Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Января 2012 в 20:43, контрольная работа
История рекламы, насчитывающая уже тысячелетия, тесно связана с процессом развития человеческого общества и его экономической жизни. Среди рекламных обращений, дошедших, благодаря археологам, до нас, - египетский папирус, в котором сообщается о продаже раба. Глиняные пластины извещают жителей древних финикийских городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях. Выбеленные известкой стены на улицах Древнего Рима - "альбумусы" - былирасчерчены на квадраты, в которые ростовщики и торговцы углем или пурпурной краской вписывали свои объявления.
• Символическая – основывается на принятых в обществе традициях
• Концептуальность – главная идея должна удовлетворять актуальные общественные проблемы
• Неповторимость
• Доступность – понятность информации.
Основные социальнопсихологические требования к построению политической рекламы: 1. определения целей и заданий на основе исследованных социальнопсихологических потребностей электората
2. Доступность
программы партий для
3. неповторимость имиджа политика
4. выбор средств для демонстрации рекламного продукта
5. необходимость финансирования
6. реализация обратной связи с электоратом
Глашатаи древнего Рима и Греции оповещали граждан на улицах о делах в государстве, о начале войн и больших военных походов, рекрутировали добровольцев в армию. На стене в Помпее обнаруженные надписи, которые призывают голосовать за сенатора Марка Публия фурия, по свидетельству автора надписи, – порядочного и почтенного человека. Автор прямо обращается к гражданам со словами: «Я заверяю вас, он хороший человек и за него стоит проголосовать на выборах» . Марк Тулий Цицерон, который прославился своими обличительными речами против Катилини, продолжил свою устную негативную рекламу против Марка Антония за его роман с Клеопатрой, обвинив его в феминизации римской политики, и был казнен. Реклама во время первой и второй мировых войн активно использовалась для покупок облигаций военных ссуд. Военное время породило рекламу оборонных проектов, патриотической активности. Устная реклама передавалась уже с помощью радио.
Политическая
реклама – это любые не запрещены законами
печатные, устные, звуковые и аудиовизуальные
виды и формы идейного влияния на людей,
которые имеют целью прямо или опосредствовано
привлечь внимание к субъектам избирательного
процесса, сформировать в обществе и в
сознании граждан позитивное или негативное
отношение к ним или направить политическое
поведение граждан и социальных групп
в их отношении к субъектам избирательного
процесса во время выборов, в том числе
информационные сообщения о мероприятиях,
которые проводятся или поддерживаются
с указанной целью. Время вещания, отведенное
на политическую рекламу на радио и телевидении,
не может превышать 20 процентов фактического
объема вещания в течение астрономических
суток телерадиоорганизацией любой формы
собственности.