Роль рекламы в товарно-рыночных отношениях

Недобросовестная реклама вводит потребителей в заблуж­дение относительно рекламируемого товара с помощью имитации общего проекта, текста, изображений, используемых в рекламе других товаров; содержит некорректные сравнения рекламируе­мого товара с товарами других производителей, содержит выска­зывания, порочащие деловую репутацию конкурентов.

Недостоверная реклама содержит информацию, не соответст­вующую действительности, в том числе о характеристиках товара, стоимости на момент распространения рекламы, гарантийных обязательствах результатах исследований, фактическом размере спро­са на рекламируемый товар и проч.              В настоящее время рекламопроизводителями придума­ны новые приемы, позволяющие подчеркнуть превосходство рек­ламируемого товара, не нарушая требования о запрете недостовер­ной рекламы. Прежде всего, это касается употребления слова «пер­вый» в смысле «первый по порядку». Например, «Орбит» — это первая жевательная резинка, признанная, среди прочих, Всемирной федерацией стоматологов. Конечно, были и другие жевательные резинки, признанные стоматологами, «Орбит» был признан пер­вым по очереди, а не потому, что другие жевательные резинки не прошли отбор. Но все же у потребителей такой рекламный слоган однозначно ассоциируется с отличительными свойствами реклами­руемого товара.

Неэтичная реклама нарушает общепринятые нормы гуман­ности и морали путем употребления оскорбительных слов, срав­нений в отношении национальности, профессии, пола, языка, убеждений физических лиц; порочит объекты искусства, состав­ляющие национальное культурное достояние, государственные или религиозные символы, какое-либо физическое или юридиче­ское лицо, деятельность, товар³.                                                                      Скрытая реклама оказывает неосознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (25-й кадр), двойной звукозаписи и иными способами. Около 30 лет назад в США проводились опыты по воздействию зрительных образов на подсознание лю­дей: в телевизионные ролики монтировался 25-й кадр, содержа­щий рекламу кока-колы. Подсознанием такой кадр воспринимал­ся, а глазом — нет. Данное воздействие привело к росту потреб­ления кока-колы на 60%.

              Итак, в этой главе мы рассмотрели существующие общие требования к содержание рекламы. Соблюдение этих требований к содержанию и распространению рекламной информации в условиях товарно-рыночных отношений приведет к увеличению объема продаж.

3. Беляева О.А. Предпринимательское право. – М.. 2009

Заключение

Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама — динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни.                                                                                                  Трудно переоценить общественную роль рекламы. Реклама каждодневно и массированно воздействует на абсолютное большинство населения. Ежедневное влияние рекламы на миллиарды потенциальных потребителей не только способствует формированию покупательских предпочтений, но входит в социальную среду, которая участвует в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире.                                                        Таким образом, в своей работе мы достигли поставленной цели. Мы изучили понятие и сущность рекламы, представили различные трактовки понятия рекламы, рассмотрели ее роль в товарно-рыночных отношениях. Мы убедились, что правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.

Список литературы.

Нормативно-правовые акты.

1.      Письмо ФАС России от 5 апреля 2007 г. № АЦ/4624.

2.      Письмо ФАС России от 30 октября 2006 г. № АК/18658.

3.      Постановление Президиума ВАС РФ от 27 мая 1997 г. № 1489/97.

Учебная и монографическая литература.

1.      Антипов К.В. Основы рекламы. – М., 2009.

2.      Беляева О.А. Предпринимательское право. – М.. 2009.

3.      Пугинский Б.И. Коммерческое право России. - М., 2005.

4.      Пугинский Б.И. Актуальные проблемы коммерческого права. Сборник статей. - М., Вып. 1. 2002; Вып. 2. 2005, Вып.3. 2007.

[1] В настоящее время утратил силу в связи с изданием Федерального за­кона от 7 декабря 2002 г. № 184-ФЗ «О техническом регулировании».

[2]              Это т.н. группа «БРИК», в ее составе Бразилия, Россия, Индия, Китай.

[3]              Письмо ФАС России от 5 апреля 2007 г. № АЦ/4624.

[4]              Письмо ФАС России от 30 октября 2006 г. № АК/18658.

[5]              Постановление Президиума ВАС РФ от 27 мая 1997 г. № 1489/97.

[1] Пункт 11 Обзора практики рассмотрения споров, связанных с приме­нением законодательства о рекламе — информационное письмо Прези­диума ВАС РФ от 25 декабря 1998 г. № 37.