Анализ макроокружения и внешней среды организации

     Многие  компании-продавцы продолжают опираться  на свой старый ассортимент, по-прежнему приносящий хоть какую-то прибыль. На разработку и тем более производство новых  моделей одежды у некоторых просто не хватает средств. Западные производители вкладывают миллионы в разработку новых технологий, получая позже миллиардные прибыли от продажи новых материалов.

     Российский  производитель вынужден решать другие проблемы. Например, бесконечно ремонтировать старое оборудование.

     И все же за последние годы российский рынок спецодежды изменился: сформировались правила игры, появились лидеры, стала вырисовываться структура. Еще 15-20 лет назад о рынке спецодежды не было и речи. Все изменилось с  появлением первых признаков экономической свободы: производство спецодежды превратилось в легкий путь получения денег.

     Начало 90-х стало первым этапом формирования рынка спецодежды. В это время  начали появляться первые большие клиенты  с большими потребностями и возможностями: многотысячные коллективы нуждались в рабочей одежде. На первый план вышло качество. Эволюция рынка спецодежды привела к возникновению абсолютно новой категории игроков - производителей и продавцов в одном лице. Эту группу составили крупные и авторитетные компании, которые имеют огромный ассортимент и мощную сбытовую сеть в России и странах СНГ. По оценкам специалистов, именно на этих «китах» держится более 50% всего рынка спецодежды и средств индивидуальной защиты.

     Большой выбор моделей одежды - непременное условие развития рынка спецодежды. Но не каждый поставщик может похвастаться огромным ассортиментом. Дело не только в оборудовании или новых технологиях и моделях. Как считают специалисты, все дело в структуре самого ассортимента:

     - спецодежда - 45%,

     - рабочая обувь - 28%,

     - средства инд. защиты - 22%,

     - вспомогательный товар - 5%.

     А теперь сравним со срезом ассортимента на западе:

     - средства инд. защиты - 45%,

     - спецодежда - 20%,

     - рабочая обувь - 25%.

     Сегодня ведется активная работа над существующими ГОСТами, на смену которым приходят новые, соответствующие реальным условиям работы. Речь идет об универсальных вещах, которые можно использовать и на работе, и в повседневной жизни.

     Концепция создания подобной одежды для России нова. Несмотря на новизну, подобную рабочую одежду уже можно встретить и на некоторых предприятиях. Новый стиль сочетает в себе простоту и функциональность спортивной одежды с удобством повседневной. На смену ватину и брезенту пришли устойчивые к нефти, бензину и влаге ткани, легкие утеплители, способные защитить и при -45С. Такая современная одежда вполне отражает дух времени: в ней приятно и работать, и отдыхать.

     Высокие требования к внешнему виду спецодежды стимулировали появление новых  тканей, заставили производителей обратить внимание на производство тканей с более широкой цветовой гаммой, повысить прочность прокраса и улучшать внешний вид ткани. Ткани производятся по уникальной технологии смешения нитей хлопка и полиэфира в пряже, что позволяет ткани дольше сохранять внешний вид, исключает миграцию хлопка на внешнюю сторону одежды, позволяет «дышать».

     Смесовые  ткани составили серьёзную конкуренцию  натуральным, так как предложили решение многих проблем: улучшилась формоустойчивость одежды, увеличилась  её износоустойчивость, сохраняется внешний вид изделия в течение всего срока эксплуатации.

     Конкурентный  рынок диктует свои условия, и  следующим шагом производителей стала серьёзная работа над технологичностью разработанных моделей и уровнем  обеспечения безопасности рабочих. Стали разрабатываться пропитки более высокого качества, которые выдерживают большее количество циклов стирок, не теряя своих первоначальных свойств, это позволило производить ткани с заданными свойствами. Благодаря этому производители сырья расширили свой ассортимент тканей с антистатическими и огнестойкими свойствами.

     Российский  рынок спецодежды движется не только в направлении спорта. Крупные  предприятия делают ставку на корпоративную  одежду, отражающую дух компании и  способствующую созданию положительного образа в глазах клиентов и общественности. На сегодняшний день разработка корпоративной одежды - прерогатива крупных производителей с хорошей репутацией, большим опытом и возможностями. Заказчик требователен, так как на карту поставлен его имидж. Корпоративная одежда - это символ отличия от других. Как правило, разрабатывается несколько вариантов коллекций для зимы и лета. Компания-разработчик должна понять философию бизнеса своего заказчика, отразить ее в моделях, учесть специфику каждой профессии, продумать расположение всех деталей костюма и т.д. Удобная, функциональная спецодежда должна гарантировать не только защиту от производственных факторов, она должна запоминаться и дополнять образ компании.

     Современный рынок спецодежды вступает в эпоху качества и универсальности. От производителя требуется максимальное умение сочетать различные стили одежды с новыми требованиями к условиям труда. Заказчик, прежде всего, обращает внимание на качество предлагаемого товара. Высоко ценится тот поставщик, который способен предоставить спецодежду, универсальную и прочную, отвечающую жестким стандартам безопасности труда.

     На  российском рынке представлен весь ряд одежды специального назначения, а также защитных средств. Ассортимент  достаточно широк - от простых и недорогих традиционных изделий (халаты, фартуки, жилеты) до современных комплектов специального назначения (костюмы для работников лесообрабатывающей промышленности, дорожных служб и т.д.). По данным Rambler-Медиа ежегодно на рынок спецодежды выпускается свыше 80 млн. изделий. Больше всего производят рукавиц, далее следуют костюмы, хлопчатобумажные халаты, ватные куртки, костюмы утепленные, рабочие комбинезоны, полукомбинезоны, ватные брюки и плащи.

     Ниже  представлены оптовые цены на рабочие  рукавицы:

     Таблица 1

Оптовые цены на рукавицы (руб.)

 

     

     Рис. 2. Оптовые цены на рукавицы (руб.)

     В таблице 2 даны оптовые цены на рабочие  халаты. Цены колеблются в зависимости  от материала, фурнитуры и т.д.:

     Таблица 2

Оптовые цены на халаты (руб.)

     

     Рис. 3. Оптовые цены на халаты (руб.)

     В таблице 3 представлены оптовые цены на ватные брюки, которые также могут  отличаться в зависимости от используемых материалов, фирмы-изготовителя:

     Таблица 3

Оптовые цены на брюки ватные (руб.)

     

     Рис. 4. Оптовые цены на брюки ватные (руб.)

     За  последние годы представление о  том, как должна выглядеть рабочая  одежда изменилось. Теперь она выполняет не только защитные функции, но и отвечает эстетическим требованиям, а также является одной из составляющих фирменного стиля предприятия, подчеркивая имидж. Модели спецодежды различаются декоративными, конструктивными элементами (накладные карманы, нанесение логотипа), свойствами применяемых материалов (водоотталкивающие, кислотнозащитные и т.д.). Однако главным в спецодежде является ее функциональность и она, как и любой товар, должна отвечать обязательным требованиям, обеспечивающим безопасность жизнедеятельности человека.

     Большинство крупных фирм-производителей на российском рынке работают с широким ассортиментом  изделий - одежда, рабочая обувь и  средства защиты рук и лица. Например, "Восток-Сервис" насчитывает более 400 наименований. Многие компании предлагают не только широкий ряд моделей в разнообразной цветовой гамме, но и занимаются изготовлением одежды по эскизам заказчика, а также нанесением фирменных знаков и логотипов. В настоящее время передовые технологии позволяют производить одежду повышенного уровня надежности, обеспечивающую защиту от воздействия агрессивных сред: высоких и низких температур, щелочей и кислот, а также органических и неорганических растворителей.

     Основные  виды спецодежды можно условно разделить  на несколько групп:

     1) Спецодежда повседневного спроса  для летнего и зимнего периодов. Она обеспечивает защиту от  общепроизводственных загрязнений.  Это рабочие костюмы, хлопчатобумажные  комбинезоны, рубашки, фартуки,  камуфлированные костюмы, рабочие  халаты, утепленные куртки, ватные брюки, ватники и т.д. Сюда можно отнести и спецодежду по евростандарту: полукомбинезоны, костюмы (полукомбинезон + куртка + кепи или бейсболка), костюмы утепленные, и т.д.

     Ниже  представлены оптовые цены на рабочие  костюмы из хлопчатобумажной ткани и брезента:

     Таблица 4

Оптовые цены на костюмы рабочие (руб.)