Дизайн  упаковки выполнен с равным разделением  продуктовой зоны между морковью, и аппетитными фруктами. Уголок в  виде листа из школьной тетради, призван  акцентировать внимание на том, что  сок предназначен в первую очередь для школьников.

Ни один из конкурентов не выпускает соки с такими вкусами – это является огромным преимуществом.

1.2.4. Медиапланирование.

     Успех рекламной кампании определяется не только качеством рекламно-информационных материалов, но и тем, где, в какие сроки и сколько раз они размещаются. При решении вопросов выбора средств размещения обычно учитывается эмпирический опыт предшествующих компаний, стоимость размещения рекламы, популярность средств массовой информации. Для достижения максимального эффекта целесообразно использовать формализованные методы выбора того или иного средства размещения рекламы. Такой подход обеспечивается при использовании медеапланирования.

     Медиапланирование- это планирование рекламной кампании в средствах массовой информации, т.е оптимальное планирование рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы для обеспечения максимальной эффективности рекламной кампании. 

     Я определила выбор СМИ в соответствии с поставленной мною целью: повысить узнаваемость ТМ «Фруктовый сад» на фоне конкурентов.

 

Наружная  реклама:

     Билборды 3х6 - в поддержку новой концепции  для людей часто проводящих время  вне дома. В дизайне используется вид нового сока. Творческая концепция: "Для здоровья просто клад – наливай Фруктовый сад".

Будет размещена с 1.07.2010 по 1.08.2010 года.

Печатная  реклама (Приложение2):

     Цветная реклама в телегиде «Телесемь» в поддержку нового вкуса, листовки с правилами участия в акции.

Будут размещаться с 1.08.2010 по 1.09.2010 года. 
 

Места продаж:

     В местах продаж будут развешены рекламные  плакаты с целью закрепления/напоминания потребителю о новинках вкуса и акцентирования на продукт.

Реклама будет размещаться в период всей рекламной кампании. 

Сейлз-промоушен:

     Цель - стимулирование продаж.

Будет проводиться в период с 1.08.2010 по 1.09.2010.

1) "Специальная  цена и консультанты" - привлечь  внимание покупателей к марке  "Фруктовый Сад". Программа  будет проводиться в сетевых супермаркетах «Монетка». На входе в супермаркет будут расположены информационные плакаты, консультантами будут раздаваться листовки, около стеллажей и паллет консультанты будут разъяснять покупателям преимущества марки "Фруктовый Сад".

2) Акция  "Для здоровья – просто КЛАД". Покупателям будет предлагаться поучаствовать в розыгрыше призов от ТМ «Фруктовый сад.

3) "Подарок  за покупку" - за покупку определенного  количества литровой упаковки  покупателю предложат поучаствовать в мини – лотерее с возможностью выиграть сувенирную продукцию с логотипом ТМ «Фруктовый сад».

4) Проведение  дегустаций.

1.2.5. Производство рекламы.

1. Реклама для журнала.

     Размещение  рекламы в телегиде «Телесемь», так как газета выходит еженедельно, имеет достаточно большой тираж и качественную печать.

Фон зеленый  размытый, справа расположен сок с  новым вкусом, слева текст: «Для здоровья просто клад – наливай «Фруктовый Сад». Купите 3(три) литра сока «Фруктовый сад» с новым вкусом (Апельсин + Морковь или Банан + Морковь) в сетевых супермаркетах монетка. Получите моментальный приз. Участвуйте в финальном конкурсе и получите ценные призы. Акция проводится с 1 августа по 1 сентября 2010 года ».

2. Наружная реклама.

     Билборды 3х6 – двухсторонние рекламные конструкции, расположенные вдоль дорог в местах с высоким транспортным и пешеходным потоком.

     Щиты  будут расположены непосредственно радом с сетевыми супермаркетами «Монетка», так как именно в них будут проходить акции и розыгрыши. (ул. Щербакова – Лыжников; ул. Сулимова – Советская;

ул. 8 марта - Шварца; ул.Малышева – Комсомольская; ул. Металлургов – Заводская; ул. Таганская - Фрезеровщиков).

     На  переднем плане, слева, изображен сок, справа текст «Для здоровья просто клад – наливай Фруктовый Сад. Новый вкус. Кричит «Ура!», заводная детвора».

3.Реклама в местах продаж.

     Рекламные плакаты формата А2 в магазинах  «Монетка».

На переднем плане, слева, изображен сок, справа текст «Для здоровья просто клад –  наливай Фруктовый Сад. Новый  вкус. Кричит «Ура!», заводная детвора». 
 

1.2.6. Смета затрат на  рекламные мероприятия.

     Одним из наиболее сложных и неоднозначных  вопросов в стратегическом планировании рекламной деятельности является проблема установления размера бюджета. Как правило, бюджетные планы включают в себя несколько составляющих, которые соответствуют уровню затрат каждого этапа выполнения услуг в данной сфере. Помимо этого бюджетирование рекламной деятельности нацелено и на выявление наиболее эффективных и целесообразных направлений использования финансовых средств, а также внедрение системы контроля за деятельностью компании по использованию технических средств, информационных технологий и персонала.  

Расчет  затрат на наружную рекламу.

 

Итого: 117.400 руб. 
 

Расчет  затрат на рекламу в прессе.

 
 

Итого: 90.056 руб. 
 

Расчет  затрат на рекламные плакаты.

 

Итого: 18.500 руб. 

Расчет  затрат на рекламные листовки.

 

Итого: 19.250 руб.

Итого в общем: 245.206 руб.

     Учитывая  все затраты, можно отметить, что  данное планирование рекламного бюджета  в итоге оказалось вполне приемлемой суммой для её осуществления.

 

Часть 2. Осуществление рекламной кампании.

2.1. Закупка рекламных  площадей в СМИ.

      При закупке рекламных площадей и  времени в СМИ, важен учет стоимости  рекламы.

      Наиболее  подходящее время года – лето, так  как летом, из-за жаркой погоды, соки продаются интенсивнее, а так  же лето – это самое любимое время года у детей, начинаются самые длинные каникулы, гулять можно с утра до вечера, а значит, нужен заряд витаминов на целый день.

      Наружная  реклама. Сроки размещения с 1 июля по 1 август. Мотив размещения – информирование потребителя о том, что выпущен новый вкус сока «Фруктовый сад».

     Рекламные щиты, располагаясь в непосредственной близости от супермаркетов «Монетка», мотивируют потребителя на приобретение сока с новым вкусом.

      Реклама в телегиде «Телесемь». Сроки размещения с 1 августа по 1 сентября. Мотив размещения в этот период времени, следующий: реклама в газете имеет информационный характер, с помощью нее потребитель узнает о предстоящей акции и ее условиях. 

     Рекламные плакаты развешенные в местах продаж. Сроки размещения с 1 августа  по 1 сентября. Цель: закрепление/напоминание потребителю о новинках вкуса и акцентирование на продукт. 
 
 
 
 

2.2. Контроль за ходом  рекламной кампании.

     Определение эффективности является необходимым  условием правильной организации и  планирования рекламной деятельности фирмы, рационального использования труда и материальных средств, расходуемых на рекламу. 
  Исследование эффективности рекламы должно быть направлено на получение специальных сведений о сущности и взаимосвязи факторов, служащих достижению целей рекламы с наименьшими затратами средств и максимальной отдачей, что позволит устранить бездействующую рекламу и определить условия для оптимального ее воздействия.

   Под эффективностью понимается соотношение  результатов и затрат, используемых для достижения полученного результата. На практике оценка эффективности рекламной кампании предусматривает:

• Расчет экономической (коммерческой) эффективности в виде отношения прироста объема сбыта (прибыли, оборота) к затратам, которые были осуществлены в ходе рекламной кампании;
• анализ коммуникативной эффективности рекламной кампании, т.е. оценка числа рекламных контактов, достигнутых в результате рекламных мероприятий;
• оценку качества рекламного материала, т.е. оценку того, насколько форма и содержание рекламного обращения соответствуют рекламным целям и позволяют достигать этих целей.

   Оценка  коммуникативной эффективности  рекламы и оценка качества рекламного материала являются частью одного процесса анализа, так как содержание и форма — это такие же атрибуты рекламного обращения, как и носители или канал распространения.