Товар в маркетинговой деятельности

Заключение.

В работе мною были рассмотрены вопрос маркетинговой  деятельности фирмы «Вега». Выполнены задачи и цель данной работы, были закреплены полученные знания, объяснены экономические процессы и явления происходящие на предприятии под воздействием изменения рыночной коньюктуры.

В условиях рыночной экономики предприятиям всё сложнее добиваться успехов без разработанной и чётко сформулированной стратегии своих действий. Рынок диктует необходимость определения чёткой позиции и целей предприятия.

В зарубежной практике, а в последнее время и в практике отечественных предприятий, широкое распространение получило планирование предпринимательской деятельности. Разработкой плана маркетинга занимается отдел маркетинга. Задачи, выполняемые отделом маркетинга (исследование рынка, поиск новых клиентов, проведение рекламной кампании), непосредственно отражаются в плане маркетинга.

Планирование  маркетинга позволяет предприятию  ответить на вопросы: какую ценовую  политику проводить, как не потерять старых и привлечь новых клиентов, как рекламировать продукцию и добиться эффективности производства и конкурентоспособности продукции. В конечном итоге планирование позволяет добиться целей, поставленных предприятием. Без плана маркетинга успешная работа предприятия будет затруднена.

 Рыночный  успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики.

Основными целями товарной политики является:

  Достижение  основных целей товарной политики  осуществляется благодаря стратегическим  решениям в следующих областях создания и продвижения товара:

 Соответственно  к задачам товарной политики  относится: поиск новых товаров; развитие новых товаров; ввод новых товаров на рынок; обоснование форм товаров; регулирование качества товаров; контроль за поведением новых товаров на рынке и т. д. Первые три указанные задачи решаются при введении новых товаров на рынок, а решение прочих задач происходит на протяжении всей жизни товара. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы.

1.Федько В.П. Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникса». Ростовн/Д: Феникс, 2002-480 с.

2.Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие.- Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003.-397 с.

3.«Основы маркетинга» Е.П. Голубков, М.: ФИНПРЕСС, 1999-335 с.

4.«Маркетинг» под ред. Э.А. Уткина, М.: ЭКСМОС, 1998. – 290 с.

5.«Экономика предприятия» учебник, под ред. В.Я. Горфинкеля,  В.А. Швандара, 2-е издание, М.: ЮНИТИ, 2000 - 557 с.

6.Маркетинг: Учебник А.Н.Морозов, С.Л. Красильников, и др.; Под ред А.Н. Романова – М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996-560 с, : ил.

7.Акылжанов Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. -  Алматы. 1995 г.

8.Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения.  -  М.:  Экономика,

  1993 г.

9. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга:  Сер.  "Практика маркетинга". - М.: Фолиум, 1998 г.

10.Ибраев П.С.  маркетинг  в  схемах,  рисунках,  таблицах:  Учебное

 пособие.  Алматы. ИНФРА-А,, 2000 г.

 11.  Ковалев А.И.  Войленко  В.В.  Маркетинговый   анализ.-М.:   Центр

 экономики  и маркетинга, 1998 г.

12.Хасанов В.П. основы маркетинга. Алматы. "Издательство ПРИОР", 2000 г.

13.Герчикова М.А. Практический менеджмент. - М.: - 2000 г.

14.Султанова Н. А. Избранные сочинения. - Алматы. Художественная литература, 1982.

15.Омаров А.М. Экономика производственного объединения (предприятия). Алматы. Экономика, 1985.

16.Бородина Е. И., Финансы предприятия, М., ЮНИТИ, 1995г.

17.Казаков А. П., Экономика, М., ЦИПККАП, 1996г.

18.Маниловский Р. Г., Бизнес – план, М., Финансы и статистика, 1997г.

19.Пелих А. С., Малые предприятия, М., Гардарика, 1996г.

21.Уткин Э. А., Бизнес – план, М., Тандем, 1997г.