Анализ рекламного ролика кондитерского изделия Bonjour

Анализ рекламного ролика кондитерского изделия Bonjour

 

 

Бренд: «Bonjour»-десерт – это абсолютно новая категория на кондитерском рынке. Аналогов этому уникальному десерту в странах СНГ нет. Его оригинальность заключается в сочетании нескольких видов кондитерских изделий: нежного печенья, мягкой карамели или желе, воздушного суфле и шоколада.

Десерт «Bonjour» появился на рынке в декабре 2005г. Это абсолютно новая категория на рынке кондитерских изделий. Его оригинальность заключается в сочетании нескольких видов кондитерских изделий: печенья, мягкой карамели / желе, суфле и натурального шоколада. Десерт «Бонжур» представлен в двух вариантах упаковки: коробка весом 232 гр., в которой находится 8 десертов и индивидуальная упаковка, весом 29гр.

«Bonjour»-десерт составляет основу кондитерской фабрики  «КОНТИ»,которая  основана в 1997 году, и на протяжении нескольких лет входит в тройку лидеров кондитерского рынка Украины и десятку крупнейших игроков в России. В состав группы «КОНТИ» входит ЗАО «ПО «КОНТИ» и ЗАО «КОНТИ-РУС».

Сюжет: ролик выражает основную идею рекламной кампании и суть нового вкуса при помощи соблазнительных мужских образов, и соблазняя непосредственно самим продуктом.  В основе сюжета – фантазия об удовольствии, будоражащая кровь и ласкающая взгляд безудержной силой красоты.

Что описывает ролик: Пред нами предстают брутальные мужчины, которые едут через город на работу на кондитерскую фабрику. По пути на них засматриваются девушки, но они не обращают особого внимания на женские взгляды. Приехав на фабрику, они раздеваются догола и одевают униформу. Они полностью отдаются своей работе, с удовольствием готовят уникальный десерт ради женского наслаждения. Новый вкус завораживает женщин, побуждая их купить новый продукт и, попробовав его, получить максимум удовольствия.

Также рекламный ролик описывает  всю технологию производства и составляющие лакомства:

• тонкое печенье;
• нежная карамель;
• легкое суфле;
• хрустящий шоколад.

Все эти эпитеты создают ощущение легкости и невесомости, позволяя прекрасным дамам забыть о своих диетах и  не бояться за фигуру.

Первый "Bonjour" имел ошеломительный успех, и компания прекрасно понимала, что потребительницы ждут от нее чего-то большего, чем раньше, при этом им все равно было необходимо остаться на территории "женской эротической мечты". Компания попыталась сделать продолжение еще более провокационным, но не перейти грань фантазии.

Целевой аудиторией продукта является слабый пол, т.е. современные девушки и женщины, которые хотят почувствовать заботу о себе и почувствовать себя любимыми.  Они ценят все изящное, прекрасное, обладают тонким вкусом.

Просмотрев этот ролик, у женщин создается впечатление, что именно такие мужчины-кулинары творят для  них вкуснейшие десерты, что, безусловно, мотивирует их к покупке. 

Ролик направлен исключительно  на женскую аудиторию.

Но не стоит забывать и о мужчинах, которые тоже любят полакомиться сладостями. Однако, вряд ли, просмотрев этот ролик,  мужчины захотят купить этот товар. Скорее наоборот, он их оттолкнет. Маловероятно, что большое количество голых мужчин, готовящих кулинарный десерт, побудят сильную половину человечества «ринуться» за покупкой. Почитав большое количество комментариев на эту рекламу на форумах, можно убедиться, что мужчины считают этот рекламный ролик отчасти неэстетичным и пошловатым.

Слоган: «Bonjour десерт. Все ради женского довольствия!»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Analiza handlowych konfekcji Bonjour

Marka: «Bonjour»-deser - zupełnie nowej kategorii w rynku słodyczy. Analogów temu wyjątkowemu deseru niema w krajach WNP . Jego oryginalność polega na kombinacji kilku rodzajów wyrobów cukierniczych: ciastka przetargu, cukierki miękkie lub galaretki, podmuch powietrza i czekolady.

Deser "Bonjour» pojawiły się na rynku w grudniu 2005 roku. Jest to zupełnie nowa kategoria w rynku słodyczy. Jego oryginalność polega na kombinacji kilku rodzajów ciast: ciastka, cukierki miękkie / galaretki, suflet czekoladowy i naturalny. Deser "Bonjour" jest dostępny w dwóch opakowaniach: pudełko o wadze 232 gramów w jakich są osiem desery i pakowane pojedynczo, 29gr ważenia

«Bonjour»-deser stanowi podstawę fabryki słodyczy "CONTI", która została założona w 1997 roku, a od kilku lat w pierwszej trójce na rynku słodyczy Ukrainy i dziesięciu najlepszych graczy w Rosji. Grupa "Conti" jest JSC "PA" Conti "i SA" Conti-RUS ".

Wątek: film jest podstawową ideą kampanii reklamowej i jest nowy smak z uwodzicielski męski wizerunek, i uwodzi bezpośrednio do produktu. Działka - fantasy zabawy, niepokojące krwi i pieszczot patrzeć władzy nieokiełznana piękna.

Który opisuje film: Mamy przed sobą ludzi, którzy pojawiają się brutalne przejść przez miasto do pracy na słodycze. Po drodze gapią się dziewczyny, ale nie zwracali większej uwagi na poglądy kobiet. Przyjeżdżając w fabryce, że naga i nosić mundury. Są one podawane do zakończenia pracy,z przyjemnością przygotujemy wyjątkowy deser dla kobiet. Nowe  smak zachęca kobiet do zakupu nowego produktu i wypróbować jego, aby uzyskać maksymalną przyjemność.

Ponadto, przedstawia cały komercyjnych technologii produkcji i komponenty goodies:

- cienkie ciasto;

- miękkie karmel;

- łatwe suflet;

Czekoladowe chrupki -.

Wszystkie te epitety stworzają uczucie lekkości i nieważkości, co pozwala na piękne panie zapomnieć o swojej diecie i nie bój się figury.

Pierwszy "Bonjour" odniosło niespodziewany sukces, a firma jest świadoma, że ​​potrebitelnitsy oczekiwać jej zrobić coś większego, niż wcześniej, gdy oni będą jeszcze musiały pozostać w "kobiecych marzeń erotycznych."Firma starała, aby sequel jeszcze bardziej prowokacyjne, ale nie przekraczał linii fantasy.

Grupy docelowej produktu jest słaba płeć, to jest nowoczesnej dziewczyny i kobiety, którzy chcą poczuć dbał o siebie i czuć się kochanym. Cenią sobie wszystkie wdzięku, piękna, ma delikatny smak.

Obejrzyj ten film, dla kobiet wrażenie, że jest taki męski kucharzy stworzyć pyszne desery dla nich, co z pewnością motywuje ich do zakupu.

Film skierowany jest wyłącznie w żeńskiej publiczności.

Ale nie zapominajcie ludzie, którzy również lubią jeść słodycze. Jednak jest mało prawdopodobne, patrząc na ten film, ludzie będą chcieli kupić ten produkt. Będzie on raczej odpychają je. Jest mało prawdopodobne, że wielu nagich mężczyzn, przygotowania kulinarne deser, będzie zachęcać silny połowa ludzkości "pęd" do zakupu. Po przeczytaniu wielu komentarzy na to ogłoszenie na forum, widzimy, że mężczyźni uważają tego rodzaju komercyjne nieestetyczne i banalne.

Slogan: "deser Bonjour. Wszystkie dodatki dla kobiet! "