Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Декабря 2010 в 16:08, курсовая работа
Целью работы является изучение теоретических аспектов построения конкурентных стратегий организации и в частности стратегии фокусирования, а так же изучение стратегии на примере компании Danone, мирового – производителя молочных продуктов.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические основы разработки стратегии фокусирования и ее роль в укреплении рыночных позиций фирмы 5
1.1 Основные стратегии обеспечения конкурентоспособности компаний 5
1.2 Стратегия фокусирования 14
1.3 Реализация конкурентных стратегий 18
2. Конкурентная стратегия Danone 24
2.1 «Молочная власть» компании Danone 24
2.2 Пять шагов успеха стратегии компании Danone 25
Заключение 31
Список использованной литературы 33
Приложение 1 35
17. Шамолин М. //«Мыслить стратегически»// "Вестник McKinsey, №2, 2002
Приложение 1
Таблица 1.1
Классификация
стратегий обеспечения
| Признак классификации | Классификация |
| По целевому назначению | Генеральная (для
развития системы хозяйственных
фирм);
Базовая (для развития организаций и фирм системы); Отраслевая (для развития отраслей деятельности); Маркетинговая (для продвижения товаров и услуг) |
| По субъекту воздействия | На хозяйствующие субъекты рынка; на потребителя |
| По сроку реализации | Долгосрочные; среднесрочные; текущие |
| По способу достижения конкурентных преимуществ | Активные (наступательные); защитные (оборонительные); промежуточные |
| По способу охвата рынка | Виолентные; патиентные; коммутантные; эксплерентные |
| По типу конкурентных преимуществ | Стратегия дифференциации; стратегия низких издержек; стратегия фокусирования |
| По особенностям использования | Общие (универсальные); частные (специфические) |
| По стабильности рыночной ситуации | Основные; альтернативные |