Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Ноября 2010 в 22:09, Не определен
Реклама- это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре
М.: 1994г.- с.
10. О. В. Пигунова,
С. Н. Виноградова «
11. М.
А. Николаева «Маркетинг
12. С. А. Каплина
«Организация коммерческой
13. Ф. П. Половцева
«Коммерческая деятельность»,
14. Журналы – «Спрос», «Коммерсант».
15. Л. А. Брагин,
Т. П. Данько «Торговое дело»,
М.Инфра – М., 2000.;
| Вид рекламы | Задачи рекламы |
| Информативная | Рассказ рынку
о новинке или о новых Информирование рынка об изменении цены. Объяснение принципов действия товара. Описание оказываемых услуг. Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя. Формирование образа фирмы. |
| Увещевательная | Формирование
предпочтения к марке.
Поощрение к переключению на Вашу марку. Изменение восприятия потребителем свойств товара. Убеждение потребителя совершить покупку не откладывая. Убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера. |
| Напоминающая | Напоминание потребителям
о том, что товар может им скоро
понадобиться.
Напоминание потребителям, где можно купить товар. Удержание товара в памяти потребителей в период межсезонья. Поддержание
осведомленности о товаре на высшем
уровне. |
Таб.1
| Средство рекламы |
Преимущества |
Ограничения |
| Газеты | Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность | Кратковременность существования, незначительная аудитория “вторичных читателей” |
| Телевидение | Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата аудитории | Высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории |
| “Директ Мейл” | Избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в отправлении, личностный характер | Относительно высокая стоимость, образ “макулатурности” |
| Радио | Массовость
использования, высокая географическая
и демографическая |
Представление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже чем у телевидения, мимолетность рекламного контакта |
| Журналы | Высокая географическая
и демографическая |
Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы |
| Наружная реклама | Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция | Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера. |
Таб.2