Конкурентное позиционирование субъектов предпринимательского бизнеса

     где k-число крупных поставщиков (не менее двух),

          Qi = отношение средней рыночной доли i-ого поставщика. 

     Коэффициент (индекс) ХерфинделаХиршмана – это  сумма квадратов рыночных долей  конкурентов, действующих на определенном секторе рынка:

     

     Si – доля i-ой предпринимательской фирмы на рынке одноименных товаров (ее доля в общем объеме реализации названных товаров);

     n – общее число предпринимательских  фирм на данном секторе рынка.  

     Чем меньше коэффициент HHI , тем, соответственно, слабее конкурентная позиция отдельных субъектов предпринимательского бизнеса на рассматриваемом секторе рынка.  

     Коэффициент относительной концентрации применяется  для количественной характеристики соотношения числа крупнейших по размерам финансовых активов предпринимательских  фирм на рынке одноименных товаров  и контролируемой ими доли реализации данных то варов. В процессе измерений  делается предположение о том, что искомые субъекты предпринимательского бизнеса обладают доминирующей позицией на рассматриваемом секторе рынка; это предположение проверяется в ходе производимых вычислений. Коэффициент относительной концентрации рассчитывается следующим образом:

     

     где β – доля числа предпринимательских  фирм, предположительно имеющих доминирующую позицию на рынке одноименных  товаров, в общей численности  субъектов бизнеса, действующих на данном секторе рынка, в процентах; например, если на рынке наблюдаются конкурентные действия 20 субъектов бизнеса, а объектом рассмотрения выступают первые 5 из них, эта доля составит 25% (5 : 20 х 100);

     α – доля продаж предпринимательских  фирм, предположительно имеющих доминирующую позицию на рынке одноименных  товаров, в общем объеме продаж на данном секторе рынка, в процентах.  

     Коэффициент (индекс) Розенблюта (ХоллаТайдмана ) рассчитывается на основе сопоставления рангов предпринимательских фирм на рынке одноименных товаров и долей этих фирм на рассматриваемых рынках:

     

     где НТ – ранговый индекс концентрации;

     Ri – ранг i –ой предпринимательской фирмы на рынке одноименных товаров (по убывающей, самая крупная фирма имеет ранг 1);

     qi – доля продаж i-ой предпринимательской фирмы на рынке одно именных товаров.

     По  экономическому смыслу данный показатель можно сравнить с уже известным  нам коэффициентом Херфиндела –  Хиршмана ( HHI ). Его очевидным достоинством является возможность учета соотношения  размеров продаж наиболее крупных субъектов  предпринимательского бизнеса.  

     Коэффициент энтропии. В теории вероятностей, теории информации широко используется понятие энтропии. Коэффициент энтропии представляет собой среднюю долю субъектов предпринимательского бизнеса, действующих на рынке одноименных товаров, взвешенную по натуральному логарифму обратной ей величины:

     

     где Е – коэффициент энтропии;

     Si – доля продаж товаров iй  фирмой на рассматриваемом секторе 

     товарного рынка;

     n – число субъектов бизнеса,  действующих на данном секторе  рынка.  

     Коэффициент концентрации CR определяется как отношение объема реализации одноименных товаров некоторым числом субъектов предпринимательского бизнеса, обладающих наиболее крупными размерами финансовых активов, к общему объему реализации этих товаров в течение фиксированного периода времени.

     Данный  коэффициент позволяет сопоставить уровни концентрации деловой деятельности в руках отдельных субъектов бизнеса на раз личных рынках и проанализировать их динамику, определить, за счет доли каких именно предпринимательских фирм осуществляется развитие соответствующей отрасли или группы товаропроизводителей, как формируются доминирующие позиции тех или иных субъектов бизнеса на данном секторе рынка.

     В соответствии с различными значениями коэффициентов концентрации CR и коэффициентов ХерфинделаХиршмана можно выделить три типа рынков по степени концентрации деловой деятельности в руках отдельных субъектов бизнеса:

     

     И тот, и другой коэффициенты рыночной концентрации позволяют оценить масштабы доминирования на избранном для анализа секторе товарного рынка отдельных субъектов бизнеса, степень равномерности или неравномерности распределения внутриотраслевых товарных и финансовых потоков на этом секторе. Чем больше субъектов бизнеса, обладающих количественно близкими конкурентными позициями, действует на рассматриваемом секторе рынка, тем меньшими окажутся значения соответствующих показателей. 
 
 
 

     3. Объективные ограничители доминирующего конкурентного позиционирования  

     Доминирующее позиционирование от дельных конкурентов в принципе имеет объективные ограничители, наличие которых всегда обусловлено тенденцией современной системы бизнеса к сохранению конкурентных рынков и, тем самым, к самосохранению. Под объективными ограничителями (или факторами ограничения ) доминирующего конкурентного позиционирования здесь и далее понимаются барьеры, затрудняющие или препятствующие субъектам бизнеса беспрепятственно навязывать свои деловые интересы другим субъектам бизнеса и обществу как единому целому.

     К числу объективных ограничителей доминирующего позиционирования какой-либо компании, например, фирмы А, на рынке товаров широкого потребления, скажем, некоторых видов парфюмерной продукции (лаки для ногтей, губная помада, другая косметика), нужно отнести:

     -     стремление к наилучшему, а в  идеале – к доминирующему позиционированию со стороны других субъектов предпринимательского бизнеса, являющихся прямыми конкурентами фирмы А на рынке одноименных парфюмерных товаров (другими словами, прямая конкуренция субъектов бизнеса, осуществляющих производство и сбыт одной и той же группы товаров);

     -     конкуренция субъектов бизнеса  внутри парфюмерной отрасли в  целом, спровоцированная действиями компаний, представляющих другие отрасли и стремящихся предложить рынку аналогичную продукцию, произведенную на иной сырьевой и технологической основе (межпродуктовая конкуренция товарозаменителей);

     -     конкуренция со стороны компаний, выступающих представителями мира высокой моды и задающих стандарты вкуса, качества и престижности внутри парфюмерной отрасли, которым вынуждена следовать фирма А;

     - условно-прямая межотраслевая конкуренция субъектов предпринимательского бизнеса, целью которой всегда выступает системная или ситуационная ориентация платежеспособного спроса клиентов на предлагаемые ими к реализации группы товаров (так называемая борьба за кошелек покупателя);

     -  конкуренция со стороны клиентов фирмы А – покупателей парфюмерной продукции, всегда стремящихся к уменьшению цен на то вары, улучшению их качества, дифференциации и постоянному обновлению ассортимента;

     -     конкуренция со стороны контрагентов  фирмы А, в число которых  входят поставщики оборудования, инструментов, различной техники,  сырьевых продуктов для парфюмерной  промышленности, компании, занимающиеся  строительством и эксплуатацией  объектов недвижимости, используемых  при создании и реализации  рассматриваемой группы товаров,  партнеры по другим кооперационным  связям, в том числе поставщики  маркетинговой, технологической  и иной деловой ин формации;

     -     организованная или неорганизованная  конкуренция со стороны наемных  работников фирмы А, а также  претендентов на занятие вакантных  должностей к данной компании;

     -     противостояние со стороны органов  государственной власти и управления, а также международных организаций,  целью деятельности которых выступает,  помимо прочего, ограничение претензий  на приобретение доминирующих  и монопольных позиций со стороны  фирмы А. 

     В современной литературе можно обнаружить различные подходы к систематизации факторов ограничения доминирующего позиционирования.

     М. Портер охарактеризовал состояние  конкуренции на любом произвольно  взятом секторе товарного рынка  как следствие одновременного действия пяти сил конкуренции ( competitive forces ), в число которых, по его мнению, входят:

     -     угроза появления новых конкурентов; 

     -     угроза появления товаров или  услуг – заменителей; 

     -   способность поставщиков комплектующих изделий и иных поставщиков торговаться;

     -     способность покупателей торговаться; 

     -     соперничество уже имеющихся  конкурентов между собой. 

     Серьезной конкурентной силой, способной сдерживать конкурентное позиционирование субъектов  предпринимательского бизнеса, является государство в случае выполнения им функции ассоциированного заказчика  продукции и услуг. Инструментом давления на конкурентов является здесь  государственный заказ.

     Госзаказы на создание продукции, оказание услуг  или выполнение работ всегда привлекательны, поскольку с их получением субъекты предпринимательского бизнеса приобретают  гарантии на сбыт своей продукции  по заранее оговоренным ценам. Поэтому  конкуренция за получение государственных  заказов весьма высока во всем мире.

     И, наконец, значительное влияние на субъектов  предпринимательского бизнеса могут  оказывать и доминирующие на данном сегменте рынка частные клиенты  – другие предприниматели.

     Обратимся теперь к барьерам, создаваемым прямыми  и условно-прямыми конкурентами субъектам предпринимательского бизнеса, стремящимися достичь наилучших и доминирующих конкурентных позиций. Главным отличием таких барьеров от рассмотренных выше выступает причина их появления. Если клиенты и контрагенты субъектов предпринимательского бизнеса соперничают с последними, как правило, ради обеспечения себе наиболее выгодных конкурентных позиций для партнерского сотрудничества с ними, то прямые и условно-прямые конкуренты ни в каком сотрудничестве не заинтересованы, а о партнерстве могут помышлять только при желании составить заговор против других прямых конкурентов.  
 

     4. Государственные и международные антимонопольные барьеры конкурентного позиционирования  

     Органы  государственной власти и управления играют двойственную роль по отношению к конкуренции субъектов предпринимательского бизнеса. С одной стороны, они призваны оберегать деловой суверенитет каждого из соперничающих предпринимателей, находить, определять и поддерживать действие центростремительной тенденции развития современной системы бизнеса, включая достижение и сохранение консенсуса интересов всех участников деловых отношений. С другой стороны, заботясь о деловом суверенитете каждого из субъектов бизнеса, они вынуждены ограничивать свободу тех из них, развитие которых может представлять опасность всей системе бизнеса. Органы власти и управления, будучи представителями общества как единого целого, призваны поддерживать интенсивность конкуренции на том уровне, который может быть признан общественно значимым.

     Действия  органов государственной власти и управления не следует воспринимать как вмешательство государства в рыночные процессы. Мы уже знаем, что органы власти и управления составляют определенную часть внешнего окружения субъектов предпринимательского бизнеса, конкурентной среды бизнеса наряду с другими представителя ми  потребителями, контрагентами, прямыми и условно-прямыми конкурентами. Государство не вмешивается в рыночные процессы, а является самостоятельным субъектом, непосредственно участвующим в данных процессах.

     Практическое  воздействие на конкурентов со стороны  государства подчинено главной  задаче – недопущению монополизации  рынков кем-либо из них. Оно включает в себя методы административного (законодательного) регулирования, с одной стороны, а также методы нормативно-ориентирующего (корректирующего) регулирования, с  другой стороны. Законодательное противодействие  монополизации рынков состоит в  применении правовых норм и директивных документов, содержащих запреты субъектам бизнеса на приобретение монопольных или доминирующих позиций, а также в практике административного и судебного пресечения такого положения в случае его возникновения. Корректирующее противодействие монополизации рынков состоит в применении различных инструментов (в том числе стимулов и стандартов) косвенного регулирования отношений между субъектами бизнеса, многие из которых мечтают стать монополистами, а другие озабочены лишь тем, как все-таки им помешать сделать это.

     Недобросовестная конкуренция - любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам - конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации.