Конкурентное позиционирование субъектов предпринимательского бизнеса

     Монополистическая деятельность - злоупотребление хозяйствующим субъектом, группой лиц своим доминирующим положением, соглашения или согласованные действия, запрещенные антимонопольным законодательством, а также иные действия (бездействие), признанные в соответствии с федеральными законами монополистической деятельностью.

     Корректирующее  антимонопольное регулирование  экономики должно быть нацелено на обеспечение общегосударственных  приоритетов, в том числе приоритетов  инвестиционной политики и политики занятости, научно-технического развития, внешнеэкономической политики, социального и экологического развития общества. Его инструменты имеют корректирующий характер потому, что они нацелены непосредственно не на ограничение или поощрение конкурентных действий субъектов бизнеса, а лишь на формирование условий, при которых такие действия могут осуществляться.

     Такими  инструментами являются:

     -     государственные гарантии единства  экономического пространства, свободного  перемещения товаров, услуг и финансовых ресурсов;

     -     государственные стандарты на  создаваемые товары и услуги, элементы деловой деятельности, а также качество деловой деятельности  и ее результатов; 

     - государственные лицензии на выполнение отдельных видов деятельности;

     - государственные запреты на осуществление предпринимателями отдельных видов и элементов профессиональной и деловой деятельности;

     -     государственная политика научно-технического  и образовательного развития  общества;

     -     государственные заказы на производство  продукции и оказание услуг; 

     -     государственная поддержка субъектов  предпринимательского бизнеса, конкурентные  позиции которых являются подчиненными, например, мелких предпринимателей;

     -     государственное сдерживание естественных  монополий – субъектов бизнеса,  приобретших монопольные позиции в силу технологических особенностей производства товаров.  

     Обратимся теперь к законодательному (административному) типу противодействия монополизации рынков. Его суть состоит в применении органами государственной власти и управления прямых мер, направленных против приобретения субъектами предпринимательского бизнеса монопольных и доминирующих позиций, а в случае, если это все же произошло, осуществление мер по демонополизации рынков. Такая практика осуществляется под воздействием норм антимонопольного законодательства и законных полномочий органов государственной власти и управления.

     Монополистическая практика субъектов предпринимательского бизнеса включает в себя следующие  действия:

     1) установление, поддержание монопольно  высокой или монопольно низкой  цены товара;

     2) изъятие товара из обращения,  если результатом такого изъятия  явилось повышение цены товара;

     3) навязывание контрагенту условий  договора, невыгодных для него  или не относящихся к предмету  договора;

     4) экономически или технологически  не обоснованные сокращение или  прекращение производства товара, если на этот товар имеется  спрос или размещены заказы  на его поставки при наличии  возможности его рентабельного производства;

     5) экономически или технологически  не обоснованные отказ либо  уклонение от заключения договора  с отдельными покупателями (заказчиками)  в случае наличия возможности  производства или поставок соответствующего товара;

     6) экономически, технологически и  иным образом не обоснованное  установление различных цен (тарифов)  на один и тот же товар,  если иное не установлено федеральным  законом;

     7) установление финансовой организацией  необоснованно высокой или необоснованно  низкой цены финансовой услуги;

     8) создание дискриминационных условий;

     9) создание препятствий доступу  на товарный рынок или выходу  из товарного рынка другим  хозяйствующим субъектам;

     10) нарушение установленного нормативными  правовыми актами порядка ценообразования.

     Перечисленные формы монополистической практики субъектов предпринимательского бизнеса называются монополистической деятельностью потому, что фирмы оказываются в состоянии осуществлять их после приобретения монопольного или доминирующего положения. Как мы видим, такая практика применяется для оказания давления на внешнее окружение данных фирм: создания барьеров конкурентам.  

     Недобросовестная  конкуренция субъектов предпринимательского бизнеса включает в себя следующие  действия:

     1) распространение ложных, неточных  или искаженных сведений, которые  могут причинить убытки хозяйствующему  субъекту либо нанести ущерб  его деловой репутации;

     2) введение в заблуждение в отношении  характера, способа и места  производства, потребительских свойств,  качества и количества товара  или в отношении его производителей;

     3) некорректное сравнение хозяйствующим  субъектом производимых или реализуемых  им товаров с товарами, производимыми  или реализуемыми другими хозяйствующими  субъектами;

     4) продажа, обмен или иное введение  в оборот товара, если при этом  незаконно использовались результаты  интеллектуальной деятельности  и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продукции, работ, услуг;

     5) незаконное получение, использование,  разглашение информации, составляющей  коммерческую, служебную или иную  охраняемую законом тайну.

     Поэтому, как и монополистическая деятельность субъектов предпринимательского бизнеса, применяемые методы недобросовестной конкуренции являются совокупным инструментом монополизации рынков, а нередко выступают и как следствие монополизации рынков.

     И органы исполнительной власти, и некоторые  чиновники могут осуществлять неправомерные  действия по ограничению конкуренции  и усилению монополизации рынков. Такие действия можно квалифицировать и как недобросовестное участие органов власти и чиновников в конкуренции, и как проявление монополистической деятельности со стороны данных органов и их представителей. Подобные действия, как правило, подлежат запрету но, тем не менее, они нередко случаются.

     Стремление субъектов предпринимательского бизнеса к постоянному улучшению конкурентных позиций ограничивается и другими отраслями права – уголовным, гражданским, трудовым, налоговым, финансовым, торговым и другими отраслями современного законодательства. Каждая из отраслей права в той или иной форме регламентирует конкурентные действия разных субъектов бизнеса. Законом запрещено применять к конкурентам такие действия, как разбой, вымогательство, убийство, заключать с ними ничтожные сделки, вытеснять их из бизнеса с помощью неправомерного использования отдельных организационно-правовых форм предпринимательства. Конкуренты должны быть равны перед законом как исправные налогоплательщики, добросовестно соблюдающие права потребителей и имеющие иные обязательства перед обществом, предусмотренные законом. 

     5. Обеспечение устойчивости конкурентных действий и конкурентных позиций субъектов предпринимательского бизнеса в условиях неопределенности. Понятие конкурентного риска  

     Значения  обоих полученных выше коэффициентов  устойчивости компании к внешнему окружению  были вычислены для условий полной определенности деловой деятельности конкурентов. Между тем, реальные условия деловой деятельности характеризуются относительной неопределенностью. Субъекты предпринимательского бизнеса никогда не знают наверняка, в какой мере их действия придадут их конкурентным позициям динамическую устойчивость. Они непременно должны учитывать причины, виды и факторы конкурентного риска.

     Под риском в конкуренции (или конкурентным риском) понимается состояние относительной неопределенности, присущее конкурентным действиям, результативность которых не представляется очевидной и имеет вероятностный характер. Действуя в состоянии относительной неопределенности, субъекты бизнеса вынуждены рисковать, ибо они не уверены в непременно благоприятном для них исходе соперничества. Отсутствие такой уверенности, вероятностный характер результатов конкурентных действий обусловлены различными причинами (причинами конкурентного риска), в число которых входят:

     -     объективное техническое, технологическое,  предметное развитие областей  бизнеса, выбранных компанией  и ее соперниками, пара метры  которого следует держать под  постоянным контролем, что не всегда удается;

     -     объективные параметры динамики  потребительских ожиданий и потребительских  предпочтений, в том числе хроническая  неуверенность потребителей в  правильности своего собственного  выбора;

     -     несовпадение потребительской, функциональной и общественной оценки деловой деятельности и результатов деятельности компании руководством данной компании и представителями ее внешнего окружения; несовпадение аналогичных оценок, выносимых конкурентной средой и руководством компании действиям и продукции (услугам) соперников этой компании;

     -     невозможность полного заблаговременного  выявления содержания барьеров  конкурентного позиционирования, воздвигаемых  внешним окружением предпринимательской  фирмы, масштабов соперничества  и силы конкурентных действий, осуществляемых против данной  фирмы ее окружением, включая  законодательные, надзорные и правоохранительные государственные органы; невозможность полного априорного учета масштабов аналогичных трудностей, которые могут возникнуть у конкурентов указанной фирмы;  

     - отсутствие у руководства, владельцев и сотрудников фирмы не обходимого опыта и знаний в области конкурентного соперничества на избранных секторах и сегментах рынка; аналогичные недостатки соперников, которые могут быть обнаружены, досконально проанализированы, а их наличие  полностью подтверждено лишь в процессе непосредственного конкурентного взаимодействия;

     -     форсмажорные обстоятельства.

     В реальном бизнесе неопределенность рискованных конкурентных действий всегда имеет относительный характер. Конкурентные действия, производимые в условиях относительной неопределенности их результатов, содержат в себе угрозу для обеих сторон конкурентного противостояния. Они могут нести опасность и для действующего субъекта предпринимательского бизнеса, и для противодействующей ему компании. Любые действия и любое противодействие конкурентов всегда отличаются рискованным характером, ибо в обстановке реального соперничества успех не гарантирован никому.

     Способности руководителей предпринимательской  фирмы умело рисковать при  принятии решений о проведении конкурентных действий и обеспечении устойчивости конкурентных позиций данной фирмы  на прямую зависит от того, насколько  обоснованным окажется определение  степени конкурентного риска в процессе подготовки конкурентных действий, направленных на приобретение и удержание наилучших конкурентных позиций. Степень конкурентного риска может признаваться допустимой и недопустимой (чрезмерной). Степень риска будет признана допустимой в том случае, если интегральный результат конкурентных действий окажется большим, нежели у прямого или условно прямо го конкурента.

     Важно не упустить из виду, что обеспечение устойчивости конкурентных позиций субъектов бизнеса всегда имеет как минимум двусторонний характер. Надо не только защитить свои собственные позиции, но и по возможности наехать на конкурента, от которого, в свою очередь, постоянно следует ожидать встречных неприятностей. Поэтому устойчивость собственных позиций обеспечивается в определенной мере за счет снижения устойчивости позиций соперников. Устойчивым будет признан тот субъект бизнеса, кому удастся устоять на ногах и сохранить равновесие после столкновения с равным или не равным по силам противником. Именно такие последствия конкурентных действий служат подтверждениям допустимой степени конкурентного риска, на который позволил себе пойти названный субъект бизнеса.