Графические средства рекламы очень разнообразны, поэтому у рекламодателей есть возможность манипулировать различными вариантами в рамках имеющегося бюджета (от очень дешевых до очень дорогих). К достоинствам данного рекламного средства можно отнести более широкие по сравнению с аудиосредствами художественные и информационные возможности, о товаре или фирме можно многое рассказать и проиллюстрировать этот рассказ рисунками и фотографиями, выразительность графических средств отражается на восприятии рекламных сообщений, человек запоминает 30% от увиденного. Достоинствами графических средств являются также долговечность, многократное использование²⁴.

     Реклама в периодической печати – в  газетах  и  журналах обладает широкими возможностями  информации населения,   розничных   и   оптовых организаций  и предприятий о поступлении  новинок, их  достоинствах,  услугах, оказываемых потребителям. Однако аналитики во всем мире с тревогой отмечают постоянное падение тиражей платных печатных периодических изданий. Современный читатель переключается на другие форматы получения информации, одним из которых являются бесплатные газеты. Отраслевые эксперты полагают, что бесплатные газеты не только реализуют более современную бизнес-модель, но привлекают так называемое потерянное для «обычных» газет поколение – молодых людей и тех, кто в принципе не читает платные газеты. Основным преимуществам бесплатной газеты, распространяемой на транспорте, – капитализация времени вынужденного бездействия пассажиров, выход на аудитории, недоступные другим медиа, значительно более высокая свобода в выборе формата размещения и распространения рекламы²⁵.

     Графические средства рекламы можно разделить на две большие группы (см. Приложение 2) деление весьма условно, так как в рекламном обращении иногда бывает трудно определить, какой из элементов, составляющих композицию рекламы, наиболее важен.

     Надо отметить, что оба приема передачи рекламной идеи активно используются как в небольших по размеру обращениях, так и в достаточно крупных, зависит данное решение от целей рекламной кампании, канала распространения рекламы. К крупноформатным графическим средствам рекламы относятся афиши и плакаты. Существуют и малоформатные графические средства в виде наклеек, открыток, закладок, календарей, этикеток.

3. Рекламные средства, воздействующие на обоняние. Существует один вид рекламных средств, который не может использоваться самостоятельно и поэтому сочетается, как правило, с малыми графическими формами. Это средство рекламы воздействует на обоняние²⁶.

     Некоторые бренды используют запоминающие ароматы, чтобы их не путали с конкурентами. А некоторые – чтобы подчеркнуть качество товара. Например, Томас Пинк, производитель рубашек высокого качества, постоянно поддерживает в своих магазинах «запах свежепостиранного хлопка». Однако, с аромотерапией надо быть осторожными. Дело в том, что воздействие ароматов – пока слишком малоизученная область. Последствия такого воздействия на клиентов довольно непредсказуемы, и даже исследования не всегда помогают определить беспроигрышный аромат. Всегда есть риск, что запах, показавшийся приятным одному покупателю, оттолкнет другого²⁷.

4. Визуально-зрелищные средства рекламы – это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей информации с помощью изображения, звука и движения, оказывая этим сочетанием чувственное воздействие, способное привлекать внимание зрителей и запоминаться.

     Исследования утверждают, что человек запоминает 50% увиденного и услышанного одновременно²⁸.

     Достоинства и недостатки этого рекламного средства представлены в таблице 3.

     Таблица 3

     Достоинства и недостатки визуально-зрелищных средств рекламы

     Мир потребителя становится все более мобильным и цифровым. И, похоже, это отражается на привычках телесмотрения. Одна из тенденций мирового СМИ – рост популярности нишевых каналов. Одной из задач нишевого вещателя – определить минимальный масштаб аудитории, достаточный для жизнеспособного телеканала. Для рекламодателей, опирающихся на узкие сегменты рынка, идеальным решением будет ставка на тематический канал.

     Скажем, компания ESPN Inc., владелец сети спортивных кабельных каналов в США, имеет все шансы обеспечить рекламодателя вниманием мужской аудитории в возрасте от 18 до 35-49 лет. С точки зрения эфирного вещания это довольно сложная категория зрителей, ведь мужчины не смотрят мыльные оперы. Их слабость – спортивные передачи, и в ESPN стараются потакать именно ей²⁹.

     SPRAY-TV (Street Promotion Ray TeleVision) – это переносное автономное устройство, управляемое промоутером и способное транслировать крупноформатное видеоизображение, сопровождаемое стереозвуком, на асфальт или любую другую поверхность в вечернее и темное время суток

     Рекламодатель сам выбирает место, время и маршруты трансляции с учетом местонахождения целевой группы. Удивление гарантировано! Немаловажное преимущество: для показа роликов нет необходимости получать специальные разрешения или лицензии. SPRAY-TV – это самый свободный от ограничений BTL-формат рекламы³⁰.

5. Средства декоративной рекламы. Безусловно, средства декоративной рекламы также передают свои раздражители получателю информации через органы зрения. Характерной чертой декоративных средств рекламы является то, что кроме рекламных задач (представить товар, привлечь внимание) они имеют задачи оформления интерьера, демонстрации фирменного стиля. В этом случае идея рекламного обращения воплощается объемным предметом или композицией предметов, как правило, неподвижных либо выполняющих односложное движение (например, существуют вращающиеся объемные торговые марки).

     Средства декоративной рекламы – это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей информации с помощью утилитарных или декоративных предметов, оформляющих интерьер или торговое пространство³¹.

     В лондонском торговом центре Harrods магазины оформляют с большим прицелом на продажи: в витринах демонстрируется дорогая одежда. Чтобы было интереснее, при  этом используется театральная стилизация. Так например, менеджер по визуальной презентации витрин Сара Саутгейт создала русскую зимнюю сказку, наполненную сценами из балетов «Лебединое озеро» и «Спящая красавица».

     Характерным назначением средств декоративной рекламы является их использование для создания имиджа «места», это может быть место продажи товара (магазин или ярмарка), офис, помещение или территория, где проводится рекламное мероприятие.

     В оформлении магазинов компании Ikea используются все возможности трехмерного пространства. В розничных точках Ikea, оформленных в подчеркнуто скандинавском стиле, предлагается кофе и еда. Все направлено на то, чтобы как можно дольше задержать посетителей.

     Таким образом, давая возможность управлять настроением покупателя, брендинг в торговой среде служит дополнением к промышленному дизайну, рекламе, пиару – в общем, всему тому, что формирует представления покупателей о марке³².

     Безусловные достоинства данного средства рекламы – способность привлекать внимание и украшать интерьер, создавать стиль, к недостаткам относятся: дороговизна изготовления, ограниченность рекламной площади и мимолетность контакта.

6. К предметным средствам рекламы относят изделия длительного пользования, на которых делается надпечатка торговой марки, логотипа и реквизитов рекламодателя. В данной группе средств значатся календари, мелкие предметы, имеющие утилитарное назначение (значки, зажигалки, шариковые ручки, блокноты, папки для бумаг и т. д.), сувениры и деловые подарки (в этом случае используются более дорогостоящие вещи).

     Средства предметной рекламы – это прием воплощения идеи рекламного обращения, напоминающего о фирме и ее товарах с помощью мелких предметов (презентов), имеющих утилитарное назначение для получателей информации.

     Достоинств у этой группы рекламных средств много. Предметы принимаются получателями охотно, что создает атмосферу доброжелательности и признательности, они долго хранятся, ими пользуются (следовательно, обеспечиваются повторные рекламные контакты), их демонстрируют третьим лицам. Рекламодатель имеет возможность подбирать сувениры в соответствии с целевой аудиторией, для деловых партнеров используются дорогие бизнес-сувениры, для потребителей – презенты меньшей стоимости, для сотрудников – сувениры для создания и поддержания корпоративной культуры. В качестве существенного недостатка следует отметить значительную стоимость, что ограничивает возможность охвата большой аудитории. На предметах невозможно разместить подробную информацию, так как пространство для надписи обычно не большое³³.

       Таким образом, рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка.

     Рекламная информация может доводиться до адресатов  с помощью средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. при этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массовостью и эффективностью воздействия на адресатов и т.д.

Заключение

     В ходе написания курсовой работы были подробно рассмотрены понятие, виды и средства рекламы. Итак:

1. Реклама – (от лат. reclame выкрикиваю) открытое оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы; одна из важнейших составляющих маркетинга. Поскольку, в настоящее время реклама применяется не только в торговле, но и в других  сферах общественной жизни, можно отметить, что реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
2. К основным характеристикам рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций относятся: общественный характер, способность к убеждению, экспрессивность, обезличенность, однонаправленность и опосредованность.
3. Обычно принято выделять четыре основных функции рекламы: экономическую, социальную, реклама и пропаганда образа жизни, образовательная.
4. Существуют несколько классификаций рекламы. Критерием первой классификации выступает предмет рекламы. Согласно этому подходу реклама может быть товарной и имиджевой. В свою очередь имедживая реклама подразделяется на: корпоративную, внутрифирменную рекламу и рекламу торговой марки. В зависимости от задач, которые она призвана решать, реклама может быть коммерческой и некоммерческой. Видами некоммерческой рекламы являются: государственная, социальная, политическая и другая реклама, имеющая сходные цели. Следующая классификация по типу рекламоносителя. Современная реклама стала значительно объемнее, потому что сегодня, по сравнению с началом ХХ века, в качестве рекламоносителей наряду с классическими (газеты, журналы, средства наружной рекламы) выступают такие мощные носители, как телевидение, радио, кино и Интернет; на наших глазах возникают и множатся принципиально новые, нетрадиционные виды рекламных коммуникаций.
5. Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т.п.) вообще чрезвычайно разнообразны, в рекламе же их насчитывается десятки, если не сотни, – от классических рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать все эти средства наталкиваются обычно на серьёзные трудности, единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. В данной курсовой работе анализированы следующие средства рекламы: акустические, графические, рекламные средства, воздействующие на обоняние, визуально-зрелищные, средства декоративной рекламы, предметные средства рекламы. Каждое из перечисленных средств рекламы, оперативно передавая информацию широким массам потребителей, имеет свою специфику и выполняет конечную рекламную задачу по-своему. Таким образом, поставленные цели курсовой работы достигнуты.