Оценка эффективности рекламы

Целью данной работы является изучение способов оценки эффективности рекламы. В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

•изучить сущность и назначение рекламы;
•рассмотреть факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы;
•рассмотреть критерии оценки эффективности рекламы;
•рассмотреть методы оценки эффективности рекламы.

Введение ….………………………………………………………………….3



1. Теоретические аспекты рекламной деятельности ……….………...5

1.1. Цели, задачи и значение рекламы .………………………………….. 5

1.2. Характеристика видов рекламы..……………………………………..9

1.3. Психология восприятия рекламы ………….……………………….14


2. Определение эффективности рекламы………………..………...…..19

2.1. Экономическая эффективность рекламы ……….………………….19

2.2. Коммуникативная эффективность рекламы………………………..22

2.3. Психологическая эффективность рекламы…………………………25


Заключение ………………………………………………………………..30



Список используемых источников…………………………………...…31