Методы формы и средства PR-деятельности

     - метод пропаганды заключается   в психологическом воздействия  на население с помощью средств  массовой информации и коммуникации. Пропаганда является методом  воздействия, выполняющим функцию  ценностной регуляции сознания  и основана на психологических механизмах сравнения и оценки.  и т.д.

     Мы  рассмотрели лишь основные  методы, используемые в деятельности PR. Далее мы рассмотрим организационные  формы PR.

       В процессе реализации функций  связей с общественностью специалисты  проводят различные организационные мероприятия, могут применяться в комбинации друг с другом.

     Формы мероприятий [17]:

• Благотворительность – проявление филантропии, не предполагающее каких-то обязательств со стороны получающих поддержку.
• Брифинг – краткая, сжатая во времени инструктивная встреча представителей официальной структуры с журналистами.
• Выставка – показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путём демонстрации средств, имеющихся в распоряжении клиента для удовлетворения потребителей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих перспектив.
• Дебаты – прения, обмен мнениями по каким-либо вопросам, спорам.
• Дискуссия – спор, направленный на достижение истины и использующий только корректные приёмы ведения дебатов.
• Дни открытых дверей – проведение организацией комплекса мероприятий в установленные дни в целях ознакомления общественности с конкретным проектом или же краткого ознакомления со всеми направлениями деятельности всех подразделений.
• Заявление – краткое недвусмысленное устное или письменное  сообщение, объясняющее позиции одной или нескольких организаций по какому-либо вопросу.
• Пресс конференция – встреча официальных лиц или известных представителей общественности с журналистами, проводимая в форме «вопрос-ответ»
• «Круглый стол» - одна из форм генерирования и обсуждения идей, значимых для различных групп общественности.
• Презентация – представление приглашённой аудитории нововведений, открытия, премий, новых услуг и т.д.
• Приём – осуществляется в торжественной обстановке с целью расширения и углубления контактов в сфере деятельности компании, получение новой информации, формирования имиджа организации во внешней деловой среде.
• Спонсорство – целевые субсидии для достижения взаимных целей, взаимовыгодное сотрудничество, фактически – реализация совместных проектов.

     Мы  рассмотрели формы PR, далее мы опишем некоторые средства PR, направленные на оповещение общественности о предстоящих или прошедших событиях.

     Средства  PR [27]:

     - Пресс-релиз - это официальное сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе. Основная задача пресс релиза, это оповещение журналистов, а затем и широкого круга читателей о событии, имеющем большую значимость.

     - Статьи в прессу - это глубокие, развёрнутые, аргументирование описания какой-либо идеи, мероприятия и т.д., подготовленное для журналистов (по объему больше чем пресс-релиз.).

     - Новостной повод - это та доля новизны, которая присутствует в сообщении, применяемая для привлечения внимания целевых групп.

     - Слухи - это малодостоверные, обезличенные  сведения и зачастую - просто предположение или мнение. Слухи сообщают что-то, в связи, с чем аудитория делает или думает то-то. Как на компанию, так и против компании (особенно при инициативе конкурентов) слух благополучно  работает.

     - Реклама - процесс донесения информации  от рекламодателя до целевой  аудитории посредством медиа-каналов или иными способами. и т.д.

     Некоторые формы PR (такие как пресс-конференция, приём, презентация и т.д.) могут выступать так же средствами PR, эту особенность очень эффективно и выигрышно применять на практике.

     Таким образом, PR воздействует на целевую аудиторию используя целый ряд различных методов и приемов. Несмотря на это чисто методов PR нет, он их заимствует у различных наук, таких как: социология (методы опроса, полевые и кабинетные исследования); психология (манипулирование и пропаганда); СМИ (использование слоганов, метод «сравнения», метод «авторитета» и т. д.); маркетинг (метод позиционирования и сегментирования).

       В PR активно используются такие формы мероприятий как: благотворительность, пресс-конференция, «круглый стол» и т.д. Для донесения информации до общественности в PR используются такие средства как: пресс-релиз, заявление, новостной повод и т.д. Некоторые формы PR (например пресс-конференция, приём, презентация и т.д.) могут выступать так же средствами PR, эту особенность очень эффективно и выигрышно применять на практике. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 2. Методы, средства и формы политического PR

2.1. Политический PR: общая характеристика

     Важным  институтом политической коммуникации являются организации политических партий по связям с общественность. Они могут носить разные названия - пресс-центры, пресс-службы, отделы по связям с общественность или даже просто пресс-секретарь. Но, прежде чем рассматривать непосредственно деятельность пресс-служб политических партий, рассмотрим особенности политического PR.

       Политик должен уметь предсказать,  что произойдет завтра, через  неделю, через месяц и через  год. А потом объяснить, почему  этого не произошло. Современные  политики должны уметь прогнозировать  сценарии развития ситуации в обществе, выбирать адекватные им стратегии развития, гибко и эффективно реагировать на изменения окружающей среды, повышая шансы реализации своих планов. Для достижения стратегических целей, стоящих перед политическими партиями, наиболее действенным методом является эффективное использование технологий связей с общественностью (PR).

     Мероприятия PR необходимы для формирования управляемого имиджа политической партии, представляющих его личностей и т.п. Благодаря  продуманным и спланированным мероприятиям PR в сознании общественности закрепляется положительный имидж партии, возрастает и укрепляется её престиж.

     Если  представить процесс PR в терминах и понятиях общей теории информации, то он будет выглядеть следующим  образом: в каждом процессе PR действует  некий субъект или источник информации, объектом воздействия служит общественность (целевая аудитория), при этом PR всегда реализуется с помощью информации (информационного послания), поступающей по определенным каналам [6].

     Подготовленная  пресс-службой информация представляется в форме, удобной для передачи общественности (межличностное общение, сообщения в средствах массовой информации, организация пресс-конференций, брифингов, «круглых столов», публичных открытых обсуждений, презентаций и т.п.). При этом, как правило, есть необходимость в преодолении различных помех, которые мешают нормальному протеканию процесса: барьера недоверия, незапланированного вмешательство среды, искажений, приводящих к изменению исходного сообщения.

     Информация, действуя на объект (общественность) соответствующим  образом, оказывает на него влияние, изменяет его состояние. Весь процесс протекает на фоне конкретной обстановки, а реакция общественности изучается с помощью обратной связи. Сведения об этом передаются по каналам обратной связи и используются для корректировки замысла и последующих действий.

     PR-технологии  в политике - это технологии, которые позволяют потребителю формировать общее мнение о том или ином политическом деятеле [24]. С помощью PR-технологий можно разобрать любую конкретную ситуацию и получить необходимые рекомендации по данному вопросу.

     Одной из pr-технологий является спичрайтинг [24].

     Спичрайтинг - написание PR-текста, предназначенного для устного исполнения, а также  консалтинг первого (должностного) лица по организации публичного выступления  и его исполнению. В узком смысле — исполнение текста устного публичного выступления для руководителя (должностного лица) базисного субъекта PR. Также различают коммуникативную pr-технологию, рассчитанную на массовое воздействие.

     Крайне  редко применяются персональные PR-технологии, которые используются для самостоятельного управления собственной судьбой на работе или семьей.

     PR-приемы  в политике - это комплекс мер  при помощи, которых pr-специалисты достигают своих коммуникативных целей и выполнения задач, реализуя разработанную PR-стратегию. Специалисты по проведению PR-кампаний имеют в своем распоряжении очень большое количество всевозможных средств и приемов, с помощью которых проводится кампания.

     Задачи PR в сфере политики конкретизируют цели связей с общественностью и  заключаются в налаживании контактов  власти или организации с внешними аудиториями, создании идеологии и привлекательного мифоимиджа власти или организации, укреплении их авторитета (репутации), в регулировании отношений между политическими и властными структурами и их внешними аудиториями, в разработке стратегий продвижения и оптимизации деятельности, а также в установлении отношений внутри властных структур, партий, организаций.

     Для успешного проведения PR-кампании в  политике, PR-специалисты применяют  особые PR-приемы. Последние должны быть четко спланированы и организованы. Специалисты по PR применяют для каждого отдельного политика разные PR-приемы.

     Традиционные PR-приемы в политике [19]:

• Имидж победителя и аутсайдера;
• Ложная популярность;
• Долгие переговоры;
• Ложная поддержка;
• Столкновение (искусственное столкновение двух партий с помощью подставных лиц, событий и так далее);
• Выбор без выбора (в прессе искусственно создается образ безвыходности ситуации);
• Чрезмерный позитив (в адрес политика высказывается слишком  много позитивного переходящего в похвальбу).

     Там, где возникает потребность влияния  на общественное мнение, появляется необходимость  в специалистах, способных оказывать  такое влияние.

     Основной  задачей пресс-службы является создание привлекательного образа политической партии и ее членов, повышение рейтинга и забота про достойную репутацию и положительный имидж [18]. Для этого специалисты пресс-служб налаживают связь со средствами массовой информации и широкой общественностью: готовят информацию для ее дальнейшего распространения, предоставляют комментарии для печати, общаются с журналистами, занимаются планированием и реализацией разнообразных мероприятий и решают все вопросы, связанные с репутационным менеджментом.

     Деятельность  профессиональной пресс-службы основывается на аналитико-исследовательском подходе к работе. Перед тем как строить заключения, нужно проверить и сопоставить огромные массивы информации. Пресс-служба должна прилагать максимум усилий для того, чтобы в каждом сообщении обязательно была аналитическая составная. Такая информация не останется без внимания и прессы, и общественности.

     Предварительно  заинтересовать широкие массы ожидаемым  событием - залог успеха любого запланированного проекта или стратегии коммуникации. Такой прием позволяет управлять  реакцией аудитории задолго к тому, как состоится тот или другое мероприятие или событие.

     Таким образом, в политическом PR взаимопонимание с общественностью может быть достигнуто за счёт полного информирования населения об электоральных событиях, действиях и процедурах, а также о деятельности избирательных комиссий. Политический PR направлен на воздействие на избирателей (общественность), формирует у них положительный образ кандидата. В функции политического PR входит: планирование деятельности, изучение общественного мнения, осуществление комплекса мероприятий, формирование положительного имиджа и т.д. 
 

2.2. Методы, формы и средства  политического PR

     В предыдущей главе мы рассмотрели методы PR. Ниже мы приведём этапы политической кампании, которые следует осуществлять, и опишем методы, которые лучше всего по нашему мнению применять на том или ином этапе кампании.

       1. Аналитический этап.

     Конечный продукт аналитического этапа – разработка конкретной программы взаимодействия политического субъекта с целевой общественностью. Для этого необходимо разработать план исследования общественного мнения и спроектировать PR-мероприятия в рамках политической кампании.