Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Февраля 2012 в 08:45, контрольная работа
Реклама в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Ежедневно каждый человек совершает покупку различных товаров. При этом на его выбор влияет целый ряд причин. На принятие решения о покупке одних товаров уходить определенное время. Это так называемые товары предварительного выбора, длительного пользования. Другие товары покупатель покупает, не раздумывая - спонтанно. При выборе товара покупатель обращает внимание на следующие условия: фирма-изготовитель, товарная марка, мнения знакомых и друзей и т.д.
Введение…………………………………………………………………..стр.3
Реклама. Типы рекламы………………………………………………….стр.4
Цель рекламы. Функции рекламы…………………………………....стр.7
Понятие и сущность паблик рилейшнз………………………………..стр.11
Цели, задачи и функции паблик рилейшнз………………………...стр.13
Организация мероприятий паблик рилейшнз…………………………стр.16
Отличия рекламы от средств массовой инвормации…………………стр.20
Заключение………………………………………………………………стр.23
Список использованной литературы……………………
Сейлз промоушн — деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, она используется с помощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструменты сейлз промоушн (например, портреты известных людей, героев мультфильмов, дорогих марок автомобилей), а также путем специализированных мероприятий на местах продажи. Долгосрочная цель - формирование в восприятии потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных определенным товарным знаком; краткосрочная - создание дополнительной ценности товара для потребителя (added value). Деятельность в области сейлз промоушн оплачивается из расчета расхода затраченного экспертами времени, гонорарами за творческую работу и по тарифам за техническую работу.2
Паблик рилейшнз предполагает использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам. Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через средства массовой информации, паблик рилейшнз предполагает получение рекламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время затраченное на выполнение их заказов. Участие руководителей предприятия в общественной жизни; посещение различных церемоний, презентаций, других общественных мероприятий. Присутствие в политических кругах тоже является желательным для руководителей крупных кампания, хотя иногда приводит к обратным последствиям.3
Директ-маркетинг — постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидные намерения покупать определенные товары. Деятельность в области директ-маркетинга, в основном, осуществляется путем прямой почтовой рассылки (direct mail) или через узко специализированные средства распространения рекламы. Доходы рекламного агентства при его работе в области директ-маркетинга образуются от комиссионных вознаграждений и зависят от сумм, затраченных клиентом.
Отличия этих элементов заключаются и в их целях:
Отличие
ПР от рекламы в том, что не все организации
используют рекламу. К примеру, пожарные
не занимаются рекламой, но ПР входит в
их круг интересов. Как и в случае городской
или президентской администрации, правительства.
Реклама специализируется на потоках
продажи-покупки, а ПР заняты всеми потоками
коммуникации организации. И последнее:
если реклама получает комиссионные от
покупки места или времени, то ПР консультанты
по ПР продают только свое время и экспертизу.
Заключение
Подводя итог данной контрольной работы, следует подчеркнуть, что Реклама (неличная массовая продажа) - использование платного места или времени в средствах массовой информации (газетах, журналах, радио, телевидении), а также печатной продукции для создания имиджа и известности фирмы и товарам.
Реклама используется для информирования, убеждения и напоминания о продукции и услугах. Как правило, успех рекламы обуславливают следующие факторы:
1.Высокая степень потребности в товаре
2.Необходимость выделить товар среди ему подобных
3.Важность
для потребителей знания
4.Возможность использовать мощные эмоциональные призывы
5.Значительные ассигнования
К
рекламе прибегают также в
начале предпринимательской
Паблик рилейшнз – активность, направленная на формирование гармоничных отношений с обществом. В отличие от открыто представляемых средствами массовой информации цен на рекламу, цены на материалы по паблик рилейшнз являются предметом конфиденциальной договоренности. Многие фирмы используют паблик рилейшнз как дополнение к рекламе: для информирования различных групп населения о фирме и ее товарах, формирования рекламного имиджа, завоевания доверия. Паблик рилейшнз - чрезвычайно мощное средство, которое следует всегда рассматривать в увязке со всем комплексом содействия сбыту.
Мероприятия
паблик рилейшнз направлены на укрепление
общественной репутации фирмы, которая
закладывается, в первую очередь, качеством
товара и соответствующим уровнем обслуживания,
а также быстротой и аккуратностью служащих,
их доброжелательностью, вежливостью
и опрятностью4.
____________________
4 Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320с.
Список использованной литературы
Информация о работе Отличия рекламы от средств массовой инвормации