт, что крупнейшие издательские группы мира не являются в «чистом виде» книгоиздательскими, а либо являются подразделениями мультимедийных компаний, либо являются компаниями с диверсифицированным медийным бизнесом, предлагающим на рынок различный контент, причем как «базирующийся» на книжном продукте (напр., аудиокниги), так и не базирующийся на нем. При этом рынки реализации продукции этих компаний далеко не ограничиваются границами одной страны.

     Также показателен и тот факт, что  в списке крупнейших издательских домов  мира не представлены компании из Китая (крупнейшей книгоиздающей державы мира), Индии и России. В примечании к таблице в журнале «Publishers Weekly» указывается, что данные для нее заимствованы из публично доступных, т.е. открытых источников и включают в себя объемы продаж книг, журналов и цифровых продуктов. Российские издатели, как известно, данные о своих продажах или доходах не публикуют. То же самое можно сказать об издательствах КНР и Индии. Так, например, в пресс-релизах, подготовленных к Франкфуртской ярмарке 2008 г., данных по отдельным издательствам ни КНР, ни Индия не указали.

     Кроме того, следует отметить, что в  этих трех странах практически нет  издательств, масштабы которых были бы сравнимы с объемами деятельности тех издательств, которые оставили список. Если расширить список дальше, то из китайских издательств в него попадает лишь издательство «Higher Education Press» с годовым доходом в 300 млн. долл. США (44 место). Что касается российских издательств, то, на наш взгляд, лишь «Эксмо» и «АСТ» могли бы претендовать на включение в этот список, если бы они согласились опубликовать данные о своих продажах.

     Говоря  об Индии, необходимо отметить, что  в отношении количественных показателей  индийского книгоиздания до сих пор  существуют серьезные расхождения  во мнениях. Во всяком случае, данные ЮНЕСКО (UNESCO Statistical Yearbook) и Международной ассоциации издателей (IPA) по этому вопросу отличаются в разы. На наш взгляд, именно в этом состоит основная причина, по которой ни одно из издательств Индии не попало в список ведущих мировых книгоиздателей.

     Кратко  дадим характеристику ведущих издательских групп, вошедших в рейтинг. 

      Thomson

      Владелец  – канадское семейство Томсон, но штаб-квартира находится в США (Стемфорд, штат Коннектикут). Основная специализация формируется за счет научной и профессиональной литературы (право, финансы, налоги, медицина). Отделения и филиалы существуют в 45 странах. 

      Pearson

      Группа  является крупнейшим в мире издателем  школьных учебников. Отделения и  филиалы находятся в 60 странах. В  состав группы «Pearson» входит британская издательская группа «Penguin». Pearson также владеет крупнейшими в мире экономическими ежедневными газетами «Financial Times» и «Les Echos». 

      Bertelsmann

      Bertelsmann – один из крупнейших в мире мультимедийных концернов, является собственностью фонда Бертельсманна (по имени основателя) и семьи Мон. Книгоиздательская деятельность осуществляется в рамках объединений «Random House» и «Bertelsmann Direct Group». Представляет крупнейшего в мире издателя неспециальной литературы. Имеется около 100 отделений и филиалов во всем мире, большинство из которых объединено в группе «Random House». У «Bertelsmann Direct Group» – три направления деятельности: книжные клубы, Интернет-торговля и розничная книжная торговля. Книжные клубы, действующие в 22 странах, включают более 35 млн. членов. Направление розничной торговли представлено книготорговыми цепями «Privat», «Alsatia/Forum», «Place Media» (Франция) и «Bertrand» (Португалия).