Исследование влияния PR на эффективность местного самоуправления

       интенсификация социокультурного  времени; 

• согласование личных и групповых интересов жителей;
• повышение авторитета местной администрации;

      - повышение уровня социальной  информированности населения. 
 

       вывод

     на  сегодняшний день подразделения  анализа и прогнозирования социально-политических процессов, работы с письмами и обращениями  граждан и взаимодействия со СМИ, как правило, разобщены в своей деятельности. Это не позволяет решать наболевшие социальные проблемы и удовлетворять потребности населения. Этот сбой в работе структур по связям с общественностью необходимо устранить в первую очередь. Отдел взаимодействия со средствами массовой информации в качестве основы своей деятельности должен рассматривать формирование и осуществление информационной политики в регионе, конкретную работу с журналистами, позволяющую, с одной стороны, последним формировать объективное представление о происходящих событиях, с другой стороны, исполнительной власти получать "из первых рук" информацию о событиях, ожиданиях, потребностях и мнениях населения. Этот отдел также должен курировать работу субпресс - центров, обеспечивающих журналистов оперативной информацией о деятельности органов государственной власти, архивом документов и материалов органов исполнительной власти федерального, регионального и местного уровней, фотодокументами, в том числе из запасников фотоархива, системой электронной обработки информации, телефоном, факсом и т.д.

     Отделу  взаимодействия с общественными  формированиями и населением следует  взять на себя координирующую роль по участию политических партий, представителей религиозных конфессий, коммерческих структур в социально значимых процессах. Этому же отделу следует осуществлять связи с районными организациями (если такие имеются) по сбору информации, жалоб, предложений, поступающих с мест относительно потребностей и ожиданий общественности, и осуществлять изучение общественного мнения при непосредственном контакте с населением (открытые приемные, встречи с населением по месту жительства, посещение общественных мест без предварительного оповещения и т. д.).

       Пресс - служба тесно сотрудничает с отделом  взаимодействия со СМИ, готовит печатные и аудиовизуальные материалы для прессы, осуществляет мониторинг материалов, проходящих в СМИ и затрагивающих интересы граждан, проживающих на соответствующей территории, обеспечивает публичную сторону деятельности администрации и ее руководителей (пресс-конференции, брифинги, официальные заявления для прессы, презентации, пресс-релизы, информационные письма и т.д.). В условиях развития в России государства нового демократического типа - социального государства - органам власти и управления рано или поздно придется признать необходимость создания подразделений по связям с общественностью двусторонней симметричной модели. В США существует термин "отзывчивая демократия", характеризующий идеальную модель государственного управления. Чтобы структуры по связям с общественностью работали по третьей модели, необходимы не просто отзывчивость и открытость, но и партнерство с общественностью, группами интересов, отдельными гражданами.

       ЛИТЕРАТУРА 

1. Барзилов  С.И. Социальная сфера и самоуправление. Саратов.-1989.- 93с.
2. Бестужев-Лада И.В. Наместникова Г.А. Методология технологического прогнозирования//Социальное прогнозирование М.: Мысль.- 2002.- С.48
3. Бударина О.А. Особенности кризисного управления для муниципальных организаций // ПР против кризисов.- РАСО.-1999.- С. 38
4. Гордин В.Э. Организационно-технологические принципы управления // Управление социальной сферой.- СПб.:- 1998.- С. 98
5. Иванов В.Н., Патрушев В.И. Пути оптимизации местного самоуправления//Социальные технологии. – М.: МГСУ «Союз».-1999.-С.290
6. Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении.- М.: Академкнига.- 2001.- С.230
7. Королько В.П. Коммуникация и влияние на общественность // Основы Паблик рилейшнз.- М.: Наука.- 2000.- С. 47
8. Кривоносов А.Д. ПР - текст в системе публичных коммуникаций. 2-е изд. СПб.: Ленато.-2002.- С.45
9. Марков М. Технологии и эффективность социального управления. М.: 1982.- С. 12
10. Матюшин М.Н. Пути повышения социальной активности.- Углич.- 2004. С. 26
11. Моисеев В.А. Значение ПР для социально-экономического и политического развития// Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации.- Киев.: Дакор. 2002.- С.491
12. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века.- М.: К.- 1999.- С. 203
13. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб.: СПбГУ.- 1999. – С. 260
14. Ясавеев И.Г. ПР и социальные проблемы: стратегии проблеметизации и дедраматизации ситуаций.- Казань.- 2004.- С.5