Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Марта 2010 в 13:58, Не определен
ГЛАВА 1. Теоретические и методические основы маркетингового управления рыночным процессом в здравоохранении региона
ГЛАВА 2. Анализ проблем формирования рынка медицинских товаров и услуг и организация его маркетинга в регионе
ГЛАВА 3. Основные направления повышения эффективности здравоохранения региона
СОДЕРЖАНИЕ
Введение... 3
ГЛАВА 1. Теоретические
и методические основы маркетингового
управления рыночным процессом в
здравоохранении региона... 10
1.1 Формирование рынка
медицинских товаров и услуг
и организация его маркетинга
в регионе... 10
1.2 Социально-экономический
механизм регионального
1.3 Общая характеристика
состояния здоровья населения
в России и в Оренбургской
области... 28
1.4 Сравнительный
анализ действующих механизмов
здравоохранения за
рубежом и в РФ... 41
Выводы по первой
главе... 58
ГЛАВА 2. Анализ проблем
формирования рынка медицинских
товаров и услуг и организация
его маркетинга в регионе (на примере
Оренбургской области)...
60
2.1. Анализ условий
использования маркетинга в
2.2 Анализ конкурентных
преимуществ и
2.3 Анализ экономических
показателей здравоохранения в
регионе... 96
Выводы по второй
главе... 114
ГЛАВА 3. Основные направления
повышения эффективности
здравоохранения региона...
117
3.1 Методологические
аспекты совершенствования
3.2 Методика стратегического
планирования здравоохранения
3.3 Эффективность
деятельности медицинских
здравоохранения в
регионе... 149
Выводы по третьей
главе... 163
Заключение... 166
Список использованной
литературы... 168
Приложения... 179
Введение
Введение
Актуальность темы
исследования. Развитие рыночных отношений
в ходе преобразования рыночных отношений
в ходе преобразования российской экономики
сопровождается их трансформацией в
современных условиях, которой охвачены
все стороны общественно-
Процессы трансформации
российской экономики охватили и
ее социальную инфраструктуру в виде
перехода к рыночным методам финансирования
управления здравоохранением. Административно-
Основной целью
здравоохранения явилось
При ограниченном количестве
финансовых средств, направляемых обществом
на здравоохранение и другие социальные
цели, большое значение приобретает
проблема аккумуляции повышения
эффективности распределения
позволяет маркетинг.
Маркетинговая деятельность
медицинских учреждений здравоохранения
может иметь форму
Степень разработанности
проблемы. Теоретические и практические
разработки по проблемам развития здравоохранения
представлены в трудах Гришина В.В.,
Журавлева А.Н., Кравченко Н.А., Лебедева
А.А., Матрусова Н.Д., Павлова В.В.,
Полякова И.В., Семенова Ю.В., Шаброва
А.В., Царегородцева А.Д. и ряда других
ученых.
Должное внимание проблемам
маркетинга уделено таким зарубежным
ученым как: Ф. Котлер, Г.А. Черчилль, Ж.Ж.
Ламбен, П. Гембл, А. Вайсман, П.Р. Диксон,
Друкер Питер Ф., отечественными авторами:
Голубков Е.П., Хруцкой В.Е., Медведева
Т.П., Сосунова Л.А., Соловьев Б.А., Тяпухин
А.П., Бакиева Г.Л. и др.
За последние годы
в области использования
маркетингового подхода,
в частности моделирования
Цель и задачи
исследования. Целью диссертационного
исследования является разработка теоретических
положений и практических рекомендаций
по совершенствованию управления здравоохранением
региона на основе использования
маркетингового инструментария, что
позволяет более полно и
В соответствии с
постановлением целью диссертационного
исследования в работе были определены
и решались следующие задачи:
- анализ развития
отрасли здравоохранения как
элемента инфраструктуры в РФ,
выявление основных тенденций
и оценка текущего состояния
рынка медицинских товаров и
услуг в Оренбургской области;
- исследование регионального
рынка как маркетинговой
- выявление особенностей
деятельности медицинских
- выделение факторов,
необходимых для эффективного
практического применения
формирование методики
оценки эффективности деятельности
медицинских учреждений в регионе;
- определение базовых
конкурентных стратегий в
Теоретическую базу
исследования составляют научные труды
отечественных и зарубежных ученых
в области маркетинга, региональной
экономики и управления, теории государственного
имуниципального управления, федеральные
и региональные целевые программы,
монографии,
материалы научных
конференций и семинаров, тематические
публикации в периодической печати.
Область исследования.
Исследование проведено в рамках:
п.п. 3.3 «Направления
и формы организации маркетинга
и их адаптация к изменяющимся
условиям экономики России»;
п.п. 3.13 «Маркетинговые
аспекты управления продуктом / проектом
и ассортиментом»;
п.п. 5.19 «Эффективность
использования факторов производства;
организация и управление производством
на предприятиях, в отраслях и комплексах
в регионах, особенности и закономерности;
абсолютные и относительные преимущества
региональных производственных комплексов
и отраслей; исследование проблем
производственной, социальной и рыночной
инфраструктур в регионах» специальности
08.00.05 - Экономика и управление народным
хозяйством: маркетинг, региональная экономика
Паспортов специальностей ВАК (экономические
науки).
Предметом исследования
выступает совокупность экономических
и управленческих отношений, складывающихся
в процессе использования маркетинга
в здравоохранении региона.
Объектом исследования
является региональная социальная инфраструктура
включающая организации и учреждения
оказывающие медицинские услуги
и производящие здравоохраненческие
товары.
Информационная база
исследования представлена: законодательными
актами и нормативными документами
Правительства РФ и его министерств,
регулирующим деятельность медицинских
учреждений, статистическими данными
территориальных органов
Методология исследования
базируется на принципах научного обобщения,
методах сравнительного анализа, индукции
и дедукции,
систематизации и
обобщения, статистических и экономических
методах. Научная новизна
- теоретически обоснованы
особенности маркетинга в
- расширена существующая
классификация рынка
- выявлены основные
характеристики регионального
- разработана методика
оценки состояния и управления
развитием здравоохранения
- представлена классификация
критериев эффективной
- предложена методика
сравнительной оценки
образования).
Основные положения
выносимые на защиту:
Информация о работе Здравоохранение и рынок медицинских товаров и услуг и организация