Планирование рекламной деятельности информационно-компьютерного центра «Стратег»

-   простой макет с одной большой иллюстрацией формата журнальной полосы — идеальный вариант рекламного объявления в прессе;

-   хорошо использовать подрисуночные надписи — их обязательно прочтут;

-   не нужно бояться длинных текстов, т.к. если потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст и т.д.

       Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим советам:

- добивайтесь, чтобы объявление включало воображение слушателей;

- сопровождайте рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимся звуком;

- рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;

- необходимо поставить цель сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключить на другую программу;

- очень эффективно вводить в радиообъявления известных людей;

- результат будет наилучшим, если использовать “прайм-тайм” — время когда число слушателей наибольшее;

- если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи;

- радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее надо прослушать;

- объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются.

       Для достижения эффекта в области телерекламы, необходимо иметь в виду следующее:                                   

-    главное – интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит);

-    визуализация должна быть четкой и ясной;

-    привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет;

-    телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть и т.д.

       Основные рекомендации по наружной  рекламе сводятся к следующему:

-     щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;

-   визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;

-     использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;

-     необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;

-   на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;

-    для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы;

-     необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение    

  В  рамках глобальной стратегии  развития компании направленной  на достижение долгосрочных задач  и целей, особое значение приобретают  усилия компании по использованию  рекламы и промоушена в качестве  основных средств маркетинговых коммуникаций.  

     С целью наиболее эффективного  решения стратегических задач  в области рекламы необходимо  четко представление о  бизнесе   и особенностях товара, знать  сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке  - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке (т.н. SWOT АНАЛИЗ). Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании,  рекламного бюджета и т.д.

       Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре и услугах, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках.

      В конце работы хотелось бы  сказать о рекламе, в общем,  и о том, как сделать ее  более эффективной.  Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламе товаров массового спроса, как правило, используют эмоциональные мотивы, для изделий промышленного назначения - рациональные.  Но в любом случае рекламная компания эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:

- четко  формулирует рыночную позицию,  т.е. содержит информацию о  специфике, отличия от товаров  конкурентов;

-  обещает  потребителю существенные выгоды  при приобретении товара, для  чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов;

-     содержит удачную рекламную идею - оригинальную и в то же время легкую для восприятия;

-   создает и внедряет в сознание  ясный, продуманный в деталях  образ товара - стереотип, увеличивающий  его ценность в глазах потребителей;

-   подчеркивает высокое качество  предлагаемого товара и в то  же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;

-   оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие  решения;

-  имеет  точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания,  интересы конкретных потребителей  и информируя их таким образом, чтобы учитывали различия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории;

-   привлекает внимание, что достигается  удачными художественными и текстовыми  решениями, размещением рекламного  объявления в средствах массовой  информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана;

-  делает  акцент на новые уникальные  черты и свойства товара, что  является предпосылкой его успеха  на рынке и наиболее действующей  составляющей рекламной аргументации;

концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к  нему. 

     Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.  
 
 
 
 

      Список  использованной литературы 

      1.  Бехтерев В.М. «Объективная психология».  Москва; Наука, 1995.

2.  Викентьев И.Л. «Приемы рекламы  и Public Relations». С-Питербург.; Триз-шанс,2005.-342с.

      3.  Гермогенова Л. «Эффективная реклама  в России». М., 2005.

      4.  Дейян А. «Реклама». М., 2005.

      5. "Петербургский рекламист". №16-17, 2006.

6. Рожков. «Международное рекламное дело».  Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”.  М-2005.

7.  Серегина Т.К., Титкова Л.М. «Реклама  в бизнесе». Информационно-внедренческий  центр “Маркетинг”. М -2005.

8. «Современная  реклама». /перевод с англ., общая  ред. проф.    Феофанова,  Издательский  дом- Довгань, 2005 г.

     9.  Стоянова Э. «О стиле радиорекламы». Реклама, 2006, № 5. С. 48.

     10.  Хаскин Д. «О тенденциях развития  радиорекламы». М., 1983 г.

      11.  Эванс Дж. Р. Берман Б. – «Маркетинг», - М., “Экономика” 2003 г.

          12. Ф. Котлер. Маркетинг Менеджмент. Экспресс – курс / Пер с англ.       Под ред. Ю. Н. Каптуревского. -  СПб:  Питер, 2005, - 496 с. с. ил.