Понятие и виды рекламы

5. Рекламная работа торгового предприятия на примере ОАО «Ассорти» и магазина «Эконом»

       Сеть  магазинов самообслуживания "Ассорти" появилась на рынке 26 февраля 1992 г. Сегодня "Ассорти" является крупнейшей продуктовой  розничной сетью на рынке Республики Коми по объему товарооборота. Общая  торговая площадь магазинов сети «Ассорти» составляет 6150 кв.м., численность персонала - 800 человек. Сумма среднего чека постоянно растет и сегодня находится на уровне 140 руб. Автоматизация управления: учет и движение товаров в магазинах осуществляется с помощью системы ПО "АСТОР: Торговая Сеть 8.0".Все магазины «Ассорти» и «Эконом» удобно расположены вблизи крупных автодорог, жилых массивов. Современное оборудование стабильный широкий ассортимент, удобное расположение товаров, высокий уровень обслуживания – являются определяющими характеристиками для наших покупателей и партнеров.                                                                                                                                      Положение на рынке, в соответствии с данным Государственного комитета по статистике РК торговая сеть "Ассорти" является крупнейшим игроком на рынке розничной торговли. Расчетная доля рынка сети составляет 12%. Согласно проведенному в конце 2007 г. исследованию мнения потребителей, "Ассорти" является ведущей торговой маркой среди предприятий розничной торговли г.Сыктывкара. Именно а магазинах "Ассорти" совершают покупки 34% опрошенных. Значительно выросла доля потребительских предпочтений относительно магазинов "Эконом", сегодня эти магазины выбирают 24% респондентов. Ежедневно магазины "Ассорти" и "Эконом" посещает 93 000 человек. Рекламные баннеры размещены на фасадах и в торговых залах магазинов "Ассорти" и "Эконом". Это эффективный способ напомнить покупателю о торговой марке в момент принятия решения о покупке. Баннерная реклама - один из самых эффективных и недорогих способов заявить о себе, своей фирме и своем продукте. Баннер - это лицо вашей компании. Глядя на баннер, ваш потенциальный клиент составляет о Вас свое первое впечатление, изменить которое бывает непросто. Баннер должен отражать суть вашего предложения, направлять мысли в нужное русло. Дизайн баннера должен привлекать клиентов.                                                                                                                                                           

Способы монтажа:

В общем  случае монтаж баннера осуществляется путем прикрепления его к стене, к раме или к потолку.

Крепление к раме: на баннер ставятся люверсы, через которые при помощи веревки баннер пришнуровывается к раме

ФОТОГРАФИЯ 1 в приложении

Крепление к стене:

• на люверсах - металлическая окантовка отверстия в мягких материалах;
• на двухсторонний скотч

ФОТОГРАФИЯ 2 в приложении

Крепление к потолку: в углах баннера просверливаются дырки и леской прикрепляется к потолку

ФОТОГРАФИЯ  3 в приложении 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

6. Рекламные современные технологии ОАО «Ассорти» и магазина «Эконом».

     Компания "Ассорти" постоянно следит за развитием рынка продуктовых  товаров. Для более эффективного продвижения своей продукции  «Ассорти» использует современные  рекламные технологии. Достижение эффекта от рекламы может быть при помощи следующих средств:

1. Размещение POS-материалов, стоимость их размещения на предприятии «Ассорти», формат и размер:

2.Паллетная выкладка:

     Покупателям был задан вопрос относительно предпочтения определенных видов рекламы в магазинах. Вопрос крайне важен с точки зрения оценки самими покупателями эффективности рекламоносителей, используемых в магазинах. Хочется обратить особое внимание на то, что реклама на LCD, по мнению покупателей, уступает по эффективности только промо-акциям, это второй по значимости носитель, который привлекает наибольшее внимание покупателей. В целом, мнения разделились следующим образом:

• промо-акции - 24%;
• ТВ-реклама на LCD - 23%;
• ценники - 18%;
• плакаты, баннеры - 15%;
• радиореклама - 9%;
• печатная продукция - 7%;
• не обращают внимание - 2%;
• другое - 1%.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Вывод и предложение.

    Поскольку реклама служит множеству разных хозяев для множества разных целей, а ее эффект почти всегда затуманен  последствиями прочих возможных  явлений,  она  будет  продолжать оставаться сферой действия неопределенных стимулов. Следовательно, подобно кляксе, ее могут толковать по-разному, в зависимости от того, кто смотрит и какой именно аспект многогранной рекламной деятельности рассматривают.  Из этого,  кажется,  можно сделать один совершенно четкий прогноз.  Реклама будет продолжать представать во множестве обличий для множества людей:  в виде путеводителя для потребителей и их обманщика, в виде фактора стимулирования рыночной деятельности и ее подрыва и т.д., и т.п.

    В данной работе мы рассмотрели общие тенденции рекламы. На данный момент в России это направление  по моему мнению является одним из наиболее перспективных. Можно говорить о появлении на рынке новой отрасли, которая в данный момент переживает период бурного развития. К сожалению, существует множество проблем, связанных с законодательством, недостаточной информационной базой, неразвитыми коммуникациями, отсутствием опыта работы в этой сфере. Теоретические разработки западных ученых не всегда находят применение в условиях России.

    Тем не менее появление структур, работающих в этой области свидетельствует о необходимости широкого применения западного опыта на практике в нашей стране. Я в своей работе попыталась представить свой опыт, полученный во время работы в магазине, Для успешного проведения кампании необходимо четко представлять цели вашей организации. Я предложил начать деятельность появившейся на рынке фирмы с презентации, которая может сыграть большую роль в представлении фирмы на рынке. Презентация является одним из первых шагов кампании, и ее успешная организация может повлиять на будущие успехи компании. Реклама в связях с общественностью, а тем более финансовая реклама является важным составляющим кампании, без которого обойтись было бы сложно. Однако необходимо учитывать бюджет организации, поскольку размещение рекламы достаточно дорого.

    Данный  метод применяется как при  проведении PR кампании в государственных  учреждениях, юридических, торговых фирмах, общественных организациях, так и  в финансовом секторе.

    Автор считает, что главной целью специалиста по рекламе и отношениям с инвесторами является повышение доверия к структуре. Инвесторы. равно как и потребители, демонстрируют свою поддержку только в случае доверия к компании и ее управляющим. Двусмысленность, неполная информация, а тем более ложь не должны иметь места в общении с инвесторами, которые хотят оперативно и точно знать все новости как хорошие, так и плохие.

    Для организации рекламной работы на предприятии играет одну из основных задач, автор полагает, что данные предложения помогут при выборе рекламной стратегии:

    1. Будьте агрессивны. Агрессивная политика совсем не означает только погоню за реализацией. На сегодняшний день компании вынуждены выдерживать жесткую конкуренцию, и их усилия должны быть направлены на то, чтобы оставаться заметными. Аналитики и инвесторы, и потребители хотят получать полную информацию, и в данном случае агрессивность в коммуникативной политике - лучший выход из ситуации.

    2. Говорите о своем успехе. Хорошие результаты ничего не значат, если об этом никто не знает. Компания должна донести до каждого потребителя / инвестора / потенциального инвестора информацию о своих успехах.

    3. Встречайтесь с инвесторами вне зависимости от того, хорошие новости или плохие, в любое время. Если возникли проблемы внутри фирмы, инвесторы должны знать, каким образом руководство собирается их решать. На репутацию фирмы наихудшим образом влияют неожиданные разоблачения, "сюрпризы".

    4. Идите на общение с потребителями / инвесторами первыми, не заставляйте их ждать в неведении. К ним нужно проявлять особое внимание.

    5. Включите потребителей / инвесторов в программу политики, направленной на общественность. В стране миллионы потенциальных клиентов, и даже если вы охватите небольшую часть, это пойдет на благо компании.

    Хочется надеяться на то, что данная работа может найти практическое применение в процессе отношений с клиентами.

    Поиск клиентов продолжается двадцать четыре часа в день благодаря компьютерным технологиям. Все эти факторы  приводят к активизации отрасли  связей с общественностью и рекламе, как ее части. Мы являемся свидетелями начала продуктивной  работы на российском рынке, которая в скором будущем вырастет в профессиональную среду деятельности, превратится  в цивилизованный рынок услуг, в котором политика честных отношений с клиентами станет нормой. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Литература.

1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: М.: 1994.-260с.
2. Черняк В.З. Оценка бизнеса: М.:

  1996г.-

3. Кэмпбелл Р.М., Стэнли Л.Б. Экономикс: М.: Республика, 1993г.-400с, том 2.
4. журнал: маркетинг в России и за рубежом: июль, август, 1997 г.
5. Николаева М. А. Маркетинг товаров и услуг. Москва 2005 г.
6. Дашков Л. П. Памбухчиянц В. К. Коммерция и технология торговли. 2001 г.

 

7. Уткин Э.А. Банковский маркетинг: М.: Владос,

  1995г.-447с.

8. Рожков И.Я. Международное рекламное дело: