Инновационный менеджмент: цели и основные этапы развития

     Практическая  реализация научного товара осуществляется на рынке новшеств.

     Нововведение  – процесс переноса новшества  в сферу применения.

     Жизненный цикл нововведения включает следующие  этапы:

• возникновение потребности в новшестве и его создание;
• освоение в производстве;
• диффузия (тиражирование на других объектах);
• рутинизация (стабильное использование).

     Осознав необходимость в новшестве, потребитель  может заказать его инноватору, сам  создать его или приобрести право  на использование имеющегося. Дальше следует этап освоения новшества  в производстве.

     С преобразованием производства необходимо подготовить потребителя инновационного продукта. Для этого проводятся маркетинговые исследования, изучается спрос, определяется объём выпуска, осуществляется первый выход на рынок небольшой пробной партии.

     Диффузия  инновации – это распространение  уже освоенной инновации в новых условиях или местах применения [2, с. 28].

     Вслед за стадией диффузии наступает период максимального объёма производства или  рутинизации. Затем новшество  устаревает, спрос на него падает, переключаясь на новые товары.

     Обе стадии охватываются общим понятием инновационный процесс. Основные этапы  инновационного процесса представлены на рисунке 1.

     

     Рис.1 Основные этапы инновационного процесса. 

       Вся деятельность в рамках инновационного процесса относится к инновационной деятельности: маркетинговые исследования рынков сбыта и поиск новых потребителей; информационное обеспечение; поиски новаторских идей, решений и партнера по внедрению и финансированию инновационного проекта.

     Инновационная деятельность – вид труда, связанный с превращением  идей в новый или усовершенствованный продукт, внедренный на рынке, либо новый или усовершенствованный технологический процесс, используемый в практической деятельности, либо в новый подход к социальным услугам [5, с. 91].

     Инновационная деятельность направлена на практическое использование научного, научно-технического результата и интеллектуального потенциала для расширения и обновления номенклатуры и улучшения качества выпускаемой продукции (товаров, услуг), совершенствования технологий их изготовления с последующим внедрением и эффективной реализацией на внутреннем и зарубежном рынках. Инновационная деятельность связана с капитальными вложениями в инновации, называется инновационно-инвестиционной деятельностью [15, с. 7].

     Поскольку инновационный процесс имеет  цикличный характер, то инновационная деятельность распадается на отдельные участки. Выделяют пять основных видов инновационной деятельности.

Инструментальная  подготовка и организация производства;

1. Пуск производства и производственные разработки, предполагающие модификации продукта, переподготовку персонала для применения новых технологий и оборудования;
2. Маркетинг новых продуктов;
3. Приобретение технологии со стороны в форме патентов, лицензий, и «ноу-хау», торговых марок, конструкций;
4. Приобретения овеществленной технологии - машин, оборудования;
5. Производственное проектирование.

     Инновационная деятельность считается сферой государственной  политики. Государство формирует цели и принципы своей политики и приоритеты в этой области. Целями инновационной политики ведущих стран мира являются: увеличение вклада науки и техники в развитие экономики; обеспечение преобразований в сфере материального производства; повышение конкурентоспособности национального продукта на мировом рынке; укрепление безопасности и обороноспособности страны[5, с. 93 – 95]. 

2.2 Функции, методы  и цели инновационного  менеджмента

     Инновационный менеджмент выполняет определенные функции. Под функцией управления понимают направления управленческой деятельности, позволяющие осуществлять определенные управляющие воздействия на инновационный процесс.

     К функциям субъекта управления относят  прогнозирование, планирование, регулирование, координацию, стимулирование, организацию, контроль.

     К функциям объекта управления относятся  рисковое вложение капитала, управление финансированием, организация инновационного процесса, а также продвижение инноваций на рынке [3, с. 19].

     Инновационный менеджмент является цепью непрерывных  взаимосвязанных действий по стратегическому маркетингу, планированию, организации процессов, учету и контролю, мотивации и регулированию – и  есть функции инновационного менеджмента [12, с.31].

       В инновационном менеджменте применяются методы принуждения, побуждения, убеждения, методы анализа и методы прогнозирования.

     Методы  принуждения - методы менеджмента, которыми управляющая подсистема воздействует на управляемую подсистему. Эти методы опираются на законодательные акты страны и региона; нормативно-директивные и методические документы фирмы и вышестоящей организации.

     Методы  побуждения нацелены на экономию ресурсов, повышение  конкурентоспособности товаров и услуг, качества жизни населения. К основному методу побуждения относится экономическое стимулирование персонала к достижению конечных целей системы управления, удовлетворение потребностей работников, обеспечение их безопасности.

     Методы  убеждения основаны на исследовании психологического портрета личности и на мотивации ее потребностей.

     К конкретным способам изучения и применения результатов для управления социально-психологическими процессами относятся:

• мониторинг для нахождения объекта и предмета убеждения;
• моделирование для отыскания оптимальных параметров предмета убеждения;
• моральное стимулирование сотрудников за качество и эффективность работы.

     К методам анализа относятся: метод  сравнения, индексный метод, метод  цепных подстановок, графический метод, факторный анализ.

     Методы  анализа охватывают несколько принципов анализа:

• единство анализа и синтеза, предполагающее разделение сложных явлений, предметов на части с целью глубокого изучения их свойств и последующее рассмотрение их в целом;
• оперативность и своевременность;
• количественная определенность.

     Под методами прогнозирования понимают совокупность приемов, позволяющих на основе анализа информации о прогнозном объекте вынести относительно достоверное суждение о будущем развитии объекта.

     Всю совокупность методов прогнозирования  можно разделить на три группы:

1. Формализованные, базирующиеся на первичной информации об объекте.
2. Экспертные, использующие информацию, получаемую от специалистов-экспертов, которые  обобщают информацию.
3. Комбинированные, на основе смешанных информационных массивов [3, с. 20].

     Цели  инновационного менеджмента предприятия связаны с миссией фирмы, ее философией, традициями и жизненным циклом организации.

     Фирма имеет систему целей, которые  определяются влиянием внешней среды и внутренними потребностями развития фирмы. Так, система стратегических целей фирмы, вызываемых воздействием внешней среды, демонстрируется на рисунке 3. 

Рисунок 3 – Внешние цели фирмы в инновационном  менеджменте 

     Целями  инновационной деятельности предприятия являются повышение эффективности производства за счет обновления всех производственных систем, повышение конкурентных преимуществ предприятия на базе эффективного использования научного, научно-технического, интеллектуального и экономического потенциалов.

     Социальные  цели направлены на повышение заработной платы работников, улучшение условий труда и повышение социальной защищенности.

     Инновационные цели связаны с разработкой принципиальных новшеств, проведением работ по патентованию и лицензированию, приобретением ноу-хау, товарных знаков.

     Цели  фирмы в области коммерциализации новшеств включают проведение  маркетинговых мероприятий для занятия прочного положения на рынке с последующим расширением сегментов и экспансией на новые рынки.

     Приоритетными целями инновационного менеджмента  являются рост и развитие организации на базе активизации инновационной деятельности, продвижение новых товаров и новых технологий на рынок, использование возможностей дальнейшего роста производства

     Тактические цели организации сводятся к интенсификации процессов разработки, внедрения и освоения новшеств, к организации и финансированию инвестиций на предприятии, к обучению, переквалификации, стимулированию и вознаграждению персонала, совершенствованию НИОКР и научной базы новшеств, методов, функций, приемов и стиля управления.

     Структурные цели организации связаны с оптимальным  функционированием подсистем предприятия: производства, НИОКР, персонала, финансов, маркетинга и менеджмента.

     Общая классификация целей инновационного менеджмента проводится по следующим главным критериям:

• уровню (стратегические и тактические);
• видам среды (внешние и внутренние);
• содержанию (экономические, социальные, политические, и т.д.);
• приоритетности (приоритетные, постоянные, традиционные, разовые);
• периоду действия (долгосрочные, среднесрочные, краткосрочные);
• стадиям жизненного цикла организации.

     В больших организациях, как правило, можно проследить наличие дерева целей. В этом случае важна иерархия целей, так как цели нижестоящего звена подчинены целям вышестоящего [6, с. 52 – 54]. 

Продвижение и диффузия – конечный этап инновационного процесса  

Продвижение инновации означает функционирование целостной системы приемов по эффективной продаже инноваций  на рынке. Другими словами, продвижение — это комплекс мер, направленных на реализацию инновации. Этот комплекс мер включает в себя производство и использование информации (т.е. информационного продукта), рекламные мероприятия, организацию работы торговых точек (пунктов по продаже инновации), индивидуальные консультации покупателей, стимулирование продажи инновации и др. 

Рекламную компанию инновации целесообразно  проводить с учетом следующих  моментов: реклама должна быть систематической, чтобы охватить большое количество потребителей рекламы; реклама должна быть интересной; реклама требует применения всех ее форм (печать, Интернет, радио и т. п.). 

Диффузия  инновации означает деятельность по доведению инновации до конечных потребителей. Эта деятельность включает выбор каналов продвижения, организацию сбытовой (торговой) сети и т. п.

Здесь могут быть использованы три основных метода продажи инновации: 

1) прямой  метод; 

2) косвенный  метод; 

3) смешанный  метод. 

Прямой  метод продажи означает, что происходит непосредственный контакт между продуцентом и покупателем инновации. Здесь продажа часто сопровождается консультациями и другими условиями. 

Косвенный метод продажи означает, что контакт  между продуцентом и покупателем  осуществляется через посредника (продавца).