Внутрифирменная реклама как разновидность имиджевой  рекламы является частью комплекса мероприятий, направленных на формирование внутренней, организационной культуры компании. Внутрифирменная реклама основывается на системе внутренних коммуникаций организации.

     Реклама торговой марки – инструмент, способствующий формированию известности и отношения к торговой марке, а также поддержанию системы ее стратегических образов у потребителей.

     В зависимости от задач, которые она  призвана решать, реклама может быть коммерческой и некоммерческой.

     Коммерческая  реклама направлена на извлечение материальной прибыли от продажи товара или услуги. К этой категории можно отнести рекламу товаров массового спроса и промышленного назначения, рекламу торговых организаций.

     Некоммерческая  реклама способствует извлечению дивидендов нематериального свойства и продвижению социально значимых ценностей. С этой точки зрения можно выделить государственную, социальную, политическую и другую рекламу, имеющую сходные цели¹².

     Государственная реклама – имеет своей целью развитие экономического и человеческого потенциала на благо нации и государства, продвигает интересы государства, способствует формированию благоприятного имиджа власти (государства) в обществе (реклама налоговой инспекции, реклама службы в вооруженных силах России).

     Социальная  реклама – пропагандирует общественные ценности, защищает и отстаивает интересы незащищенных слоев населения (детей, пожилых людей, инвалидов), общества в целом, связанные с жизнеобеспечивающими системами (защита окружающей среды, защита животных).

     Политическая  реклама – способствует реализации гражданских прав и свобод членов общества (реклама политических партий и кандидатов в депутаты государственных органов власти в ходе предвыборных кампаний, реклама общественных объединений и ассоциаций, которые формируют структуру гражданского общества).

     В основе другой классификации лежит  канал распространения рекламы. По типу рекламоносителя рекламу можно подразделить на несколько наиболее широко известных ее видов: газетно-журнальную рекламу, видеорекламу, аудиорекламу, наружную рекламу, кинорекламу. Среди современных видов рекламы можно выделить рекламу: 1) с помощью интерактивных проекционных систем (ИПС), 2)мобильную, 3) в сети Интернет¹³.

     Суть  интерактивной рекламы проста: на специальное покрытие, расположенное на полу магазина или торгового центра, проецируется изображение. Когда к нему приближается человек, изображение «оживает» и начинает видоизменяться. Количество возможных спецэффектов почти безгранично: эффект водной поверхности и расплывающиеся в стороны рыбки, распускающиеся цветы, салюты и множество других изображений. Как показывает опыт компании Mart Interactive подобная реклама неизменно привлекает внимание публики. Среднее время контакта с системой продолжается около 2,5 минут, а 15% респондентов задерживаются у ролика более чем 4 минут¹⁴.

     Первые  эксперименты по демонстрации рекламы  в сотовых телефонах в России начались еще 2002-2003 годах. В конце 2006 рынок мобильной рекламы начал очень активно развиваться, а в конце прошлого года появились первые признаки его структуризации.

     Сегодня рекламодатели могут выбрать  один из форматов рекламного сообщения  в мобильной среде: графический баннер с текстом, просто графический баннер, текстовый баннер-тизер, интерактивное меню с рекламным содержанием или голосовое интерактивное меню рекламным содержанием. Кроме того, рекламодатели могут адресовать рекламное сообщение различным группам пользователей в зависимости от размера среднего счета, контекста, географии абонента, модели телефона и потребительских предпочтений¹⁵.

     Следующая классификация – по территории распространения, реклама может быть:

1. территориальной – местной, действие которой распространяется на отдельные локальные территории: города, поселка, районы, области, края;
2. региональной – действие которой распространяется на два или более края или области или на целые регионы в пределах одной страны;
3. национальной – действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страну;
4. международной – действие которой распространяется на территории более чем одной страны;
5. региональной (как разновидность международной) – реклама, направленная на потребителей определенных регионов (например, региона Европы, Южной Америки и др.);
6. глобальной (как разновидность международной) – воздействие которой направлено на потребителей большинства стран мира¹⁶.

     В основе следующей классификации  рекламы лежат маркетинговые цели сбыта товаров. В схематичном виде ее можно представить так, как это сделано в таблице 1¹⁷.

      Исходя  из целей продвижения, определяемых этапами жизненного циклами товара, степенью готовности основной массы  потребителей к покупке, выделяют следующие  виды рекламы¹⁸:

1. Информативная реклама представляет потребителю информацию о товаре, предприятии и их характеристиках, достоинствах, нововведениях.

     Таблица 1

     Виды  рекламы в зависимости от маркетинговых  целей сбыта товара

 
     

2. Увещевательная  реклама убеждает потребителя купить именно данный конкретный товар, а не товары конкурентов; это наиболее агрессивный вид рекламы. Разновидностью увещевательной рекламы является сравнительная реклама – сравнивается рекламируемый товар с товарами конкурентов.
3. Напоминающая реклама призвана напоминать потенциальным потребителям о существовании определенного товара, предприятия на рынке и о его характеристиках.

     Разновидностью  напоминающей рекламы является подкрепляющая реклама она поддерживает у потребителей, купившей товар, мнение в правильности сделанного ими выбора в надежде на повторные покупки этого товара с их стороны.

     Формирование  рекламной политики должно быть ориентировано  на целенаправленное использование  возможностей различных видов рекламы  для воздействия на определенные группы потребителей соответствующими отобранными способами¹⁹.

     Итак,  мы рассмотрели несколько видов, и убедились, что существует не один вид рекламы. На самом деле, рекламная индустрия широка и разнообразна. Все виды рекламы требуют свежих творческих сообщений, которые стратегически выстроены и хорошо выполнены.

3. Средства рекламы, их классификация

 

     Средство рекламы – это прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с использованием определенного типа раздражителя (или сочетания различных типов) для кодирования информации в какой-либо вещественной форме.

     Средство  рекламы определяет, с помощью каких раздражителей будет оказываться воздействие на получателя рекламы, какие органы чувств при этом должны быть задействованы²⁰.

     Рекламные средства содержат рекламные сообщения. Основными элементами, определяющими  рекламное сообщение, являются текст и изображение. Кроме того, к элементам рекламного средства относят цвет, свет, шрифт, рисунок, графические элементы, которые придают рекламному сообщению эмоциональную окраску. В одном рекламном средстве могут присутствовать все указанные элементы, а в другом – только часть их.

     Правильный  выбор рекламных средств заключается  в том, чтобы отобрать именно те, которые позволяют решить данную рекламную цель наиболее эффективно²¹.

     Выделяют  следующие средства рекламы:

1. Акустические средства рекламы – это прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с передачей воздействия через слух получателя.

     Реклама (reclamo) с латинского языка переводится как «выкрикиваю». Следовательно, в ее понятие уже изначально заложен звук. Причем звук, вероятно, не тихий, а наоборот, очень даже навязчивый. Слуховые рецепторы намного более беззащитны, в сравнении со зрительными: глаза легко можно закрыть, и визуального образа нет как нет. А избавиться от ненужного шума очень сложно: звуки будут пробираться все равно. Поэтому для рекламы звук важен как ничто другое. Звук – мощнейшее средство современного рекламного бизнеса²². 

     Примерами подобного воздействия могут служить объявления диктора по радиотрансляции в метро, по телефону, объявления по радио, личное обращение. Достоинства и недостатки этого рекламного средства показаны в таблице 2. 
 
 
 
 

     Таблица 2

     Достоинства и недостатки акустических средств рекламы

 

     Недостатки осложняют задачу – удержать внимание получателей информации, чтобы они восприняли и запомнили обращение (человек, как правило, запоминает 20% услышанного). Продукт, о котором многое можно сказать его внешним видом, лучше не рекламировать с помощью аудиосредств. Однако этот вариант хорош, когда надо быстро сообщить какую-либо новость или есть возможность рассказать о товаре кратко, но эмоционально, затрагивая чувства потенциальных покупателей.

2. Графические средства рекламы – это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей рекламы с помощью статичного изображения, как правило, сопровождаемого текстовой информацией.

     В этой группе присутствуют как печатные изображения (на бумаге, ткани), так и слайды (то есть те же статичные изображения, только отпечатанные на стекле или пленке)²³.