Рекламный текст

12) промышленной реклама - сложнее рекламы потребительских товаров. Она требует основательных доводов. В такой рекламе воздействие на эмоции не даёт практически никакого эффекта. рациональные аргументы могут быть самыми различными:

• примеры из истории развития техники
• свидетельства о специалистах
• показ в сравнении с другим товаром
• отзывы специалистов и т.д.

В промышленной рекламе должны содержаться подробная информация о преимуществах и свойствах  товара, описание возможных областей применения товара или услуги, чёткие, несущие полезную информацию иллюстрации, (фотографии или схемы) условия и  гарантии.  

13) Сообщение - важно, чтобы читатели объявления без труда понимали о чём собственно идёт речь. Куда и зачем их приглашают и какого конкретного действия от них ждут. Сообщения могут носить не только официальный характер, но и быть достаточно эмоциональными. Наиболее часто к сообщениям прибегают для указания места проведения специальных событий, пи смене реквизитов, а так же при потере или находке чего-либо частными лицами.

 Характеристики:

• что
• где
• когда
• почему
• цена
• условия

Ключевые слова:

• последние новости
• важные известия
• вы должны об этом знать
• вам не захочется упустить это
• особый интерес для

Характеристики для раздела  потерял или найдено:

• предмет
• время потери или находки
• тип, цвет
• для животных род, кличка, окраска, порода
• объявленная награда
• контактные данные

Ключевые слова:

• семейная реликвия
• свадебный подарок
• невозможно заменить
• потерян ребёнком  

 

Уникальное Торговое Предложение (УТП)

Это главное потребительское  преимущества товара перед конкурентами, его уникальное отличие от других аналогичных марок в глазах потребителя.

Классификация УТП:

1) УТП конкретная выгода - (наши батарейки работают дольше. Ещё дольше)

2) УТП построенное на  товарной категории - (только сок  - ничего лишнего)

3) УТП построенное на социальной установке - (косметика для профессионалов)

4) эмоционально-образное УТП - (почувствуй нежность прикосновения)

- конкретизация (готовься  к новым ощущениям)

- абстракция (когда тебя  понимают)  

 

Модели рекламного текста

1) модель перевёрнутой  пирамиды - самые важные и веские  аргументы приводятся в самом  начале, и далее следуют все  остальные по мере убывания  их значимости.

2) сравнительная реклама  - в ней сопоставлю мы родственные  представления возможного потребителя  в отношении продукта.

3) драматизированная реклама  - рекламное аргументация преподнесена  в наличии конфликта и его  преодоления. 

4) инструктирующая реклама  - рекламная аргументация преподнесена  в виде инструкции.

5) реклама-диалог

6) реклама с участием  звёзд

7) реклама с участием  простых "смертных"

8) реклама-загадка - задаётся  вопрос, который заставляет задуматься

9) параграфная реклама - всё разбить на блоки за каждый блок отвечает свой аргумент

10) реклама без текста - но даже такая реклама невозможна, должно быть название фирмы  и сайт  

Стилистические приёмы рекламных заголовков:

1) Аллюзия - это приём при котором стилистические эффекты получаются через использование уже известных фраз

Пример: Бог создал женщину, потом появилось Venus

2) Анафора (эпифора) - приём  связан с повторением

Орбит всегда с тобой, орбит  всегда живой, орбит во мне и в  тебе

3) Антиципация - используется  одно и то же слово но с разным значением

 

Особенности текста на радио

Упрошённые тексты построенные в логическом порядке

Человек воспринимает около 400 слов в минуту

Начиная с середины трансляции следует постепенно снижать степень трудности текста

Важна импровизация, чтобы  текст не выглядел так как будто он заучен заранее

Восприятие текста облегчит подача в виде диалога

Для запоминания коротких текстов можно положить на музыку, однако длинные песни не Запоминаются

на радио только звук может  дать представление о том или  ином событии, предмете или человеке

Весьма серьезные требования к языку журналиста  

 

Особенности текста в наружной рекламе

Крупные шрифты и контракт не цвета

 

Особенности текста в транзитной и транспортной рекламе

Часто попадаться на глаза

Привлекать к себе внимание

Быть краткой

Быть без труда читаемой на ходу

Быть понятной