Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Марта 2011 в 11:32, курсовая работа
Медиапланирование (mediaplaning) - планирование рекламных кампаний, смысл
которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного
материала. В качестве критерия оптимальности используют, как правило, один
или несколько параметров коммуникативной эффективности плана рекламной
кампании.
1.Введение………………………………………………………………………3
2.Медиапланирование. Основные понятия. …………………………………4
2.1. Что такое медиапланирование? ……………………………………………4
2.Зачем использовать медиапланирование? ………………………………...4
3. Базовые понятия медиапланирования. …………………………………….5
3. Медиапланирование на телевидении. ………………………………………9
3.1. Достоинства и недостатки телерекламы…………………………………….9
3.2. Характеристики. ……………………………………………………………..10
3.3. Место для рекламы. …………………………………………………………13
3.4. Размер рекламы. ……………………………………………………………..14
3.5. Стоимость рекламы. …………………………………………………………14
3.6. Специфика медиапланирования на телевидении…………………………..16
3.7. Медиапланирование на телевидении. ………………………………………20
4. Заключение. ……………………………………………………………………23
5. Использованная литература. …………………………………………………