Реклама для продукции ОАО «Анком»  является основным инструментом продвижения  их на рынке. Реклама – сообщение, направленное на целевую аудиторию при помощи различных средств массовой информации для представления и продвижения продукции.

    Рассмотрим  средства массовой информации, используемые ОАО «Анком» – это газеты «Правда Севера», «Беломорье», «Рекламная газета»; телевидение ОАО «АТК»; радио «Русское радио» г. Архангельск; реклама на общественном транспорте; наружная реклама; информационный листок.

     Каждый  тип различается по способности  выполнения специфической рекламной задачи, например, специализированный журнал или газета дает более детальную информацию, чем телевидение, но телевидение привлекает гораздо большую аудиторию. Выбор средства массовой информации делается так, чтобы оно было наиболее пригодным для достижения цели рекламы, но по минимальной цене.

     Основные  цели рекламы – создать осведомленность, предоставить информацию, убедить, напомнить, склонить к решению по покупке.

Из всего  вышеизложенного можно сделать  выводы:

     ОАО «Анком» - предприятие стабильно  работающее, занимает свою долю рынка  молока и молочной продукции г. Архангельска и области. Маркетинговая деятельность организации осуществляется без  выделения обособленного подразделения службы маркетинга, однако секцией маркетинга на предприятии регулярно проводятся маркетинговые мероприятия, направленные на анализ внешней среды и продвижение товаров компании.

     Совершенствование комплекса маркетинга на ОАО «Анком»:

• необходимо выделить обособленное подразделение службы маркетинга на предприятии;
• необходимо продвигать продукцию с помощью рекламы;
• необходимо оценивать экономическую эффективность влияния рекламы на сбыт товара.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     Главным средством влияния предприятия  на потребителя на рынке является комплекс маркетинга. Он включает в себя товар, цену, методы распространения и продвижение товаров к потребителям

     Комплекс  маркетинга – одно из основных понятий современной системы маркетинга.

     Комплекс  маркетинга – набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара. Многочисленные возможности можно объединить в четыре основные группы: товар, цена, методы распространения и стимулирования.

     Экономическая эффективность комплекса маркетинга – это экономический результат, полученный от использования элементов комплекса маркетинга. Он обычно определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота как результата использования комплекса и расходов на реализацию маркетингового комплекса. Общее условие эффективного экономического результата заключается в том, что прибыль должна быть равна сумме расходов или превышать ее.

     Таким образом, на любом современном предприятии  необходим грамотно разработанный комплекс маркетинга товара.

     Итак, в результате проделанной работы в рамках данного проекта был  раскрыт классический комплекс маркетинга ОАО «Анком», основная цель была достигнута, а именно произведено теоретическое обоснование основных признаков классического комплекса маркетинга, и их методологические и практические разработки. В ходе достижения поставленной цели были решены следующие задачи:

• изучены теоретические основы маркетинга;
• выявлены основные элементы классического комплекса маркетинга;
• рассмотрена деятельность предприятия;
• выявлены основные проблемы функционирования комплекса маркетинга;
• разработаны предложения по совершенствованию комплекса маркетинга для предприятия ОАО «Анком».

      Удалось изучить вкусы и предпочтения потребителей выбранного целевого сегмента, товары конкурирующих фирм на нем. В ходе выполнения работы были выявлены недостатки в использовании элементов существующего комплекса маркетинга на предприятии. Был разработан комплекс мероприятий для усиления конкурентных преимуществ продукции компании, где подчеркнуты его новые позитивные качества. Сформулированы предложения по совершенствованию существующего комплекса маркетинга на предприятии, позволяющие на мой взгляд максимизировать прибыль компании и усилить конкурентные позиции продукции ОАО «Анком» на рынке.

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАУРЫ

1. Анурин  В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования   потребительского рынка.- М, 2004 г.
2. Асаул А.,  Маркетинговые аспекты деятельности предприятия. - М.: Экономика, 2003 г.

3. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга.- СПб: СПбЛФИ, 2003 г.

4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. и др. Маркетинг. - М.: Экономика, 2004 г.
5. Борисов Б.Л., Технология рекламы и PR.- М.:ФАИР-ПРЕСС, 2004 г.

6. Виханский О.С. - Стратегическое управление - М.: Гардарики, 2003 г.
7. Дейан А., Троадек А. Стимулирование сбыта. - СПб.: Изд-во «Нева», 2003 г.-128 с.
8. Зуб А.Т., Стратегический менеджмент: Теория и практика. - М.: АспектПресс, 2004.-415с.

15. Основы маркетинга: учеб. пособие / А.Н. Бобровников, С.Н. Волкова, И.Е.Замятина, В.А. Никольская. 1-е изд- Тверь: ТГТУ, 2007 г., 176 с.

17. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. -М.: ИКФ Омега-Л, 2002 г.
18. Теория маркетинга / Под ред. М.Бейкера. - СПб.: Питер, 2002 г.
19. Томпсон - мл., Стрикленд Ш. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа. - М.: Вильямс, 2002.- 928с.
20. Шегорцов В.А., Таран В.А. Маркетинг. - М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2005 г.
21. Шуляк П.Н. Ценообразование. Учебно-практическое пособие, 2-е изд.- М.:ИВЦ "Маркетинг", 2003 г.- с. 109.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Таблица 10

Достоинства и недостатки отдельных элементов  комплекса коммуникаций