Виды рекламы. Телевизионная реклама

     Вопрос №6 «На кого направлена эта реклама?» Ответы свидетельствуют о том,  понимают ли респонденты, на кого рассчитана данная реклама.

     Все опрашиваемые считают, что целевая аудитория, в основном ̶ молодежь, так как  является не дорогой, легко доступной, а так же люди,  общающиеся в основном в определённой области.

     Подведём  итоги и сделаем выводы о проведении фокус - группы по  теме: «Эффективность рекламных роликов оператора сотовой связи ТЕЛЕ2»

     На  первом этапе проведения фокус-группы было определенно, что из присутствующих десяти участников, шестеро, пользуются услугами ТЕЛЕ2, четверо респондентов не подключены к ТЕЛЕ2. Их действия были обоснованы тем, что приходится часто бывать за городом, а там связь перестаёт действовать, а также тем, что есть такие операторы, как например, МТС, у которых роуминг на много ниже чем в ТЕЛЕ2.

     Можно сделать вывод, что большая часть  респондентов узнали о связи из рекламы, а остальные услышали от родственников и друзей. При анализе ответов респондентов о влиянии рекламы на выбор сотовой связи пять человек сказали, что реклама оказала влияние на  выбор при подключении к ТЕЛЕ2. Три человека высказались не в пользу рекламы, то есть она никак не повлияла на выбор, обосновав это тем, что узнали о связи задолго до того. А вот ответы остальных двух участников вызывают неоднозначную оценку. На вопрос «Повлияла ли реклама на ваш выбор при подключении к ТЕЛЕ2?» они ответили – нет, но до этого утверждали, что узнали о продукте из TV рекламы, а к ТЕЛЕ2 подключились из-за доступности. Из этого можно сделать вывод, что они, сами того не подозревая, попали под влияние рекламы.

     В результате тестирования продукта было установлено, что респонденты с  легкостью могут узнать оператора ТЕЛЕ2 среди других ему подобных. Основной фактор, способствующий этому – главные действующие герои, цветовое и музыкальное сопровождение.

     Когда участникам предложили вспомнить все  известные им рекламные ролики ТЕЛЕ2, самостоятельно они вспомнили их основную часть. Наиболее известным оказался ролик рекламы тарифа «Нокаут», его вспомнили 6 человек. Анализируя материалы тестирования рекламных роликов, можно сделать вывод, что они легки для запоминания благодаря своей простоте, юмору и идее, которая проходит через все ролики исследуемой связи. Респонденты запомнили в основном образы Тони, Сони и юмор. В этом же заключается необычность данных роликов.  О том как реклама связана с рекламируемой услугой делаем вывод из ответов на вопросы: «Какие ассоциации вызывает у вас слоган «ТЕЛЕ2»?, «Соответствуют ли ролики рекламируемой связи?», «На кого ориентирована эта реклама?» Вызванные ассоциации полностью соответствуют рекламным роликам, и сами респонденты подтвердили это. Было выявлено, что реклама оператора сотовой связи направлена на целевую аудиторию - молодёжь, а так же на людей, кто по некоторым причинам вынужден постоянно находится на связи или просто коммуникабельный человек.

     Из  вышеперечисленных исследований можно  сделать вывод, что рекламные ролики ТЕЛЕ2 являются эффективными, так как они легко узнаваемы и запоминаемы, а также влияют на выбор при подключении. 
 

     Заключение 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  использованной литературы

1. Полукаров В.Л. Основы рекламы: Учебник. ̶  М.: Издательство- торговая корпорация «Дашков и К˚», 2003. ̶ 236 с.
2. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы // Ф.Г.Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин: Учебник. ̶ 8-е издание, перераб. и доп. ̶ М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К˚», 2006. ̶ 526 с.
3. Морозова Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник для студ. высш. учеб. заведений  / Н.С. Морозова, А.М. Морозов. ̶ 2-е изд., стер. ̶ М.: Издательский центр «Академия», 2005. ̶ 336 с.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Приложения

     

     

     

     Таблица №1. Отношение телезрителей к рекламе (%)(Морозова, Морозов)

 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Таблица №2. Объёмы рекламы в России. (полукаров)

     млн. долл.

 
 
 
 

     Таблица №3. Объём российского рекламного рынка(морозова, морозов)