Современный издательский процесс

     Книжная торговля

     От  прежней системы предприятий книжной торговли, существовавшей до начала 1990-х гг., государство в федеральную собственность унаследовало лишь несколько: московские предприятия «Роскнига», «Союзкнига», «Книгоэкспорт», «Центральный коллектор научных книг» и «Книжная экспедиция», книжно-экспедиционные базы в Твери и Екатеринбурге, а также Тверскую оптовую книжную базу. По постановлению Правительства РФ они были переданы в ведение Министрества по делам печати, телерадиовещания и СМК, а ныне находятся в ведении Федерального агентства по печати и массовых коммуникаций. Остальные структуры книжной торговли относятся к иным формам собственности. В то же время и среди книжных магазинов, которые в результате приватизации обрели  негосударственный статус, имеются государственные предприятия. К последним, в частности, относится «Московский дом книги», являющийся муниципальным московским предприятием, в состав которого входят несколько десятков книжных магазинов. В целом, через негосударственные каналы книгораспростраения сегодня реализуется не менее 80% общего тиража книг, издаваемых в России.

     На  формирование новой системы книжной  торговли существенное влияние оказывали  и продолжают оказывать такие факторы, как чрезмерная концентрация книжного производства в Московском и Санкт-Петербургском регионах, значительное удорожание складирования и перевозки книжной продукции, развитие новых технологий продаж (через Интернет).

     Ряд предприятий книжной торговли, например «Книга – сервис», специализируются на поставках литературы по системе «книга – почтой», формируя заказы через каталожные журналы и обеспечивая почтовую отправку книг по всей территории России. К основным каналам распространения книжной продукции относится комплектование библиотек. Однако главным в книжной торговле являются по-прежнему розничные предприятия. Эффективность работы книжных магазинов во многом определяется использованием современных технологий книжной торговли. Так, крупнейшие книжные магазины «библио-Глобус», «Московский дом книги», «Москва», «Молодая гвардия» существенно увеличили товарооборот за счет свободного доступа  покупателей к книжным полкам, приема предварительных заказов, рекламы, организации компьютерного учета движения продукции, за чет внедрения современных методов логистики. 

     4. Динамика развития современного издательского процесса

     По данным Росстата производство «книжной продукции» сократилось на 30% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Замедлилась оборачиваемость книг. 3 года назад она составляла 120 дней, а сегодня 200 дней. Сегодня даже в Москве 1 нижный магазин приходится на 20 тыс. человек, в то время как в Германии – на 8 тыс. человек, а в российских регионах – на  66 тыс. человек.

     Основные  проблемы современного книгоиздания: высокий НДС и налог на ввоз мелованной бумаги. Во многих странах НДС на книги либо снижен, либо вообще отменен. В Германии общий НДС – 18%, на книги – 7%.

     За  последние годы издательская система  не претерпела существенных изменений в количественном отношении. Согласно данным Российской книжной палаты, в 2008 г. общее число действующих в стране издательств, выпустивших хотя бы одну книгу в год (основную часть которых составляют средние и мелкие предприятия) составило 5702 (за год их число выросло на 124), при этом число активно действующих издательств, формирующих издательскую систему России и выпускающих как минимум 12 книг в год (в среднем 1 книгу в месяц) составило в 2008 году лишь 1280 (в 2007 г. их число составляло 1244).

     Вместе с тем, активно пробивает себе дорогу тенденция дальнейшей концентрации издательского бизнеса. В последние годы путем слияний и поглощений в структурах крупных издательств и издательских групп появляются все новые импринты, которые еще недавно были независимыми издательствами (см. табл. 8). Особенно показательна в этом отношении издательская группа «АСТ», осуществляющая свою деятельность под одиннадцатью торговыми марками и при этом реализующая совместные издательские проекты еще с девятнадцатью издательствами. Другой издательский гигант – «Эксмо» – напротив, под иными импринтами книг не выпускает, а имеет лишь партнерские отношения с рядом издательств (напр., «Яуза»), многие из которых выступают для него в роли пэкеджеров. При этом издательство «Эксмо» владеет долей 51% в издательстве «Сидиком» и 25%+1 в издательстве «Манн, Иванов и Фербер». 

Таблица 8. 
Состав отдельных издательских групп России (импринты ведущих издательств России)

Источник: данные компаний. 

     Российская  книжная палата ежегодно составляет список 100 крупнейших российский издательств  по числу выпускаемых изданий. Издательства, включенные в этот список по итогам 2008 года, выпустили более 50% всех названий книг и брошюр. По сравнению с 2007 г. вдвое возросло число издательств выпускающих более тысячи названий в год. В списке 100 ведущих российских издательств осталось только 8 компаний, выпускающих менее 200 названий в год, а в 2007 г. их было более 20. Значительно увеличили свой выпуск два гиганта российской книжной индустрии, с большим отрывом опережающие всех остальных: издательская группа «АСТ» довела число выпускаемых изданий почти до 10 тысяч (9884), а издательство «Эксмо» вышло за этот предел и выпустило в 2008 г. 10439 названий книг, значительно перекрыв свои прошлогодние показатели. Их общая доля в книжном выпуске по числу названий по стране составила 16,5%. Идущий на третьем месте ростовский «Феникс» отстал от лидеров почти на порядок (1261 название). Еще более отчетливо проявляется тенденция концентрации производства в сфере тиражей. Если половину всего книжного выпуска, как отмечено выше, обеспечивают 100 издательств, то половину суммарного тиража – только 14. Издательство «ЭКСМО» выпустило без малого 100 млн. экземпляров (99,7 млн. книг и брошюр), или 13,1% от совокупного тиража по стране, а группа «АСТ» – 71,4 млн. экз. или 9,4%, их совместная доля в тираже составила, таким образом 22,5%.

     Число издательств, выпустивших издания общим тиражом более 10 млн. экз., возросло до 10 (в 2007 г. – 8), причем, некоторые из них значительно превысили этот показатель («Просвещение», «Дрофа», «Эгмонт Россия Лтд», «Фламинго»). Общее число издательских структур, выпустивших более 1 млн. экз. книг и брошюр, составило 57 против 48 в 2007 г. 
 
 
 

Таблица 9. 
20 издательств, выпустивших наибольшее количество названий книг в 2007 и 2008 гг.

Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям,  
Российская книжная палата. 

Таблица 10. 
20 издательств выпустивших книги наибольшими тиражами в 2007 и 2008 гг.

Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям,  
Российская книжная палата. 

Рисунок 3. 
Доли ключевых игроков на рынке книжной продукции по выпущенному в 2008 г. тиражу

Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям,  
Российская книжная палата. 

     В развитии современной издательской системы России отчетливо прослеживается давняя тенденция, которая была унаследована от дореволюционного прошлого, а еще более усилена в советский период. Речь идет о тяготении всего книжного бизнеса к центральным районам России и высокой концентрации издательской активности в Москве и отчасти в Санкт-Петербурге.

     Доля  издательств, расположенных в Москве и Санкт-Петербурге, в общем объеме книжного выпуска в России составляет около 70% по количеству названий и свыше 90% – по тиражам выпускаемых книг и брошюр. Такая ситуация, кстати, достаточно типична для многих ведущих книгоиздательских держав (за исключением, быть может, США и Германии): почти в любой стране можно выделить один-два книжных центра, на долю которых приходится львиная доля выпуска общенациональной книжной продукции. Так, в Великобритании деятельность подавляющего большинства издательств носит экспортно-ориентированный характер, в связи с чем они стремятся разместить свои инфраструктуры в Лондоне или его окрестностях – ближе к лондонскому порту. В Китае двумя главными центрами книгоиздания с давних времен являются столица Пекин и портовый мегаполис Шанхай. В Испании книгоиздание на испанском языке сосредоточено преимущественно в районе Мадрида, а на каталонском – в Барселоне.

     Принимая  во внимание особенности территориального строения издательской системы России, в структуре российского книжного рынка могут быть выделены две составляющие: московская и региональная. Регионы представлены на московском книжном рынке в основном научной и научно-популярной литературой, а Москва на книжном рынке регионов доминирует по всем разделам ассортимента массовых изданий (до 99% их тиражей).

     Данные  по географии книгоиздания демонстрируют  доминирующую роль Москвы, где расположена  примерно половина всех действующих  издательств страны (причем практически все крупнейшие издательства, выпускающие определяющую долю суммарного тиража книг и брошюр). На долю Москвы приходится 3/5 названий и 5/6 тиражей. Доля Санкт-Петербурга – около 7% названий и 7% общенациональных тиражей.