Маркетинговое иследование гипермаркетов

Все известно, что успешность бизнеса, требует не только самоотдачи руководителя, но и постоянных финансовых вливаний, которые, как правило, можно позаимствовать у финансово-кредитных институтов. Одна из составляющих получения финансовых вложений в Ваш бизнес - это грамотно проведенное маркетинговое исследование. Большинство неудач в бизнесе (от потери доли рынка до банкротства) вызвано тем, что важные стратегические решения принимаются либо в условиях недостатка информации, либо на основе ошибочных или устаревших данных. Маркетинговые исследования позволят получить необходимую информацию и снизить риск при принятии важных решений.
Маркетинговые исследования - это процесс, обеспечивающий связь организации с потребителями и общественностью через информацию. В ходе маркетингового исследования получают информацию, необходимую для решения имеющихся проблем, разрабатывают методы сбора информации, проводят ее анализ и формулируют рекомендации, которые доводят до заинтересованных лиц. Объекты исследований, это, как правило, предприятия, являющиеся основными конкурентами на конкретном сегменте р

Введение ………………………………………………………................................ стр.3
1. Товарное предложение фирмы (ассортиментная группа)……………….. стр. 4
1.1 Общее описание товарного предложения
1.2 Позиционирование товарного предложения
1.3 Описание товарного предложения
1.4 Основные конкуренты
2. Основные потребители товара……………………………………………….стр.5
2.1 Описание основных потребителей товара с распределением ассортимента по сегментам рынка
3. Основные рынки сбыта товара……………………………………………….стр.6
3.1 Территория предложения товара
3.2 Общее описание товарного рынка. Прогноз развития
4. Ёмкость рынка и отдельных сегментов………………………………………стр.6
4.1 Оценка ёмкости рынка и его сегментов
5. Характеристика товара………………………………………………………....стр.7
5.1 Продажный вид товара
5.2 Набор характеристик товара делающих его конкурентоспособным
5.3 Характеристики, увеличивающие конкурентоспособность
5.4 Характеристики, не влияющие на конкурентоспособность
5.5 Основные недостатки товара
6. Жизненный цикл товара………………………………………………………..стр.8
6.1 Длительность, период, динамика развития
6.2 Место на кривой товара фирмы, товара конкурентов
7. Ценовая стратегия……………………………………………………………… стр.9
7.1 Эластичность спроса на товар к изменению цены
7.2 Формирование диапазона цен
8. Сбытовая стратегия фирмы…………………………………………………… стр.10
8.1 Сбытовые каналы, по ассортиментным группам
8.2 Сбытовые издержки
8.3 Стимулирование сбыта
9. Рекламная стратегия фирмы…………………………………………………… стр.10
9.1 Стратегия рекламы. Цели рекламы по ассортиментным рынкам
9.2 Целевые аудитории рекламы
9.3 Оценка состояния целевых аудитории
9.4 Доступные каналы распространения информации, какие из них используют конкуренты.
9.5 Определение бюджета рекламной компании на год
9.6 Определение каналов распространения информации
9.7 Уровень плановой эффективности рекламы
Заключение…………………………………………………………………………..…стр.13
Список литературы……………………………………………………………………стр.14