Многотиражная печать как компонент связей с общественностью

     Низовая газета, в этих своих жанровых формах давая функциональный эквивалент слухам, устным рассказам «бывалых людей» о  необычных случаях и экстраординарных событиях (быличкам), втягивала аудиторию в сферу воздействия печатного слова. К концу XIX века газета получает широкое распространение во всех слоях городского населения.

     Таким образом, дореволюционный период характеризовался в основном становлением российских печатных изданий, а также печатной рекламы. Но главным приоритетом лучших газет и журналов являлась не коммерческая, а общественно-политическая тематика публикаций.

     Периодическая печать советского времени представляла собой важную черту и идеологический рупор государства. В 1980-е годы исследователи описывали тот период следующим образом: «Важно, чтобы различные средства массовой информации и пропаганды действовали как части единой системы. Они обязаны не подменять, а дополнять друг друга». [14]

     . В первые годы советской власти реклама полностью сводилась к политическому типу. Советская власть использовала ее в целях собственной популяризации, мобилизации населения в Красную армию, поднятия морально духа этой армии, сбора средств и пожертвований и др.

     Следует отметить достаточно высокий профессиональный уровень лучших образцов этой рекламы. Прежде всего, он определялся талантом людей, разрабатывавших ее. К ним необходимо отнести, в первую очередь, В. Маяковского, Д. Моора, А. Родченко, К. Юона, А. Дейнеку и др.

     После окончания гражданской войны  и перехода к новой экономической  политике (НЭПу) государство временно допускает существование частного собственника. При этом государственные  предприятия вынуждены были конкурировать с частным сектором. Для этого образован ряд крупнейших государственных синдикатов. Как следствие, в стране возрождается торговая реклама. При Высшем Совете Народного Хозяйства (ВСНХ) в 1922 году была сформирована комиссия по рационализации рекламы.

     Как одно из основных рекламных средств реанимируется реклама в прессе. В ноябре 1921 года в центральной газете «Известия» публикуется сообщение о начале приема объявлений. А уже в 1923 году поступления от рекламы в газету составили более двух третей доходов от ее издания.

     В 1922 году при газете «Экономическая жизнь» была создана государственная контора объявлений «Двигатель». Это агентство призвано было координировать всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей. Появляются другие рекламные конторы: «Рекламтранс» (при Наркоме путей сообщения), коммерческое агентство «Связь» (при  Наркомае почт и телеграфов, почтовая реклама); «Викреклама» (изготовление и размещение рекламных плакатов в регионах); «Промреклама» (при ВСНХ, размещение рекламы промпредприятий); «Мосторгреклама» (при Бюро по торговой рекламе, реклама на индивидуальных потребителей).

     Указанные организации имели довольно мощную по тем временам производственную базу. Например, «Мосторгреклама» изготавливала различные рекламоносители и использовала для их размещения 1 000 трамвайных вагонов, 30 000 столбов, арендовала вестибюли и фойе 6 театров и 40 гостиниц. «Мосторгреклама» выполняла также функции методического центра. Ее сотрудники консультировали по вопросам рекламы представителей государственных и кооперативных предприятий. В 1925 году на Международной художественно-промышленной выставке в Париже цикл плакатов этих авторов был удостоен серебряной медали. Их работы, выполненные для Моссельпрома, Резинотреста, ГУМа, признаны классикой советской рекламы.

     В 1935 году Наркомат внутренней торговли СССР издал постановление «Об  использовании методов рекламы  для расширения товарооборотов». В  соответствии с этим решением создана контора «Торгреклама». Ее целями стали  рекламное обслуживание производства рекламного инвентаря и его сбыт. Возникает несколько филиалов этой всесоюзной конторы.

     Политическая  реклама в условиях тоталитаризма  практически полностью ассоциировалась  с коммунистической агитацией и  пропагандой. Если же попытаться оценить общераспространенное отношение к рекламе, то коротко его можно охарактеризовать следующим образом. Хозяйственные руководители в подавляющем большинстве случаев ее игнорировали. Скептически к рекламе относилось и большинство населения. Обязательным в специальной литературе того времени было противопоставление рекламы социалистической и капиталистической с обязательной критикой последней.

     Для координации рекламной деятельности в масштабах страны в последующие годы был учрежден Межведомственный совет по рекламе при Минторге СССР. С 1971 года начинается издание журнала «Реклама» (вначале он выходит как печатный орган Межведомственного совета). Позже начинают выходить журналы «Коммерческий вестник», «Панорама», «Новые товары» и др. В 70-х - начале 80-х годов в СССР выпускается свыше 70 специализированных рекламных изданий. В основном - это приложения к областным и вечерним городским газетам.

     Именно  в советские времена возникла формула «средства массовой информации», на Западе же используется другой оборот - «средства массовой коммуникации» (СМК). Исторически пресса складывалась и развивалась как один из механизмов возникающего общественного мнения, как элемент нарождающейся публичной сферы. Поэтому на Западе массовая печать (а затем - радио, телевидение и т. п.) возникала как форма выражения интересов различных общественных групп, институтов, организаций, партий, как канал взаимодействия, конкуренции и сотрудничества между ними. В России же издание газет (как впоследствии в СССР радио- и телевидение) было, прежде всего, делом государственным.

     Все отношения печати с обществом  и его институтами строго регулировались постановлениями и инструкциями, издаваемыми руководящими партийными и партийно-правительственными органами. Функции идеологической и партийной цензуры исполняла специально созданная для этого организация - Главлит, уполномоченные которой вычитывали каждый номер любой газеты и другого печатного периодического издания и в зависимости от его содержания давали разрешение на выход в свет.

     Газетно-журнальный информационно-пропагандистский комплекс Советского Союза к 1985 г. представляли 13,5 тыс. периодических изданий. Эта были, в том числе 40 всесоюзных, 160 республиканских, 329 краевых, областных, окружных, 711 городских, 3020 районных, 3317 низовых, 97 газет автономных республик и областей. Газеты издавались на 55 языках народов СССР и 9 языках зарубежных стран. В 130 странах тиражом около 1 млн. экз. выходила на английском, французском, немецком, испанском и арабском языках газета «Московские новости». [15; 16.]

     После того как советский лидер Михаил Горбачев начал проводить политику гласности и открытости Советского Союза, власть СМИ в 1985-1990 годах заметно выросла. На этой стадии ключевую роль играли печатные издания, обличавшие неэффективную и авторитарную коммунистическую партию и советский госаппарат. Таким образом, в то время, когда многие институты советской эпохи рушились, СМИ выполняли функцию связующего элемента российского общества. При этом пресса вырвалась из-под тотального контроля государственных институтов, и профессия журналиста стала очень престижной и популярной. За этот период резко выросли тиражи печатных изданий. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ГЛАВА 2. МНОГОТИРАЖНАЯ И МАЛОТИРАЖНАЯ ПЕЧАТЬ.

2.1. МНОГОТИРАЖНАЯ ПЕЧАТЬ, ОТЛИЧИЕ ОТ МАЛОТИРАЖНОЙ  НА ПРИМЕРЕ РОССИЙСКИХ  И ЗАРУБЕЖНЫХ ПЕЧАТНЫХ  СМИ

14 шрифт обычный без увеличения  везде!!  

     Рассматривая  многотиражную печать, как компонент  связей с общественностью, следует  начать с определения многотиражной  печати.

     В Большой советской энциклопедии термин многотиражной печати рассматривается  как группа изданий советской прессы, выходящих в производственных и учебных коллективах (на предприятиях, в колхозах, вузах и т. д.) и отражающих в основном их трудовую деятельность. Многотиражная печать возникла как одно из выражений подлинно демократического характера, народности советской печати. Опыт активного участия трудящихся в выпуске в трудовых коллективах тысяч стенных газет привёл к появлению в 1922—25 первых печатных фабрично-заводских газет. Термин "Многотиражная печать" отражал тот факт, что первые издания подобного типа создавались на основе стенных газет путём их тиражирования с помощью гектографа — печатного станка. Среди первых печатных заводских изданий были "Наша газета" (ныне "Мартеновка", завод "Серп и Молот", Москва), "Погонялка" (ныне "Знамя", фабрика "Трёхгорная мануфактура", Москва), "Светоч" (завод "Светоч", Ленинград), "Гайка" (завод"Профинтерн", Бежецк) и др. К началу 1928 насчитывалось около 200 печатных газет трудовых коллективов. Они сыграли значительную роль в восстановлении промышленности, в борьбе с недостатками на производстве и пережитками прошлого в сознании рабочих, с неграмотностью. М. Горький оценил это новое явление как "...одно из очень крупных достижений рабочего класса на его пути к новой культуре" ("О печати", 1962, с. 241). В годы 1-й пятилетки М. п. утверждается как массовый вид прессы: так, в 1933 существовало уже 2734 фабрично-заводские газеты. Значительную часть этих изданий — газеты новостроек пятилетки, среди них газеты "Даёшь трактор!" (Сталинградский тракторный завод, газета награждена в 1932 орденом Ленина), "Днепрострой" (Днепрогэс), "Автогигант" (Горьковский автозавод) и др. В постановлении ЦК партии от 19 августа 1932 "О фабрично-заводской печати" было подчёркнуто, что задачей газет является освещение жизни предприятия во всей её многогранности, помощь в организации политической и производственной жизни коллектива, что основными авторами газеты должны быть рабкоры. В 30-е гг. Многотиражная печать способствовала распространению передовых приёмов труда, развитию стахановского движения; газеты пропагандировали произведения советской литературы, искусства, при многих из них создавались литературные объединения. Начало творческого пути ряда советских писателей связано с многотиражной печатью. Наряду с фабрично-заводскими газетами многотиражные издания стали выходить в крупнейших колхозах и совхозах, а также на транспорте, в вузах, производственных и творческих объединениях и т. д.

     В 1972 выпускались 3852 многотиражные газеты (из них 955 колхозных) общий годовой  тираж их свыше 424 млн. экземпляров; периодичность этих изданий от 3—5 раз в неделю до 1 раза в месяц. Важнейшую их часть составляют производственные издания.

     Современная многотиражная печать, являясь средством социального управления и связи в коллективе, помогает в осуществлении задач, поставленных партией, всесторонне освещает деятельность предприятия, помогает контролировать ход трудового процесса, участвует в развёртывании социалистического соревнования, способствует проявлению социальной активности трудящихся. многотиражная печать играет важную роль в создании необходимого социально-психологического климата в коллективе, в выработке коммунистического отношения к труду, норм поведения, пропагандирует революционные, боевые и трудовые традиции. Участие трудящихся в работе многотиражной печати носит массовый, постоянный, организованный характер (общественные редколлегии, отделы, рабкоровские посты и т. д.).

     Многотиражная печать в Российской Федерации - газеты, издаваемые в производственных и учебных организациях и отражающие главным образом их деятельность; возникли в 20-х гг. Первые печатные фабрично-заводские газеты создавались на основе стенных газет путем их размножения на гектографе (отсюда и термин) (СНОСКА)

     Малотиражная  печать это - одна из характерных особенностей офсетной печати - сильная зависимость стоимости экземпляра продукции от тиража. В результате, при тиражах в несколько сотен экземпляров стоимость одного отпечатка чрезвычайно высока.

     Однако  в целом ряде случаев в деятельности фирм является необходимым изготовление печатной продукции малым тиражом. Это включает печать всевозможной представительской  продукции и даже единичных полноцветных отпечатков, требуемых для сопровождения успешной коммерческой деятельности фирмы. Здесь может возникать потребность в печати на самых разных материалах: бумаге, самоклейке, пленке. Перечислим только основные, традиционные виды малотиражной полиграфии: визитки, календарики, контрамарки, приглашения, наклейки.

     В других случаях может стать необходимостью печать даже единичных отпечатков: фотографии, объявления, слайды.

     Печатать  такие тиражи на офсетной машине невыгодно. Поэтому для такого особого вида печатной продукции, как малотиражные заказы, используется специальная техника.(СНОСКА)

     Следовательно, отличие многотиражной печати от малой, можно выделить как влияние многотиражной печати на большую аудиторию в связи с высокими тиражами.

     В России самыми многотиражными изданиями  считаются: «Аргументы и факты», чей тираж составляет около 3 миллионов, «Комсомольская правда» с тиражом 773, 9 тыс. экз., газета «Жизнь» с тиражом 2100 тыс. экз., «Экспресс-газета», тираж 766 тыс. экз. [Журнал «Секрет Фирмы»   № 18 (153) от 15.05.2008].

     "Аргументы и Факты" — еженедельная газета, выходящая на 24 полосах, в России, на русском языке. "Аргументы и Факты" cамая тиражная газета в мире. В 1990 году за фантастический тираж (33,5 млн. экземпляров) газета "Аргументы и Факты" была внесена в книгу рекордов Гиннеса. По оценкам социологов, сегодня читательская аудитория газеты "Аргументы и Факты" составляет не менее 10 млн. человек.

     «Аргументы  и факты» («АиФ») — рссоийская еженедельная общественно-политическая газета. Издаётся издательским домом «Аргументы и  факты», входящим в медиагруппу «Медиа3», управляющую медиаактивами группы «ПромСвязьКапитал»[ Татьяна Романова. «Это у вас газеты умирают!», — Александр Страхов, генеральный директор холдинга «Медиа3» // Ведомости, № 199 (2221), 21 октября 2008].

     Газета  выходит с января 1978. Первоначально представляла собой бюллетень для лекторов и пропагандистов, публикующий информацию, статистические данные, анализ событий и цифры, которые в официальной прессе найти было трудно. Еженедельно издается с 1982. Выходит по средам. Редакция входила в структуру издательства «Знание» Всесоюзного общества «Знание». В 1978—1979 — ежемесячный выход, с 1980 по март 1982 — 2 раза в месяц. Внешний вид и формат страниц издания в эти годы дважды радикально менялся. Близкий к современному газетному — с февраля 1983.

     В мае 1990 внесена в Книгу рекордов Гиннеса как газета с самым  большим тиражом в истории  человечества — 33,5 миллиона экземпляров, причём число читателей превысило 100 миллионов. Сегодня она остаётся лидирующим по объёму тиража еженедельным периодическим изданием России (тираж 2 997 800 экземпляров). Читательская аудитория газеты — около 8 миллионов человек. Кроме России распространяется ещё в 57 странах мира.

     «Аргументы  и факты» - самая читаемая и продаваемая  газета, следовательно она влияет на большую аудиторию и все это связано с самыми высокими тиражами.