Принцип экономии в современной рекламе

Анализ научных трудов показывает, что большинство работ по проблеме языковой экономии посвящены анализу разговорной речи (Глаголев 1975; Инфантова 1975; Кашина 1998; Поликарпов 2001; Лазарева 2002 и др.). Однако лингвистические исследования современных письменных текстов (Соколовская 1996; Устименко 2001; Молчанова 2001; Копоть 2003; Николина 2003; Ильясова 2003; Фещенко 2003 и др.) свидетельствуют о том, что принцип языковой экономии активно действует не только в разговорной, но и в книжной речи. Поэтому настоящее исследование ориентировано на изучение принципа экономии языковых средств в письменной разновидности рекламного дискурса и тем самым включается в обсуждение актуальных проблем, связанных с развитием и функционированием современного русского языка.

Введение
Глава 1. Принцип экономии языковых средств как проблема 14 языкознания
1.1. Развитие теории языковой экономии в лингвистике
1.2. Влияние тенденции к экономии языковых средств на развитие 31 системы современного русского языка
1.3. Экономия языковых средств как отличительная черта рекламного 48 дискурса
1.3.1. Специфика рекламы как функционального варианта речи
1.3.2. Экономия языковых средств как отличительный признак 65 печатного рекламного текста
Выводы
Глава 2. Реализация принципа экономии языковых средств в жанре 79 рекламного объявления
2.1. Графические способы экономии языковых средств
2.2. Способы экономии языковых средств в словообразовании
2.3. Лексические способы экономии языковых средств
2.4. Синтаксические способы экономии языковых средств
2.5. Коммуникативные неудачи в рекламе, обусловленные 150 отступлением от принципа экономии языковых средств
Выводы