В условиях дефицита времени и информации о рекламном коммуникаторе, и мужчины и женщины быстро оценивают его по некоторому универсальному образцу, отмечая желательные характеристики, которые впоследствии формируют некий обобщенный образ человека в рекламе, или как мы его назвали, зрительский стереотип. Человек на телеэкране перестает быть просто личностью, носителем определенных индивидуальных черт. Его индивидуальные качества («приватная индивидуальность») становятся основой для построения обобщенного типического образа, воплощающего конкретные ценностные представления аудитории («публичная индивидуальность»). Целостность образа позволяет ему функционировать в роли устойчивого эталона восприятия. Учитывая особенности построения этого желаемого образа, а также характеристики первоочередной важности при подходе к приобретению товара, можно создавать высокоэффективные рекламные сообщения, ориентированные на различные тендерные группы.

     Психологическая проблематика изучения восприятия рекламы является новой и малоизученной, хотя и имеет прочные корни в психологии изучения восприятия и сознания. В настоящий момент эта проблема является актуальной, поскольку реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества, и ее присутствие ощущается все с большей силой.

Список литературы

1. Алешина И.В. Поведение потребителей. М., 2006 
2. Американцы не торопятся покупать "Уиндоуз 05" // Финансовые известия. 2005. 24 ноября 
3. Березовский М.К. Бог любит Америку. М., 2005 
4. Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. СПб., 2002 
5. Быт и античность / Под ред. Г.С. Кнаббе. М., 2003 
6. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. М., 2002 
7. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник. М., 2005 
8. Грушин Б.А. Эффективность массовой информации и пропаганды: понятие и проблемы измерения. М., 2004 
9. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 2002 
10. Кортлэнд А. и др. Современная реклама. М., 2005 
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб., 2003 
12. Кохтев Н.Н., Розенталь Д.Э. Слово в рекламе. М., 2001 
13. Массовая информация в промышленном городе. Опыт комплексного социологического исследования / Под общ. ред. Б. Грушина и Л. Оникова. М., 2003 
14. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник. М., 2002 
15. Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. М., 2002 
16. Технологии рекламы и РR / Под ред. О.В. Сагинова. М., 2001 
17. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М., 2002 
18. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. Ростов-на-Дону, 2002 
19. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2005 
20. Хапенков В.Н. и др. Организация рекламной деятельности: Учебное пособие. М., 2005 
21. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. М., 2004 
22. Экономическая психология: Учебник / Под ред. И.В. Андреевой. СПб., 2005