Сюжет в телевизионной рекламе

       Анализ  сюжета ролика: Сюжетная реклама. Способ развития действия в данном ролике – изображение действия в момент его приближения к развязке; здесь можно выделить также интригу и эффект обманутого ожидания: нам кажется, что леопард восхваляет пантеру на экране, а на самом деле оказывается, что он  восхищается напитком. Завязки в этом рекламном ролике нет; развитие действия – похвальные слова (пока ещё не понятно в чей адрес – пантеры или напитка); кульминация происходит тогда, когда подходит пантера, думая что Клайв говорит о ней, и её не оправдавшиеся ожидания; развязка – леопард угощает пантеру Швепсом; конец – изображение товара. Тип рекламного сюжета – «сладкий», или благозвучно сентиментальный, так как создаёт внешне красивую атмосферу вокруг товара: позиционирование напитка как «лакомства для искушённых», и рекламируют его очень грациозные животные. (Хотя, на мой взгляд, использование в данной рекламе животных в качестве главных героев необоснованно). 
 
 

       «Pantene»

       Сюжет: «Многие считают меня иконой стиля, - говорит известная телеведущая Тина Канделаки, - и поэтому у меня очень много съёмок. И мне нравится, когда свет софитов сопровождает меня везде. Именно он делает мои волосы невероятно блестящими. Но когда свет софитов гаснет, они не перестают блестеть. Знаете почему? Новая коллекция «Pantene» «Роскошный блеск» делает их роскошными. Поэтому я в своих женских чарах не сомневаюсь. Я люблю блистать!». На фоне речи известной героини показываются моменты её жизни – у неё берут интервью; она спускается по лестнице (вид сверху, чтобы акцентировать внимание на блестящих чёрных волосах героини); она приходит в ресторан; она просто идёт по улице и т.д. Всё это сопровождается фоновой музыкой. В конце на экране все средства из серии «Роскошный блеск» от «Пантин Прови». 

       Анализ  сюжета ролика: Пример бессюжетной рекламы. Так как в ней нет ярко выраженного сюжета, то, следовательно, элементов драматургии здесь тоже нет. Реклама построена в форме интервью известного человека. В несвязанном порядке в этом ролике приведены моменты из экранной жизни телезвезды. И в каждом из моментов мы можем заметить акцентирование внимания на «роскошных», блестящих волосах Тины Канделаки, которые стали такими благодаря «Pantene». Этот ролик можно считать рекламой-свидетельством от лица авторитетного человека (телезвезды). По своему типу эту рекламу можно отнести к «сладким», благозвучно сентиментальным, так как само настроение рекламы – гламурное, роскошное – переносится на продукт, вокруг него создаётся атмосфера «красивости» жизни. 
 
 

       «PERFECT FIT»

       Сюжет: Белый фон. Слева надпись по вертикали серыми буквами «PERFECT FIT». Крупным планом кот, прыгающий как бы через экран, потом просто через какой-то предмет, который мы не видим (на каждый его прыжок одно слово):

       - Если…

       - В жизни…

       - Нет…

       - Приключений…

       - Значит…

       - Надо…

       - Их…

       - Найти…

       Камера  сдвигается вниз, и мы видим, что  кот прыгает через большую  белую собаку. ГЗК: «Питание Вашего любимца зависит от его характера. Новая система профессионального  питания «PERFECT FIT» учитывает характер каждой кошки».

       Кот подбегает к миске с надписью «ACTIVE». ГЗК: «Для неутомимых авантюристов создан «PERFECT FIT» со специальной формулой «ACTIVE», чтобы они наслаждались активным образом жизни». (Кот грациозно перепрыгивает через упаковки товара, представляющие полный ассортимент, выставленные в ряд). Далее заставка, на которой изображена упаковка корма «PERFECT FIT. ACTIVE» на белом фоне, об которую довольно ласкается кот – герой рекламного ролика, слева по вертикали надпись «PERFECT FIT». ГЗК: «PERFECT FIT». Знает характер Вашей кошки».  

       Анализ  сюжета ролика: Сюжет данной рекламы прост. Ярко выраженного конфликта здесь нет, есть лишь «замаскированный» конфликт (впрочем, как и в любой другой рекламе) – предполагается, что рекламируемый товар лучше других, похожих на него. Также тяжело здесь выделить элементы классической драматургии: развязкой является лишь момент, когда мы понимаем, что кот прыгает через собаку, но само действие при этом не изменилось, показано поведение персонажа. Тип сюжета – парадоксальный. 
 

       «Rondo»

       Сюжет: Два парня стоят около красного спортивного автомобиля. Один из них – с букетом цветов. Второй говорит ему: «Не дёргайся! Увидит тачку, и всё будет о’кей!». Первый покидает друга и идёт на свидание, потом по пути останавливается около бокового зеркала маленького «старинного» автомобиля, смотрит в это зеркало. Отражение говорит ему: «Свежесть Рондо – вот что произведёт впечатление!». Парень достаёт конфеты «Rondo». (ГЗК: «Rondo» Мятная Россыпь – сенсационная свежесть натуральной сладкой мяты»). В это время к нему подходит девушка: «Привет!». Молодой человек дарит ей цветы. (ГЗК: «Рондо сближает»). Свежесть притягивает девушку к парню. (ГЗК: «Новый Рондо Мятная Россыпь – сладкая мята и клубника»). Потом девушка переводит взгляд на маленький автомобиль, у которого по пути остановился парень, и говорит: «Твоя машина? Миленькая!». 

       Анализ  сюжета ролика: Тип сюжета – парадоксальный. Действие в этом рекламном ролике развивается последовательно. К элементам драматургии можно отнести начало-завязку – диалог двух парней, развитие – дорога на свидание и кульминация – когда девушка принимает маленькую машинку за машину своего спутника и признаёт её «миленькой». В основе сюжета действие героя по поводу привлечения внимания девушки при помощи своего «модного» автомобиля, но в итоге, благодаря рекламируемому продукту, это не понадобилось, так как девушку привлекло свежее дыхание. Такая ситуация могла бы иметь аналог в реальной жизни, но в данной рекламе также присутствуют элементы сказочного вымысла (разговаривающее отражение) и преувеличение.