Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

В качестве объекта исследования было взято предприятие ЗАО «Рузтекс», занимающееся производством трикотажных изделий в городе Рузаевка.
В основе разработки маркетингового плана лежит:
- анализ текущей ситуации на рынке трикотажных изделий Мордовии и России в целом;
- анализ деятельности предприятия, его маркетинговой стратегии;
- анализ состояния факторов деловой стабильности фирмы и факторов рыночной привлекательности выпускаемых фирмой товаров;
- анализ комплекса маркетинга ЗАО «Рузтекс» и разработка рекомендаций по его совершенствованию.

Введение 4
1. Анализ текущей ситуации
1.1 Краткое описание рынка 5
1.2 Характеристика рынка 7
1.3 Рыночные потребности 9
1.4 Тенденции на рынке трикотажной промышленности 11
1.5 Деятельность компании ЗАО «Рузтекс» 12
1.6 SWOT-анализ сильных и слабых сторон 14
1.7 Анализ конкурентной среды 17
1.8 Товарное предложение 22
1.9 Факторы конкурентоспособности 25
1.10 Барьеры входа на рынок 27
1.11 Факторы макросреды 28
2. Маркетинговая стратегия
2.1 Миссия 30
2.2 Краткосрочные маркетинговые цели 30
2.3 Финансовые цели 31
2.4 Целевая аудитория ЗАО «Рузтекс» 33
2.5 Позиционирование 34
2.6 Стратегия ЗАО «Рузтекс» 41
3. Комплекс маркетинга
3.1 Обслуживание потребителей 46
3.2 Внутренний маркетинг 61
3.3 Маркетинговые исследования 64
4. Финансовый анализ
4.1 Анализ безубыточности 67
4.2 Прогноз продаж и анализ расходов 71
4.3 Бюджет маркетинга 72
4.4 Анализ рентабельности 73
5. Организация маркетинга 76
Заключение 82