Наружная реклама. Имиджевая реклама. Спонсорство

   Не смотря на то что, наружная реклама очень удобный и доступный способ продвижения своего товара и имеет больше достоинств, чем недостатков, все-таки она подходит не для каждого рекламодателя или рекламного обращения.

   Ее можно эффективно использовать только для тех товаров или услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста (слогана), в противном случае реклама будет менее эффективна и окажет не такое сильное влияние на потребителя. Она, в основном, служит для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести. Нужно и учитывать то, что контакт с наружной рекламой непродолжителен и не принудителен глубина «общения» торговой марки с потребителем не так уж и велика. Считается, что в среднем человек видит рекламный щит в течение 10 секунд. Кроме того, с ростом популярности наружной рекламы возникли проблемы с ее доступностью. Вырос спрос на рекламные места, следовательно, намного повысилась стоимость аренды рекламной площади. Для многих компаний это слишком дорого, если учесть, что вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет.

            Наружной рекламе, заполнившей сегодня центральные улицы и площади наших городов, становится все труднее выполнять свою главную функцию - привлечение внимания. В ярком, пестром многочисленном окружении той же рекламы ей становится все труднее и труднее выделяться. Даже если и появляется что-то новое, то оно уже не так четко выделяется. В основном в таких случаях применяют использование многих активизирующих средств. Огромное значение здесь имеют креативные элементы исполнения объявлений. В этой деятельности возможностей для творчества множества: плакаты могут иметь десятки форм видов и размеров, надписей и знаков. Дизайн рекламного обращения - одна из самых сложных задач, которая стоит перед изготовителем. Ведь дизайнеру необходимо придумать изображение и небольшой слоган так чтобы они были заметны из движущегося транспорта с расстояний до 150 метров и к тому были оригинальными и убеждали потребителя в необходимости совершения покупки. Производитель должен обладать не только дизайнерскими качествами, но и навыками психологии. Дизайн сочетает в себе коммерческую деятельность с творческой. Применяемые здесь материалы, размеры, цвета позволяют художнику в полной мере продемонстрировать свой талант.

Текст. В наружной рекламе текст ограничен заголовком и чаще всего не превышает семи слов. В отличие от традиционных печатных объявлений  в наружно рекламе отсутствуют такие понятия как «развитие сюжета» и «увеличение текста». Краткость в данном случаи не только преимущество, но и необходимость. Рекламодатели стараются создавать такие наружные объявления, что были бы не просто интересны, но и эффективны с точки зрения увеличения продаж товаров и притягиванию постоянных клиентов.

Цвет. Колорит - одно из достоинств наружной рекламы и играет немалую роль. Однако цвета должны быть правильно подобраны, иначе объявление окажется неразборчивым и не привлекательным.  В наружной рекламе применяют цвета контрастные (красный, зелёный и тд.) и яркие. Это позволяет привлечь внимание и сделать рекламный щит заметным с большого расстояния.

Шрифт. В наружной рекламе следует использовать простые, четкие, удобочитаемы шрифты. При этом необходимо помнить следующие правила:

• количество букв должно быть сведено к минимуму.
• особое внимание следует обратить на интервал между буквами и словами.
• какой бы шрифт не использовался, лучше избегать слишком жирного и слишком тонкого начертания букв.
• для большинства рекламных объявлений, чем проще шрифт, тем лучше.

Виды наружной рекламы:

     Билборд (англ. Billboard) — термин используется для описания вида наружной рекламы, устанавливаемой вдоль трасс, улиц. Щит представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры, покрытую атмосфероустойчивыми составами, закреплённую на опоре. Появился этот термин в США, когда ряд компаний начали вывешивать свои рекламные плакаты «биллы» (отсюда и название Билборд) на деревянных конструкциях.

     Призмаборд – это отдельно стоящий рекламный щит со съемными панелями, который позволяет совмещать в одной плоскости три сменяющихся с заданным интервалом времени изображения. Информационное поле призмаборда состоит из ряда вертикально расположенных подвижных трехгранных призм с равносторонними гранями.

     Ситилайты — это очередная рекламная конструкция (1.2×1.8 м). Внутренняя подсветка делает их эффективными как днём и ночью. Ситилайты размещаются в местах активного пешеходного потока (на обочинах дорог, на разделительной полосе), т.к. их целевая аудитория это обычные. На ситилайтах используют беклиты — постеры с двухсторонней печатью, что делает изображение более заметным.

Бренд-мауер (баннер-растяжка) - представляет собой огромное полотно, натянутое на конструкцию, укрепленную на здании, может достигать тысячи и больше квадратных метров в площади.

     Троллы — двусторонние, рекламные конструкции с подсветкой, которые размещаются над проезжей частью и всегда находятся в поле зрения пассажиров и автомобилистов.

     Роллеры – преимущественно вешаются в местах с большим скоплением людей как правило это пешеходный переход, вход в метро и т.д.

     Примеры оригинальной наружной рекламы:

     Пример № 1: В штате Северная Каролина установили билборд с изображением бифштекса, который источает запах жареного мяса. Об этом сообщает Associated Press. Рекламную акцию проводит сеть продовольственных магазинов Bloom.

     На билборде, расположенном в городе Мурсвиль, рекламщики изобразили кусок стейка на вилке. Однако проезжающих мимо водителей привлекает запах мяса, якобы готовящегося на гриле.

     Аромат распространяется благодаря мощному вентилятору, установленному сзади билборда, который выдувает воздух на картриджи с соответствующим запахом. Система была разработана компанией Scent Air, специализирующейся на создании ароматов и оборудования для их распространения в казино, отелях и магазинах (рис 5).

      Пример № 2: Компания Automated Media Services (Нью Джерси) разработала систему 3GTV, которая представляет собой небольшие экраны, прикрепленные к полкам с продукцией в супермаркетах. 3GTV позволит медиа-агентствам закупать рекламное время аналогично рекламным показам на ТВ, но даст возможность воздействовать на потребителей в местах продаж уже на последних минутах принятия решения о покупке того или иного продукта.

     Основным отличием и преимуществом перед схожим рекламным носителем в супермаркетах, таким как плазменные экраны, является именно местоположение нового устройства (на полке перед глазами потребителя во время совершения выбора продукта), так как в большинстве случаев стандартные экраны находятся в прикассовых зонах торгового помещения, когда потребитель уже сделал свой выбор и взял с полки определенный товар.

     Тестирование нового формата уже проводиться в некоторых точках торговой сети Bloom (рис 6). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение.

     В данной контрольной работе автором были раскрыты темы о имиджевой рекламе. Имиджевая реклама – это всего лишь средство для улучшения своего имиджа среди потребителей, а не привлечение к какому-либо товару. Поэтому данная контрольная работа связана со спонсорством – способом, косвенно относящимся к рекламе и наружной рекламой – непосредственном источнике привлечения потребителя.

     Как было сказано выше спонсорство – это один из видов маркетинговых коммуникаций.. Возможность узнать ту или иную услугу или товар во время предположим турнира по теннису или просто просмотра телесериала – это большой плюс для организации. В этот момент срабатывает психологический момент, и человек подсознательно задумывается: «А почему не приобрести эту вещь? Ведь я пользуюсь аналогом, а может то, что рекламируют лучше и дешевле или удобней и проще».

     Следующий этап раздумий потребителя переходит на улицы города, где со всех сторон блестят билборды с рекламой различных товаров с лозунгами попробовать именно данный товар, так как он лучше остальных. СМИ стараются ещё больше утвердить мнение людей с помощью различных акций, которые предложены в газетах или в телерекламе.

     Подвести итог будет довольно непросто, так как имиджевая реклама только становится на свой тернистый путь развития, где креативные билборды будут осуждаться завистливыми конкурентами и радовать довольных потребителей. С увеличением рынка услуга и товаров единственным способом привлечь к своему товару будет сделать рекламу доступной для любого потребителя и предложить тот ассортимент товара, который будет наиболее необходим людям или убедить их в необходимости данного продукта (что на взгляд автора является высшим талантом маркетологов).

Список используемой литературы.

Ирина Миронова kommersant.ua

1. http://www.advertology.ru/article42418.htm
2. http://www.piter.com/attachment.phpbarcode=978531800010&at=exc&n=0
3. Ян Денисенко Журнал “The Chief”
4. http://www.mediamapa.com.ua/sitilajty/
5. http://ru.wikipedia.org/wiki/Брандмауер

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение.