Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Декабря 2015 в 19:44, реферат
Этапы исторического развития маркетинга
I. Ориентация на производство – этот маркетинг был пассивный, все определялось условием производства. Некоторый товар был практически не нужен, многое списывалось. Производитель работал вне контакта с потребителем.
II. Ориентация на сбыт – продукцию нужно было продавать, продвигать на рынок.
III. Ориентация на потребителя – кратчайший путь получения прибыли, необходимо выяснить потребителя, покупателя, а затем удовлетворит их нужды. Это приводит к тому, чтобы тщательно исследовать рынок.
Введение…………………………………………………………………………………………...…..…..1
1. Общие принципы, лежащие в основе маркетинга как системы управления. Их воплощение в аптечном предприятии………………………………………………………………………...……...2
2. Маркетинговая деятельность аптечного предприятия по изучению рынка. Изучение потребностей в фарм.препаратах…………………………………………………………..…….......3
3. Схема маркетинговых исследований ассортимента лекарственных средств...…….………..…4
4. Сегментация фармацевтического рынка………………………………………..…………….......5
5. Направление фармацевтического маркетинга…………………………………..………..…..…..6
5.1.Рынок и службы маркетинговых исследований…………………………….………...…….7
5.2. Исследование закупок розничных лекарственных средств аптеками…………....……….7
5.3. Маркетинговые исследования в больницах………………...……….……………..…..…...8
5.4. Исследования оптовых закупок……………………………………………………...……...8
5.5. Исследования розничной продажи рецептурных средств………….………………...……9
5.6.Опрос врачей…………………………………………………………….……………...……..9
5.7. Опрос работников, занятых стимулированием сбыта…………………………..…..…….10
5.8. Исследования розничной продажи…………………………………………………………10
5.9. Другие службы и источники информации…………………………….…………………...10
6. Мероприятия по стимулированию сбыта фарм.препаратов………………...…………………..11
6.1. Реклама…………………………………………………………………………..……..…….11
6.2. Маркетинговые данные. Анализ и интерпретация……………………………..…...……..11
Заключение……………………………………………………………………………………..…...…….14
Список использованной литературы…………………………………………………………..…...……15