Эргонимы г. Улан-Удэ

7. Наименование иностранных названий:

• Ажур – магазин трикотажных изделий. Это благозвучное для русского слуха название очень удивляет французов и представляет собой пример лингвистического парадокса. Дело в том, что во французском языке. из которого к нам пришло слово «ажур», оно связано со словами «дыра», «дырявый». Их, как они утверждают, не очень привлекла бы перспектива покупки белья в таком магазине;
• Ив Роше – магазин ювелирных изделий. Интересно, что при опросе продавцов о происхождении этого названия, они указали на то, что оно пришло к нам из английского языка (а не французского);
• Этуаль - магазин бытовой химии
• Фристайл - магазин обуви
• Пиплс парк- торгово-развлекательный центр
• Евро зона- торгово-развлекательный центр
• Делюкс- магазин белья
• Бенч- магазин немецкой одежды
• Шангри ла- ресторан
• Васаби- ресторан

 

8. Наименование  бурятских названий:

• Алтан - магазин ювелирных изделий. Очень естественное название.
• Архан-гутал – магазин обуви
• Баян гол- торговый центр
• Гэсэр- гостиничный комплекс
• Номина - парикмахерская
• Одон - гостиница
• Сагаан дали - магазин
• Сагаан морин – торговый центр
• Саяны - столовая
• Сэсэг - оптика
• Ургы - магазин продуктов питания
• Туяа - фабрика верхнего трикотажа
• Эрдэм – кинотеатр

9. Наименование характера и страсти:

• Аппетит- кафе
• Добрый- продуктовый магазин
• Снасти и страсти – магазин товаров для охоты и рыбалки (название признано д.ф.н., проф. Л.В. Шулуновой одним из самых удачных названий г.Улан-Удэ).

 

     Обращаем внимание на то, что числительные могут стать собственными, изменяя свою понятийную соотнесенность и становясь индивидуализирующими знаками для выделения различных типов объектов, ср.: «В «семьдесят первом» (магазине №71) сметаны нет». Числительные не выступают в качестве обозначений членов коллективов – именований несобственных.

     Вывод по Главе I. Обобщая вышесказанное, можно прийти к следующим выводам, что эргонимы, ведущие своё происхождение от антропонимов более употребимы. Почти наравне употребляются и бренды, происходящие от топонимов и названий растений.

 

     Глава 2. Функции эргонимов г. Улан-Удэ 

     Эргонимы необходимо анализировать с точки зрения их необычности, национальной колоритности, благозвучности (эвфонии), краткости и чёткости, которые позволяют эргонимам выполнять те или иные функции.

1. Основные функции эргонимии

     Товарный знак и знак обслуживания, которыми маркируются производимые товары и оказываемые услуги, являются активным связующим звеном между изготовителем и потребителем (Федько, 1998, 160).

     Для потребителя  товарный знак – это  визитная карточка, символ определённой фирмы или фабрики. Известный, завоевавший  успех у покупателей товарный знак вызывает доверие, ассоциируется  с гарантией высокого качества выпускаемых  товаров.

     Товарные  знаки выполняют следующие функции: дифференцирующую, информативную, рекламную, охранную, гарантийную, психологическую. Основной функцией товарного знака является его способность различения и индивидуализации товара определённого изготовителя, поставщика или торгового предприятия. В этом случае имеет смысл говорить о дифференцирующей  функции (Эдвардс, 1967).

     Информативная  функция знака тесно связана с функцией отличия. Она проявляется в том, что он способствует доведению до потребителя информации о производстве товара и его качестве. ЛВРЗ

     Охранная  функция вытекает из исключительного (монопольного) права на его использование, гарантируемого владельцу товарного знака. Эта функция служит для защиты выпускаемой продукции на рынке (особенно на внешнем рынке) и применяется в борьбе против недобросовестной конкуренции (Эдвардс, 1967).

     Гарантийная функция проявляется в гарантировании соответствующего качества товаров. Абсолют - попытка

     Психологическая функция товарного знака тесно связана с рекламной и гарантийной его функциями. Она состоит в том, что известный на рынке товарный знак создаёт у покупателя убеждённость, что товар является лучшим по качеству, привлекает его внимание к этому товару.

     С психологической функцией можно  сопоставить и основную функцию эргонимов – аттрактивную, которая заключается в том, чтобы позволить отличить конкурентную компанию, услугу или изделие от конкурирующих, т.е. сделать их легко распознаваемыми [Практическая психология, 1998).

     С возможностью выполнения тем или  иным эргонимов аттрактивной функции  связан вопрос создания удачного бренда, позволяющего предприятию (торговли, производства и т.п.) с максимальной степенью успешности существовать в условиях современного рынка. Об этом речь пойдёт в следующей подглаве. 

2. .  Проблема создания бренда

     Самое главное: по нашему мнению, для того, чтоб роль нашей республики на внутрироссийском и мировом рынке возросла, необходимо, кроме качества продукции, уделять  большое внимание такому фактору, как  хороший брэндинг. Предприятия должны носить звучные, хорошо запоминающиеся названия, привлекательные для внешних  партнёров и инвеститоров.

     Часто бренд определяют в зависимости  от той или иной позиции – с  точки зрения владельца бренда или  с точки зрения потребителя.  В  первом случае бренд понимается как  название, подпись, символ, проект, их комбинация или любая другая особенность, предназначенная  для идентификации товара или  услуги и дифференцирования от конкурентов. При определении через потребителя  акцент делается на совокупности свойств  товара, которые удовлетворяют покупателя настолько, что он готов заплатить за товар деньги. Эти свойства должны отражаться брендом, независимо от того, иллюзорны они, рациональны или эмоциональны.

     «Как  вы лодку назовёте, так она и  поплывёт»

     Никому  не придёт в голову называть современный  лайнер словом «Титаник»… верим в  Бурятии – люди верят в энергетику места, человека и названия. важно выбрать удачное названия.

     Примером  удачного бренда, возникшего в 1995 году, является БГУ.

     Подход  к выбору названия для различных  объектов, продуктов и даже услуг  настолько изменился за последние  десятилетия, что появилась необходимость  в выделении отдельного направления  – нейминга (от англ. name – «имя») (Леонович, 2002), имеющего научно-теоретическую основу. Именно от успешности нейминга зависит, станет ли название товара брендом – известным широкому кругу потребителей торговым названием, положительно влияющим на репутацию компании-производителя и служащим своеобразной гарантией ожидаемого качества товара. Создание (выбор) своего имени или торговой марки – творческий процесс. Действительно, в мире не существует алгоритма создания коммерческого названия, «обречённого» на успех. Но есть неисчерпаемая практика побед и поражений, которую можно и должно изучать. Поэтому для успешной реализации стратегии создания потенциального бренда и закрепления монопольных прав на его использование нужно решить ряд чисто тактических задач и знать правоприменительную практику в этой области. Известность брендов – это только поверхностный показатель их эффективности. Важнее то, что они «строят» отношения с потребителями, соответствуют ожиданиям потребителей и входят с ними в резонанса. Бренды оказывают серьёзное влияние на принятие потребителем решений в отношении покупки. Сейчас, как и много лет назад, известность и авторитет производственной компании, торговой фирмы или продуктовой марки оказываются для покупательского выбора критериями более важными, чем текущее рыночное положение, какими ни были функциональные характеристики товара и даже сравнительно более высокая его стоимость. Бренд играет поистине определяющую роль в формировании массового спроса. Для восприятия бренда равнозначны и уникальность имени, которое он  несёт, и ассоциативность его символики, и позитивность формируемого им образа. Непростой характер и комплексность содержания бренда предопределяет сложность его создания, сам процесс которого ближе к искусству, чем к производству и технологии. А удачному бренду, по аналогии с произведением искусства, как правило, обеспечивается долгая жизнь. Продукт – это то, что производят на заводе, бренд – то, что приобретает покупатель.

     Выводы  по главе II: Подводя итог, можно отметить, что большинство эргонимов г. Улан-Удэ, представляющих собой названия производственных предприятий, по большей части выполняют информативную функцию, а наименования торговых учреждений призваны, в первую очередь – осуществлять аттрактивную функцию – что они и исполняют – с большим (магазин «Абсолют») или меньшим (магазин продуктов «Спутник») успехом. 
 

 

Заключение 

     В результате проделанной работы по комплексному анализу эргонимии г. Улан-Удэ  с точки зрения выполнения эргонимами  аттрактивной функции, мы пришли к следующим  выводам:

     Для достижения поставленной цели выполнены следующие задачи:

     Нами  был собран- сбор ономастического материала; единиц (свыше 100) русского, иностранного и бурятского;

     - лексико-семантический и статистический  анализ существующих в настоящее  время эргонимов г. Улан-Удэ; показал

     - установление возможности выполнения  существующими эргонимами аттрактивной  функции; важность сложность

     В дальнейшем планируется продолжить изучение данной темы, и, возможно, выработать ряд рекомендаций для номинации вновь возникающих комплексных объектов г. Улан-Удэ – именно это и является мегацелью нашего исследовательского проекта.

     Современный язык, на развитие которого огромное влияние  оказывают стремительные социальные, культурные и экономические изменения, изобилует названиями товаров и  фирм. Современная ономастика богата большим количеством таких названий. Очевидно, этот феномен можно объяснить более масштабным разнообразием исторических, культурных и социальных фактов той или иной страны.  

 

     

     Приложение 

     Словарь эргонимов г.Улан-Удэ 
 

     10 пальцев - магазин обуви и аксессуаров

     9 месяцев – магазин для будущих мам

     Абсолют – сеть универсамов кэш-энд-кэрри.

     Адидас- магазин спортивных одежд

     Ажур  – магазин трикотажных изделий

     Алтан - магазин ювелирных изделий

     Аппетит- кафе

     АригУс- продуктовый магазин

     Архан-гутал – магазин обуви

     Ассоль- салон - парикмахерская

     Байкал Плаза – гостиничный комплекс

     Бамбук- кафе

     Барис – магазин бытовой химии

     Баян  гол- торговый центр

     Бегимотик- магазин игрушек

     Белоснежка- магазин для детей

     Бенч- магазин немецкой одежды

     Бурятия – гостиничный комплекс

     Бурятнефтепродукт – открытое акционерное общество

     Бурятский научный центр

     Васаби- ресторан

     Вегос – М – магазин все для дома и строительные материалы

     Вестфалика – магазин обуви

     Водолей – магазин мужской одежды

     Восток- ресторан

     Глория  джинс- магазин одежды

     Гэсэр- гостиничный комплекс

     Даная – парикмахерская

     Два кита - торгово - развлекательный центр

     Делюкс- магазин белья

     Добрый- продуктовый магазин

     Ёлки-палки- кафе

     Жантиль- салон одежды

     Жили  – были- ресторан

     Заря- торговый комплекс

     Золотое время - магазин ювелирных изделий

     Ив  Роше- магазин ювелирных изделий

     Империя меха – магазин меховых изделий

     Калипсо- торговый центр

     Классика  моды- магазин одежды

     Книжный мир- книжный магазин