Управление рекламной деятельностью на примере телевизионного проекта

Цель исследования – изучить особенности организации рекламной деятельности телевизионного проекта.

Задачи исследования:

1. Изучить понятие, содержание и виды рекламной деятельности и рассмотреть теоретические аспекты управления рекламной деятельностью.

2.Изучить характеристики и целевую аудиторию телевидения, достоинства и недостатки телерекламы, особенности выбора места для рекламы, стоимость, размер и эффективность телевизионной рекламы.

3.Рассмотреть этапы становления современной рекламной деятельности, способы стимулирования сбыта и оценить экономическую эффективность рекламной деятельности на примере программы «Не болей!».

4.Дать оценку процессу управления рекламной деятельности данного телевизионного проекта.

Введение………………………………………………………………………….. 3

Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламной деятельности предприятия…………………………………………………………………… 5

1.1 Понятие, содержание и виды рекламной деятельности…………….. 5

1.2Процесс управления рекламной деятельностью на предприятии ……11

Выводы по первой главе……………………………........................................18

Глава 2. Медиапланирование на телевидении…………………………….20

2.1 Характеристики телевидения…………………………………………..20

2.2 Целевая аудитория телевидения……………………………………...23

2.3 Достоинства и недостатки телерекламы ……………………………..26

2.4 Место для рекламы…………………………………………………….28

2.5 Размер и эффективность рекламы…………………………………......29

2.6 Стоимость рекламы…………………………………………………….32

Выводы по второй главе……………………………………………………34 Глава 3.Практика управления рекламной деятельностью на примере программы « Не болей»………………………………………………………..37

3.1 Миссия, цели и задачи телевизионной программы « Не болей!»……37

3.2Стимулирование сбыта и контроль эффективности рекламной деятельности на практике телевизионной программы « Не болей!»………...45

3.3Исследование психологической эффективности рекламных материалов программы « Не болей!»…………………………………………..49

3.4 Этические аспекты программы «Не болей!»…………………………56

Выводы по третьей главе…………………………………………………......58

Заключение……………………………………………………………………...63

Список используемой литературы ……………..……………………………66