Образ современной семьи в рекламе

Министерство образования и науки Российской Федерации

федеральное государственное бюджетное образовательное  учреждение  высшего профессионального  образования  «Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»

 

Юридический факультет

Кафедра политологии и социологии

 

 

СОЦИОЛОГИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

по дисциплине «Социология рекламной деятельности»

на тему «Образ современной семьи в рекламе»

 

 

Выполнила

Студентка группы 32 Д

очной формы обучения

юридического факультета

Макарова Александра

Никитина Екатерина

Проверила:

Калмыкова Мария Игоревна

 

 

 

Москва – 2014 

Актуальность темы исследования.

В XX веке общество стало гораздо более зависимым от СМИ, чем это было ранее. Коммуникация сегодня является базисным элементом в формировании общественного мнения. Образы семьи, встроенные в структуру масс-медиа стали механизмом формирования определённой психологии семейного поведения, они также выполняют определённые социальные функции (социальной идентификации, ценностной ориентации). СМИ конструируют некие эталонные образы семьи, которые могут приниматься индивидом как «образцы для подражания». В настоящее время наблюдается рост различных негативных явлений в сфере брака и семьи - таких, как падение рождаемости, сокращение числа браков и увеличение разводов, распространение идеала однодетной семьи, невыполнение семьей своих функций, ослабление родственных связей, а также распространение различных девиантных форм семейного поведения. В немалой степени этому способствуют СМИ. В 90-е годы российские СМИ претерпели значительные изменения. Всеобщая коммерциализация привела к тому, что значительное количество транслируемых сообщений стали заказными. Исчезла цензура, появилась большая свобода в высказывании автором собственного мнения. Конечно, эти трансформации не могли не затронуть и имидж семьи.

Объект исследования: образы семьи, представленные в рекламе.

Предмет исследования: формирование образа современной семьи

Гипотезы исследования:

1. Мужчины стараются помогать женщинам с детьми (кормят, гуляют, играют и т.д.)

2. Женщина с ребенком сидит дома и занимается хозяйством.

3. В современном мире преобладают полные семьи с 1 ребенком.

4. Бабушки и дедушки принимают активное участие в жизни своих детей и внуков.

 

Анкета.

Уважаемый респондент! Просим Вас принять участие в опросе. Внимательно прочтите каждый вопрос и возможные варианты ответов к нему и выберите наиболее подходящий для Вас ответ. Просим отвечать искренне и самостоятельно. Ответы будут использованы в обобщенном виде.

Заранее благодарим за сотрудничество!

1.Укажите Ваш пол:

       1.мужской 

       2.женский

Внимание!

Для дальнейшего участия в исследовании, пожалуйста, постарайтесь вспомнить рекламу, которую Вы видели в СМИ в последнее время. Постарайтесь сосредоточиться на образе семьи в ней.

2. Как часто вы встречаете  рекламу, в которой показывается  семья:

       1.каждый  день

       2.раз  в неделю

       3.раз  в месяц

       4.не  встречал

3. В этой рекламе семья  представлена как:

        1.полная (мать, отец, ребенок)

        2.неполная (мать и ребенок)

        3.неполная (отец и ребенок)

4. Как бы вы охарактеризовали  эту семью:

      1.брак,заключенный в молодом возрасте

      2.брак,заключенный в зрелом возрасте

      3.приемная семья

      4.гражданский брак

      5.межнациональный  брак

5. Кем, на Ваш взгляд, работает  женщина, у которой есть маленький ребенок?   

     1.руководитель

     2.директор

     3.подчиненный

     4.не работает

   6. Как вы думаете, кем приходится мужчина ребенку  на данной фотографии?

 

      1.папа

      2.отчим

      3.дядя

      4.дедушка

     5.другое

7.Вспомните, пожалуйста, рекламу, где задействованы мужчины и  дети. Чем они занимаются в  данной рекламе?

    1.мужчина кормит  ребенка

    2.мужчина укачивает  ребенка

    3.мужчина играет  с ребенком

    4.мужчина не  обращает внимания на ребенка

    5.другое 

8.Вспомните, пожалуйста, рекламу, где есть семья/женщина/мужчина  с детьми. Сколько детей в этой  рекламе?

    1.один ребенок

    2.двое детей

    3.трое детей  и более

9.Встречали ли вы рекламу, в которой были задействованы  пожилые(ой) люди(человек) и дети?

    1.да

    2.нет

10. В данной рекламе, чем  пожилые(ой) люди(человек) занимались?

    1.кормят(ит) ребенка

    2.дают(ет) совет по воспитанию

    3.играют(ет) с ребенком

    4.гуляют(ет) с ребенком

Большое спасибо за участие в опросе!

 

Результаты опроса.

Всего опрос прошло 35 человек:30 женщин и 5 мужчин.

 

Другое: брат

Другое: первые три варианта вместе