Понятие и сущность маркетинга

Распад СССР вызвал крайне негативные тенденции во всех сферах общественной и хозяйственной жизни страны. Спад производства, развал сельского хозяйства, крах финансовой системы, всплеск преступности, ужасающая коррумпированность бюрократического аппарата, резкое расслоение общества по уровню доходов, обесценивание духовных ценностей - вот основные результаты распада социалистической сверхдержавы.

ВВЕДЕНИЕ_______________________________________________________3
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА
1.1. Понятие маркетинга _____________________________________________5
1.2. Этапы развития маркетинга_______________________________________6
1.3. Цели, принципы и функции маркетинга как функциональной зоны управленческого обследования_____________________________________________8
1.4. Планирование маркетинга________________________________________9
1.5.Принципы организации маркетинговой деятельности в компании______12
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА ПРЕДПРИЯТИИ
2.1. Жизненный цикл товара на рынке_______________________________15
2.2. Тренд. Уравнение тренда________________________________________17
2.3. Схема маркетинговой разработки товара___________________________17
Показатели допустимой монополизации______________________________18
ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ФИРМЫ
3.1.Понятие и классификация маркетинговой среды_____________________20
3.2. Рынок: маркетинг и конкуренция_________________________________23
3.3. Конкурентоспособность и конкурентные преимущества с позиции маркетинга____________________________________________________________28
3.4. Макросреда маркетинга_________________________________________29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ___________________________________________________33
Список используемой литературы___________________________________34