Понятие брендинга и его особенности

В 1996 году компания приобрела концентратов на 1,6 млрд долларов. Другой крупный боттлер-Coca-Cola Amatil Ltd. занимает аналогичные позиции в  странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В странах Восточной Европы работает Coca-Cola Helenic Botling Company.

На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Coca-Cola. Но трем из них принадлежит 80% от всего  мирового объема продаж — это Кока-Кола, Фанта и Спрайт. В мире выпускается  около 70 сортов Фанты с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и  так далее). Кока-Колы существует 8 видов. Компания Coca-Cola старается удовлетворить  вкусы всех потребителей — она  выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами. А еще компания Coca-Cola выпускает  натуральные соки. Совместно с  компанией Nestle выпускаются холодный чай — Nestea и холодный кофе Nescafe. Летом  1999 года Coca-Cola преобрела все права на торговую марку «Schweppes», принадлежащую ранее компании Cadbury.

 

На сегодняшний  день товарный знак Coca-Cola является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола — известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Coca-Cola знают 98% всего населения земного  шара. Coca-Cola продается почти в 200 странах  мира. Каждый день во всем мире продается  около 1 миллиарда единиц продукции  компании.

В завершении работы можно сказать что:

- Бренд “Coca-cola”  за свою достаточно долгую  историю

добился мировой  узнаваемости, всеобщего признания  и

уважения.

Темпы развития торговой марки были плавными, на

первых годах  существования, компания работала в  убыток.

Coca-cola внесла  на рынок нововведения, без которых

теперь трудно представить магазины: six-packs, кулеры,

автоматы по реализации продукции.

За свой долгий период существования компания сменила

большое количество руководителей и на своем примере,

доказала, что  можно добиться успеха, следуя по разным

путям развития.

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

 

   Для того чтобы успешно осуществлять свою деятельность на рынке, производителю необходимо сделать все возможное для создания устойчивой потребительской базы. От того, насколько лоялен потребитель по отношению к фирме, во многом будут зависеть объемы продаж, а значит и эффективность предприятия.

Для этого многие предприятия создают бренды, Кроме  того, очень часто случается, что  бренд создается сам собой  с появлением товара на рынке. Но стихийное  формирование потребительского впечатления  может оказаться не в пользу компании (покупатели могут не разобраться  в достоинствах товара, не оценить  преимуществ, преувеличить имеющиеся  недостатки и даже придумать новые). Управляемый бренд, напротив, выявляет, выставляет напоказ все достоинства  товара, выделяет его из общей массы  похожих предлагаемых товаров или  услуг в выгодном свете.

Брендинг –  это искусство. Для того чтобы  создать качественный бренд,  требуется, кроме времени, усилий и капитала, еще и талант. Ведь бренды неподвластны времени, многие из них пережили свои товары, и теперь позиционируется  по-другому. Но сами бренды сохранились  и продолжают существовать и приносить  пользу компаниям, ими владеющими.

Бренды полезны  для общества в целом, они позволяют  нам экономить время на выборе товара. Бренд – это религия, это  религия поклонения. Кроме этого, хочу отметить, что все усилия брендинг-маркетинга сойдут на нет, если за словами не будут  стоять реальные дела. Важно не столько, запустить бренд, провести рекламную  акцию, разработать программу сбыта  и позиционирования, сколько заставить  людей поверить, что это то, что  действительно заслуживает доверия, это то, что действительно им нужно.

На мой взгляд, брендинг является действительно перспективным  направлением развития рекламы в  России.

В данной курсовой работе я рассмотрела актуальность брендинга в целом, основные этапы создания , а также пример возникновения и становления на рынке бренда «Coca-cola» .

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  используемой литературы

 

1. Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс

Современная реклама.

2. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов.

3.Годин А.  М. Маркетинг: Учебник М.: «Дашков  и К».

4. Пашутин  С.  Брэндинг // Управление персоналом,.