Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Марта 2011 в 12:49, курсовая работа
Распад СССР вызвал крайне негативные тенденции во всех сферах общественной и хозяйственной жизни страны. Спад производства, развал сельского хозяйства, крах финансовой системы, всплеск преступности, ужасающая коррумпированность бюрократического аппарата, резкое расслоение общества по уровню доходов, обесценивание духовных ценностей - вот основные результаты распада социалистической сверхдержавы.
ВВЕДЕНИЕ_______________________________________________________3
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА
1.1. Понятие маркетинга _____________________________________________5
1.2. Этапы развития маркетинга_______________________________________6
1.3. Цели, принципы и функции маркетинга как функциональной зоны управленческого обследования_____________________________________________8
1.4. Планирование маркетинга________________________________________9
1.5.Принципы организации маркетинговой деятельности в компании______12
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА ПРЕДПРИЯТИИ
2.1. Жизненный цикл товара на рынке_______________________________15
2.2. Тренд. Уравнение тренда________________________________________17
2.3. Схема маркетинговой разработки товара___________________________17
Показатели допустимой монополизации______________________________18
ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ФИРМЫ
3.1.Понятие и классификация маркетинговой среды_____________________20
3.2. Рынок: маркетинг и конкуренция_________________________________23
3.3. Конкурентоспособность и конкурентные преимущества с позиции маркетинга____________________________________________________________28
3.4. Макросреда маркетинга_________________________________________29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ___________________________________________________33
Список используемой литературы___________________________________34
Формирование отечественного рынка, неизбежный переход к цивилизованным формам его функционирования заставляют российских предпринимателей всё чаще обращаться к возможностям маркетинга, внедрять его принципы и методы в повседневную деятельность по разработке товарной политики и доведению товаров от производства до потребителя. Это и обусловило, во-первых,- потребность в высококвалифицированных специалистах по управлению рыночной деятельностью и изучения рынка – маркетинг-менеджеров и маркетологов, а также руководителей маркетинговой деятельностью – маркетинг-директоров. Во-вторых, сами предприниматели овладевают маркетинговыми знаниями, которые обеспечат им проведение конкурентоспособной стратегии. И последнее – растёт понимание того, что маркетинг – естественная функция современного бизнеса.
Список используемой литературы