Реклама в древнем мире

1. Реклама в древнем мире

- Археологические  находки, свидетельствующие о  существовании рекламы в древнем  мире

- Ярмарки в древнем мире

- Первые рекламные  сообщения

- Древнегреческая вазопись как пример графического оформления предметного мира античности

- Древнегреческий орнамент

- Античное восприятие цвета

- Политическая реклама в Древнем Риме

- Археологические  находки, свидетельствующие  о существовании  рекламы в древнем  мире

История рекламы, насчитывающая  уже тысячелетия, тесно связана  с процессом развития человеческого общества и его экономической  жизни. Среди рекламных  обращений, дошедших, благодаря археологам, до нас, - египетский папирус, в котором  сообщается о продаже  раба. Глиняные пластины извещают жителей  древних финикийских  городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях. Выбеленные известкой  стены на улицах Древнего Рима - "альбумусы" - былирасчерчены на квадраты, в которые ростовщики и торговцы углем или пурпурной краской вписывали свои объявления.   
 

Древнейший город  Помпеи, сохранивший свой первоначальный облик благодаря затопившей его  лаве (73 г. н. э.), донес до нас более  полутора тысяч различных рекламных  обращений, вполне схожих с современной  рекламой. Свидетельство тому - обилие и разнообразие предметов рекламирования, богатство приемов и средств, свойственных античной рекламе. Предметы рекламирования охватывают все сферы  жизнедеятельности - экономическую, политическую, зрелищную, межличностную рекламу, объявления о различных услугах  и т. п. 

Например, изображение  учителя, наказывающего розгами  ученика, символизировало школьное заведение. Не менее броско, чем в  современном городе, рекламировались  гостиницы, таверны, кабачки. Как правило, таверну рекламировала вывеска  и насаждения плюща или терновника. Помимо вывесок на самих заведениях существовали разбросанные в разных местах надписи-указатели типа: "Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирикус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи". 

Рекламировались и  термы (античные бани), любимое место  отдыха римских  граждан. Один из рекламных текстов предлагает снять "...виллу - хорошую и добротно выстроенную". Далее следует рисунок рекламируемого жилья. Среди следов рекламы, найденных в Помпеях, многие относятся к предвыборной борьбе римских политиков и администраторов: "Прошу, чтобы вы сделали c Эдилом (т. е. выборным лицом в селекте) Модеста" и даже: "Если кто отвергнет Квинтия, тот да усядется рядом с ослом". 

Античный мудрец и философ Луций Анней Сенека две тысячи лет тому назад в письме к приятелю жаловался на раздражающие и отвлекающие от сосредоточенности многочисленные уличные шумы: "Сейчас вокруг меня со всех сторон многочисленный крик: ведь я живу над самой баней. Вот вообрази себе все многообразие звуков, из-за которых можно возненавидеть собственные уши. <...> К тому же есть еще и пирожники, и колбасники, и торговцы всякими кушаниями, каждый на свой лад выкликающие товар".  

Звуковая атмосфера  античного города была насыщена выкриками  зазывал, торговцев, официальных глашатаев, объявляющих правительственные  указы, распоряжения и постановления.  

Важнейшим средством  распространения информации и рекламы  в древних государствах мира являлся  так называемый институт глашатаев  один из древнейших установлений государственной  власти. Эти должности были установлены  в различных древних государствах.  

Потребность привлекать зрителей на различные зрелища или  собрания приводит к зарождению новых  форм рекламы : афиша (в основном при рекламе гладиаторских боев и собраний). На улицах крупных городов появляются глашатаи (около XIV в. до н. э.). 

На рынках продавцы начинают вслух рекламировать свой товар и использовать порой различные  приемы психологического давления. Например : "Пусть меня гром разразит, если я вру!" Владельцы различных таверн, бань, кузниц и харчевен используют вывески с изображениями основных символов своей деятельности.  

Профессиональная  реклама использует все общекультурные знаковые средства и их комбинации. Ее основные методы - устные объявления, представляющие собой сгустки оперативной  информации. Исходная форма обогащается  богатым набором словесных, звуковых, изобразительных приемов, создающих  красочные образы рекламных текстов. Их цель - все активнее воздействовать на подсознание простых граждан, приковывать их внимание, пробуждать желания, подталкивать к ценным для  рекламодателей действиям. 

Также в эти времена  зарождается давление на свободу  слова со стороны власти, стремление добиваться достоверности в рекламной  информации. 

Доподлинно известно, что древние ремесленники ставили  специальное клеймо на свои изделия, заботясь таким образом о своей репутации и рекламируя качественную продукцию.  

С уверенностью можно  сказать, что в те времена зародилась еще одна форма рекламы.Хотя её и не принято называть рекламой, но это все-таки реклама. Речь идет о скульптуре. Древние нашли способ увековечивать образы своих соплеменников и богов. Они делали это руками скульпторов. Все мы знаем, что с тех времен сохранились лики знаменитых греков и римлян, воплощенные в камне. "Венера Милосская" - статуя богини Афродиты, найденная на острове Мелос.  

Богиня изображена скульптором Александра из Антиохии на Медаре ок.120 г. до н.э. полуобнаженной, так, что одеяние, закутывая ноги и низ торса, является постаментом для открытых рук, которые были показаны в движении. Возможно, в одной из них Афродита держала яблоко. В эпоху эллинизма она была одной из любимых богинь.

- Ярмарки в древнем мире

В качестве важного  средства проторекламы можно отметить

ярмарки, которые  проходили в строго отведенное время  и в строго

определенном месте  – чаще всего рядом с наиболее почитаемыми

Святилищами и в  местах проведения Олимпиад или других игр.

В старину большинство  людей жилы на фермах или в больших  имениях. Магазинов к тому времени  не было, поскольку небольшие поселения  располагались очень далеко один от другого. И вдобавок для ежедневной торговли товаров и людей было недостаточно.

Но люди всегда собирались вместе на религиозные праздники, и  купцы ждали того времени, когда  люди соберутся большими группами, чтобы продать им свои товары. Вот  так и появилисьярмарки в древние времена.  

Слово «ярмарка» («fair») пришло от латинского слова «феерия», что означает «праздничный день» или «праздник».

Египтяне устраивали ярмарки для купли и продажи  во время массовых посещений людьми могил и кладбищ во время религиозных  церемоний.

Греки устраивали ярмарки  и праздники в честь своих  богов в Дельфах, где был знаменитый оракул.

В течении многих лет, до наступления времени Мухаммеда, тысячи людей осуществляли путешествие в Мекку, арабский религиозный и торговый центр. После недельных религиозных церемоний и праздников они торговали ценными украшениями, маслом и кожами. Торговые базары были важным событием и в Индии, и в Китае, и в Персии, и у ацтеков Мексики.

В римской империи базары были тесно связаны с проведением религиозных праздников в честь урожая. Сельские жители привозили сельскохозяйственные продукты на эти праздники и обменивали их на одежду и другие нужные им товары.

В Англии в былые  времена только некоторые города имели право устраивать ярмарки. Это право давал лорд, который  правил городом, король или первый министр. Купцы, которые желали продать свои товары на базаре, должны были уплатить лорду за разрешение.

Для проведения базаров были определены специальные правила и законы. Честность была на первом плане, чтобы люди не были одурачены. На раннем этапе цивилизации враждующие люди, встречаясь на базаре, прекращали войну, поскольку считали место проведения ярмарок священным.

Ярмарки играли важную роль в развитии торговли. Они сделали  возможными торговлю между странами Востока и Европой. 

- Первые рекламные  сообщения

Древние ремесленники и торговцы отмечали свои товары

фирменным знаком –  клеймом, что сегодня принято  считать зарождением

практики создания фирменного стиля предприятий. Естественное желание

древних предпринимателей давать названия своим лавкам и гостиницам

сегодня может рассматриваться  как зарождение нейминга. Уже в древнем

мире использовались знаки-индексы и иконические знаки для обозначения

характера услуги. Так, изображение меча или подковы  могло указывать на

кузницу, а барельеф амфоры с вином или гроздь винограда  – на винную

лавку соответственно.

8. В древнем мире  существуют и рекламные тексты. Примеры торговых

и политических рекламных  слоганов древнего мира приводятся в учебнике Е.

В. Ромата1. Мы приведем пример из Лукиана. Бродячий маг и предсказатель

1 Ромат Е. В. Реклама. Учебник для вузов / Е. В. Ромат. - Студцентр; 2008

7

сопровождает свою деятельность следующим слоганом: «Род свой ведет от

Персея и дружбою  с Фебом известен / Он, Александр  наш божественный,

сын Подалирия кровный»1.

9. Рекламные послания  пишутся на каменных плитах,

процарапываются на стенах домов. Такие надписи получили название

«граффити», от латинского «graffito» – царапаю. В некоторых местах власти

пытались ограничить бесконтрольное распространение рекламы  на стенах

домов, были даже попытки  вводить штрафные санкции. Эксперт  по

классической античности Ребекка Бенефил (Rebecca Benefiel) из

университета Вашингтона и Ли утверждает, что в Помпеях стены увлечённо

расписывали как  бедные, так и богатые, как знатные, так и рабы, по поводу и

без такового. Ребекка  Бенефил доказывает немаргинальность использования

граффити в древнем  мире2. По ее словам, почти все фасады на каждой улице

Помпей были исписаны как гигантские доски объявлений.

В Древнем Риме для  рекламных целей используют специальные

беленые стены –  альбумы.

10. Также можно  говорить и о первых рекламных  изображениях.

Например, в помпейском лупанаре на стене изображены сцены, призванные

распалить воображение  клиентов заведения.

11. Одним из средств  политической рекламы являлись  древнеримские

каменные столбы – миллиарии, которые устанавливались  на всех важнейших

дорогах для указания промежутков, равных миле. На миллиариях высекалась

хвала императору, правившему в тот период.

12. Из-за большого  количества неграмотного населения,  письменная

реклама не получила широкого распространения в древнем  мире. Кроме того,

в дефиците были и  носители текстов – папирусы и  пергамент. В качестве

носителей письменной рекламы также использовались деревянные доски и

медные таблички.

1 Лукиан. Избранная  проза: Пер. с древнегреч. / Сост., вступ ст., коммент. И. Нахова. – М.: Правда, 1991. - С.

230. Цитируемый текст  - «Александр, или Лжепророк» - представляет  собой любопытный пример древних

пиар технологий.

2 Стены домов в  Помпеях были оштукатурены белым,  сверху наносилась яркая краска. Поэтому граффити,

обнажавшие нижний слой, были заметны при раскопках  Помпей очень хорошо. Так учёные обнаружили, что

в главной комнате  виллы Кастриция его друзья оставили выцарапанные чем-то острым добрые пожелания.

На стенах лестничного  колодца нашлись остроумно переиначенные  популярные стихи, причём письмо

носило состязательный характер. В разных местах дома посетители не раз наносили рисунки, судя по

тщательности исполнения тоже санкционированные хозяином. Таковы лодка, павлин и прыгающий олень.

Штудирование же надписей на внешних стенах, в кухне  и комнатах слуг помогло Бенефил вскрыть ряд

любопытных фактов и выдвинуть смелое предположение: в древнем Риме надписи на стенах были

прообразом нынешних социальных сетей. Относительная анонимность, уравнивающая всех в правах,

обнажала душу и  давала свободу первичным порывам, сохранившимся почти неизменными и до наших

дней. Интересный факт: оказывается, император Нерон (по крайней мере, до того как он расправился со