Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Марта 2011 в 00:22, реферат
Объектом рекламы могут выступать различные товары и услуги, но основное место принадлежит изделиям потребительского назначения. Массовый характер предложений этих товаров, многочисленность покупателей диктуют необходимость широкой рекламы через средства массовой информации. Кроме того, на рынке потребительских товаров существуют наиболее благоприятные возможности эмоционального воздействия на покупателя с целью убедить его сделать покупку.
Введение…………………………………………………………………………
1. Основные понятия и структурные особенности рекламы …….………….
1.1. Структура рекламы ……………………………………………………...
1.2. Особенности современного рекламного процесса …………...………..
2. Методологические основы определения эффективности рекламы ..……
2.1. Понятие эффективности рекламы ………………………………….….....
2.2. Показатели эффективности рекламы ………………...…………………
Заключение………………………………………………………………………
Библиографический список…………………………………………………….